贴上“国货崛起”标签的李宁，2017年赚了多少钱？

在前不久的纽约时装周上，中国运动品牌李宁可以说是大放异彩，打破以往的设计风格引起不少人关注。在此次时装周的推动下，李宁近期的股价更是暴涨，市值也是水涨船高。李宁于近日公布了其2017年业绩，这次它还能领先吗？

财报显示，2017年李宁收入同比大涨10.71%至88.74亿元人民币 ；毛利润同比增长12.7%至41.76亿元；净利润同比大跌19.91%至5.15亿元。

截至2017年12月31日，不包含李宁YOUNG销售点，集团在中国拥有的李宁销售点数量共计6262个，较2017年初净减少178个。渠道覆盖采取地铺、百货、运动城、购物中心、奥特莱斯等多样化策略。2017年，李宁通过关闭及改造低效店和亏损店，推进商场店舖位置优化和扩面整改，增开高效盈利的、具有体验概念的大型店舖等举措，积极优化渠道结构，提升渠道效率。

李宁牌占据绝对核心地位

在确定“聚焦核心品牌”战略之后，公司核心品牌李宁牌营收比重一路上升，2015年及2016年分别达到98.3%、98.9%。2017年，李宁的收入占集团总收入99.4%，较去年同比上升11.3%至88.18亿元，其它品牌收入则为882万元。集团表示，核心品牌李宁的业绩表现正处于稳步上升的阶段，重点投入的跑步及综训品类销售获得显著增幅。

2017年，李宁也正式发力童装业务，将“李宁KIDS”升级为“李宁YOUNG”，锁定3-14岁的青少年为目标消费群，预计今年店铺数量在500家左右。截至2017年末，李宁YOUNG在全国26个省份已开业销售点173家。

2015 年，痛定思痛的李宁品牌再度调整战略方向，除了提高直营店铺的经营效率，加强与渠道合作伙伴的合作关系之外，品牌更是将新媒体营销看作重要发展方向。

公司重新用回了“一切皆有可能”的Slogan，李宁认为这个口号“更符合公司品牌基因”。他本人更是身体力行，回归之初就开通了微博，用互联网的表达方式卖萌自拍，不遗余力宣传自家产品，试图触达到年轻消费者。

到了2017年上半年，核心财务数据发生显著改善，公司营收达到39.96亿元，净利润1.89亿元，毛利率涨至47.7%。电商渠道的财务数据也证明公司正向着年轻化、数据化改变。2017年上半年电商渠道销售增长至18.2%，2015年及2016年则为8.6%、14.3%，其核心电商渠道包括李宁官方商城、天猫旗舰店、京东旗舰店。

在营销层面，去年10月，姚明改革元年的CBA联赛新赛季揭幕战打响，李宁公司又一次成为联赛官方战略合作伙伴，球员们穿着李宁的篮球鞋踏入赛场。续约CBA未来五年装备赞助权的同时，在大洋彼岸的NBA赛场，继十年1亿美元签下韦德之后，李宁又签下CJ-迈克勒姆，雄鹿球星“字母哥”也在李宁的追求名单中。李宁渐渐回来了。

走起了潮牌路线的李宁，终于扬眉吐气了一回。在纽约时装周上展现出了远高于以往的设计水准，收获了不少关注度的同时，也让外界开始意识到李宁似乎跟过去不太一样了。至于时尚这回事，李宁早有布局， 2010年的LNG运动时尚系列以及2014年与韩国女星郑秀妍合作的“型自西卡”系列运动服、以韦德之道为代表的李宁产品始终展现出不俗的专业性。

国产运动品牌市场回暖

这么短的时间内就转型了的李宁，应该来说还处于转型的上升阶段，势头很猛。变得越来越好看、变得更有竞争力、专业性，有更多人使用李宁的产品。如今在国外，李宁已经拥有很庞大一群忠实粉丝，他们收藏球鞋的狂热程度一点也不逊于那些Nike或adidas的鞋迷。在美国更有专门交易李宁篮球鞋的活动和平台，而国内却还没有。

目前，李宁市场份额几乎全在国内，国际市场仅在2%左右，看上去，中国体育用品市场增长空间的天花板还远未到来，李宁还想继续深耕下去。这次尝试性的走出去有赞美也有批驳。有人说，李宁突然开始走年轻化的时尚路线，品牌定位都模糊了，这往后还能有运动品牌的专业性吗？

事实表明，越来越多的品牌已经开始逐渐走向国际市场，在做着翻天覆地的变化，走年轻化路线，拥有了新颖的设计。李宁不是被推时势推上国际舞台的。它与时势相辅相成，因自身强大的影响力获得了普遍认可，更用各种方式证明了自己的实力。