天鹅绒运动服Juicy Couture的挣扎

美国运动品牌Juicy Couture的粉色天鹅绒运动套装曾经让这个品牌在十多年前达到全盛时期，凭借一众明星的青睐推波助澜，当时运动风街拍的半壁都是女明星的丝绒装。该品牌近几年快速衰落，几近退出消费者的视线。

然而Juicy Couture在2014年关闭了其所有美国门店之后，据《纽约商业杂志》报道，Juicy Couture将于下个月首次亮相纽约时装周。据品牌发言人向Fashionista确认，Juicy Couture发布秀将以静态展示的方式出现，于2月8日下午举办，并将同时涵盖Juicy Couture Black产品线和一部分秀款。

2013年以来，Juicy Couture一直作为ABG集团旗下品牌运营，ABG集团以1.95亿美元的价格从纽约Fifth&Pacific公司手中收购了Juicy Couture的资产，同年，品牌创始人Pamela Skaist-Levy 和Gela Nash-Taylor十年前将Juicy Couture以5310万美元的价格将品牌卖给Fifth&Pacific，2013年时曾尝试将品牌买回来，但却败给ABG集团。

ABG集团成立于2010年，目前拥有超过50亿美元的零售年销售额，旗下品牌超29个品牌涵盖奢侈品及各种专业品牌，其中包括Shaquille O’Neal、Jones New York、Neil Lane、Frye、Spyder以及最近收购的品牌Herve Leger。

Juicy Couture重装上阵的计划在近两年已经开始逐步显露，2017年春夏系列Juicy Couture和当红的街头潮牌Vetements进行了了联名活动，可以看出前者有意在品牌理念上进行调整。这次在纽约时装周的首秀标志着Juicy Couture在市场营销方面启动的新方向，品牌表示将继续将运动套装作为品牌主打产品，与此同时做出其他产品上的突破。2017年9月，Juicy Couture举办了新任创意总监Jamie Mizrahi执掌下首个系列的预览展示，Mizrahi是好莱坞的造型师，Katy Perry和Riley Keough都是她的客户。

Juicy Couture 2018春夏系列

ABG集团市场营销执行副总裁Natasha Fishman在接受时装商业报道BoF采访时表示：“Juicy Couture已经从全球招募了数百名意见领袖，通过他们的个人经历来讲述新的品牌故事。”

据《女装日报》报道，ABG 集团董事长兼首席执行官Jamie Salter表示正在“与新的、长期合作伙伴高速推动 Juicy Couture 的全球发展零售战略”，并透露预计未来3年内，Juicy Couture 将通过授权合作商新开设 133家门店。

照此速度，不到2020年，Juicy Couture全球门店的数量将升至 335家。但与之前不同的是，新开张的独立门店所出售的，将全部是高端产品线 Juicy Couture Black Label 的产品。

对于将如何重新打造这个已经过气的品牌，Jamie表示她并不打算对Juicy Couture进行从头到尾的改造，她认为品牌辨识度依然存在，可以继续保持其休闲又带点玩笑意味的形象。

Jamie在接受Vogue采访时表示出了自己对于Juicy Couture所带来的1990年代的时代精神的执着：“时尚是一个轮回，现在的人对1990年代风格感兴趣也是合乎常理的，但这不是Juicy Couture保持风格的唯一原因。”她表示品牌并不会去追赶潮流，而仍旧将继续宣扬传统美国品牌的历史和精神，所以当1990年代及2000年代的时尚潮流已经渐渐被抛弃，Juicy Couture也似乎不会放弃做运动套装。

然而在消费者已经显然不买账着这样的设计时，谁也不知道品牌的坚持到底有没有意义。