MO&Co.母公司卖中高端男装了 2022年要做到20亿

1月30日晚间，MO&Co.母公司EPO时尚集团在上海西岸美术馆发布了其全新男装品牌COMMON GENDER，同时首次揭幕品牌Pop-up限时店铺。

COMMON GENDER品牌定位中高端，单品定价在1000元至2500元之间。毕竟，随着消费升级不断扩散，注重态度和品质的新型消费观逐渐深入人心，中高端男装市场也正在成为新的市场蓝海。

相较于女性，男性消费者的忠诚度和消费力往往被市场低估。购物效率和单笔消费较高的男性消费者，尤其是对服饰品质和态度表达有一定要求的消费者，其需求反而长期处于未被满足的状态。而在中国，质量上乘且价格可负担的男装品牌长期稀缺。现有品牌或缺乏设计态度，或过度跟风、贪新忘旧，不少设计者和消费者沉溺于短期爆款，经典优质单品稀缺，男性消费者的选择极为有限。Common Gender的推出正迎合了当下这一极待满足的市场需求。

产品上，秉持不过度设计的理念；同时延续了MO&Co.的“摇滚”风格，直指自由的精神内核。做旧牛仔与夹克，质朴制服，精致剪裁西裤等基本款构成完整的男士衣橱，漆皮等跳脱元素则谨慎点缀其中，在克制与放纵之间保持平衡。

除了坚持产品为王，EPO集团投入更多精力对品牌打造的方式进行打磨与创新。对于新品牌Common Gender而言，品牌建设并非单纯做好服装，而是构建一个多维度的文化平台，以此集结一批被EPO集团共性精神所吸引的消费社群。

正如此次品牌发布会，以音乐节取代传统时装秀的形式，有意以具有远见的社群策略打破传统品牌运营方式。在品牌的未来规划中，时装的发布未必遵循季节与系列的框架，而是通过建立音乐、艺术、时装的多维度平台，输出产品与内容，实现与终端消费者精神上的链接。

为做到更有效地触达终端消费者，Common Gender对产品在多场合下的呈现方式进行了细致策划。就拿此次新品发布来说，首次揭幕了品牌pop-up店铺。

产品陈列模式按照功能和设计亮点进行分类陈列，例如特色口袋设计的工装、轻松正装、点缀鲜亮色彩的复古运动元素单品，同时也在同一种风格中加入个性搭配单品。“这样做可以节省购物时间，更符合男性选购习惯，但也能恰当地提供时尚搭配建议，体现品牌“共性与个性共存”的DNA。’’Common Gender相关负责人表示，“在未来的实体店铺中，产品陈列或也将遵循此方式。”

对于此次开辟男装市场，EPO表示很有信息。预计2022年开店数超过360家，销售规模达20亿。

至此，EPO集团已打造包括年轻女装MO&Co.、中高端女装Edition10、童装little MO&Co.，彩妆REC，中高端男装Common Gender在内的立体化全品类品牌矩阵。至2022年底，EPO旗下品牌有望覆盖80个国家及地区，整体营收将达人民币150亿元。