阿里首家线下购物中心4月开业 这里的盒马很特别

最近，在阿里巴巴西溪园区上班的阿里员工詹小姐听到一个让她非常高兴的消息：4月底，阿里自建的第一家购物中心“亲橙里”，就要在阿里巴巴西溪园区附近开业了。

这家距离西溪园区只有5分钟步行路程的购物中心，对于阿里员工詹小姐来说非常方便；里面配备了天猫国际线下店、盒马鲜生门店，还有麦当劳、外婆家、峨眉影院等多种零售店，商场融合了衣食住行、吃喝玩乐各个方面。

这个“阿里购物中心要开业”的消息最先是从网上传出来的。近日，阿里巴巴集团CEO助理颜乔在社交媒体透露：“我最近看到好几篇文章，都给阿里‘扣了个帽子’，说阿里在西溪园区建了个要干掉所有线下商业的商场，叫‘猫mall’。”颜乔表示，这个建在西溪园区东侧的社区服务中心，不叫“猫mall”，叫“亲橙里”，是为给阿里员工和周边社区居民提供商业配套服务的，属于员工福利，将于4月底开业。

亲橙里的盒马有包厢，能聚会

打造阿里小二、居民的3分钟生活圈

詹小姐向记者表示，之前她采购生活用品要到6公里之外的西溪印象城，“亲橙里”开业后，她从园区出发，走5分钟就到了，非常方便。据悉，“亲橙里”开在阿里巴巴西溪园区旁，属于淘宝城三期，一共5层，总面积4万平方米左右。星汇商业董事长胡珊红表示，之后未来科技城板块将有4个商业综合体陆续开业，“亲橙里”只是抢先了一步。这家商场虽然面积不大，但适合做生活配套。沐和商业地产负责人汪谦霞则表示，阿里员工的消费能力都很不错，“亲橙里”开在这个位置会分流西溪印象城等距离较远购物中心的客流，而且“亲橙里”购物中心内个性化的商家也会给周边居民带来不一样的体验。

据悉，作为阿里巴巴西溪园区的一块新零售试验田，“亲橙里”将引进盒马鲜生、天猫国际、天猫精灵、淘宝二次元、阿里小厨等众多创新业态，同时引入星巴克、麦当劳、外婆家、英孚、峨眉影院等多个品牌的业态入驻，为员工以及周边居民提供便捷服务。

记者打听了一番后，得知开在“亲橙里”的盒马鲜生还与其他店有些不同。阿里方面透露，这家盒马鲜生“亲橙里”门店面积近4000平方米，有440个就餐位，和有1万平方米、500个就餐位的盒马鲜生解百店相比，用餐区面积相当大。除了大面积的用餐区，这家开在阿里园区的盒马鲜生，其最大的特色是提供包厢服务，消费者可以在这里开“海鲜派对”，举行各类活动。另外，避风塘、西贝莜面村、满记甜品三家餐饮店会以“大牌小店”入驻。

新零售业态进驻购物中心

带来新体验，也改造新商场

阿里“亲橙里”如此神秘，但入驻购物中心的一些店家已经开始了热烈的宣传。记者发现，在“启桢教育”的微信公众号上，启桢教育已宣布将在“亲橙里”开出一个1000多平方米、名叫“浙里橙长”的儿童俱乐部，由浙大幼教集团运营。据启桢教育的客服透露，这家儿童俱乐部是从事艺术教育培训的，将于4月28日在“亲橙里”的副楼开业。

“‘亲橙里’大量引进新零售业态的举措，会引发杭城一些购物中心效仿，一些还未开业的购物中心也可能做一些调整。”汪谦霞表示，新零售业态会增加购物中心的客流吸引力。

记者了解到，去年起，杭城一些购物中心已经开出了不少新零售业态的体验店。例如，在西湖银泰的天猫国际跨境保税线下自提店，海淘一族可以在线下拿到线上下单的跨境商品；女生们可以在西湖银泰的新零售化妆间里，顺手买一支口红；在解百新元华，吃货们可以在盒马鲜生会员店品尝来自世界各地的海鲜；在杭州中大银泰和武林银泰商场，带娃的妈妈们能在智能母婴室里舒适安心地哺乳。商场新零售业态的体验和便利，让杭城消费者有了更多去商场的理由，也让线下商场焕发生机。

而随着消费者对体验的要求越来越高，需求不断提升，杭城的商场也在发生着变化。胡珊红告诉记者，现在商场的超市面积越来越小，从原来的1万平方米左右，缩小到现在的七八千平方米，还会提供大海鲜、净菜等商品吸引顾客。