Nike中国需求极度强劲 税改致使20年来首度亏损

在巨大的贸易战阴影下，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团在发布超预期的三季度业绩后，盘后股价大涨6.18%报68.40美元，一度涨幅最高达7.58%。

截至2月28日三季度，美国体育巨头录得20年来首度季度亏损，期内净亏损9.21亿美元或每股亏损0.57美元，而2017财年同期纯利11.41亿美元或每股收益0.68美元。亏损主要由税改法案造成，当季耐克集团税率高达179.5%，而2017财年同期为13.8%。税改方案导致公司额外支出20亿美元合每股收益1.25美元的税费。经调整后，三季度集团EPS 0.68美元，高于市场预期的0.57美元。

三季度期内，耐克集团收入增长6.5%至89.84亿美元，固定汇率增幅3%，2017财年同期为84.32亿美元，市场预期88.5亿美元。

耐克集团三季度核心销售数据

三季度期内，Nike 品牌收入84.95亿美元，固定汇率同比增长4%，主要由北美外国际市场驱动，其中直营渠道、运动服和篮球业务有双位数增长，实际收入较2017年同期的79.23亿美元增长7.2%;Converse 匡威品牌收入4.83亿美元，固定汇率跌幅8%，国际业务增长未能抵消北美的低迷。

至于市场关心的北美市场，集团首席执行官Mark Parker 表示，目前公司在该市场仍关注门店体验改善和产品规模扩大，上述改革亦取得了明显的成果，四季度开端，由于消费者对新产品反应良好，开季表现不错。不过他亦指，北美市场恢复增长可能需要有待下一财年，当前的四季度预期仅可以持平，2019财年预计有个位数增长。

三季度，耐克集团北美收入录得5.6%的跌幅至35.71亿美元，而美国集团最大竞争对手Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团四季度北美销售暴涨30.8%，固定汇率亦有27%的增幅。

耐克集团大中华市场则继续强劲增长，季度收入增幅24.3%至13.36亿美元，2017财年同期为10.75亿美元，固定汇率增幅亦高达19%。在该市场，阿迪达斯仍无法压倒性致胜，显示中国消费者对美国品牌的挚爱，德国集团四季度大中华市场增幅31.7%，固定汇率计算增幅29%。

EMEA和APLA市场亦分别录得19%和13%的涨幅，固定汇率两大市场涨幅分别为9%和11%。

尽管致力于开发直营渠道，不过由不利汇率主导，三季度美国集团毛利率仍下挫70个基点至43.8%。周四，耐克集团宣布对数据分析公司Zodiac Inc.的收购，以进一步推动其直营转换策略。

由于Nike 耐克品牌总裁Trevor Edwards及Nike品牌全球总经理Jayme Martin 的下台，美国集团此前陷入性别歧视及Harvey Weinstein 哈维?韦恩斯坦性丑闻式的好莱坞危机。

Mark Parker 在财报会上回应上述问题时承认两位高管有不当行为，但拒绝透露具体问题，并大言不惭地号称，致力让集团每位员工有很好的体验，并能发挥潜力。

此前，消息人士称，去年开始，集团女性员工就发起一项非正式调查，并起草了相关报告。尽管，耐克集团对两名高管的下台原因三缄其口，但是所有的舆论及知情人报料，均指向该集团男性员工的不当行为。消息人士称，两大高管在公司一直包庇其侮辱女性下属人格的男性下属。

此前耗资3亿美元投资美国集团的著名对冲基金经理Bill Ackman 控制的Pershing Square 据悉已经退出，消息人士称，该基金自去年10月开始建仓，此次投资获益约1亿美元。

周四，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团股价收报64.42美元，大跌2.91%，跌势主要受贸易战硝烟对大盘的影响，道指22日重挫724.24点或2.93%，标普500指数同样暴跌68.24点或2.52%。