光卖基础产品不够了 强生成立数字化美妆创新组

据《女装日报》报道，已经拥有120年历史的美国消费品护理巨头强生近日在拉斯维加斯举行的2018国际消费电子产品展（CES）上宣布，公司已经建立了一个数字化美妆创新部门，该部门已经悄悄运营了几年，它不仅仅关注护肤和保健等领域的产品研发，创新思路会更加多元。

据强生全球美妆业务主席Sebastien Guillon称：“早在两年前，我们推出了光疗面膜，那是我们第一次涉足粉刺治疗。”该项目当时是和护肤仪器公司La Lumiere合作的，这应该算是最早一批科技项目的源头。

强生坦言，这个数字化美妆部门的推出是企业通过自省后所作出的决定，“我们意识到，我们很多很多年间都在卖乳液、润肤霜等罐装或瓶装的基础性产品，但随着今天科技的飞速发展，我们其实能够为消费者带来更新更完整的服务，而不是仅仅局限在过往的产品矩阵上。这就是为什么我们决定创建数字化美妆创新组的原因。”

强生的决定同时反映出了一些大趋势的转变，如今企业的生存环境已经从单纯需要产品转向同时需要产品和解决方案，这要求传统企业要有更长远的计划，以及在打破原有组织结构上有更大的决心，以加大内部的创新自由度。

据悉，强生数字化美妆创新组的工作主要集中在三个方面，即皮肤诊断、精密仪器和数字化技术上，它不仅向客户提供指导和培训，也负责为公司选择富有潜力的科技创投领域的合作伙伴。

其实在去年，强生已经有了一系列先行动作。根据公司官方公告显示，2017年11月，强生就宣布推出了一项名为“Digital Beauty QuickFire Challenge”的竞赛。该竞赛将鼓励创投企业在护肤领域进行创新，并选拔出一批优胜者。胜利者们能获得5万美元的基金，用以将实验产品商业化。

当时在解释举办选拔的初衷时，Guillon说道：“真正的创新不是仅仅提高产品体验和效果而已，它还会挑战护肤的定义。”显然，强生希望通过扶持研究性团队或外部创投团队，来同时抢占未来护肤领域在学术和商业上的先机。