与品牌联名 迪士尼进军时尚圈登上时装周舞台

今年90周岁的迪士尼经典角色米奇要进军中国时尚圈了。

在2018秋冬上海时装周首日，迪士尼在上海新天地发布了一组与中国新锐本土设计师合作的时装作品，包括王海震、班晓雪、C.J.Yao、韩璐璐等15个设计师在内。

这15套作品尽管都以“米奇·源于致真经典”为主题，却风格迥异：有欢快的明黄色面包羽绒服，有的则在裙摆加入了荷叶边等更温柔的元素。不过在其中你都能找到米奇的影子——红短裤和白色手套，明快的配色，还有米奇标志性的圆耳朵。

“我们会主动去发掘接触一些新锐的中国时尚力量”，迪士尼北亚区创意副总裁欧阳德东对界面记者说，“这像是一个双方的创意互动”。迪士尼为每位设计师提供包括经典米奇在内的三个不同主题，设计师可以自由选择并根据个人风格设计。

“米奇·源于致真经典”的15个look

CHEN PENG

C.J.Yao

BAN XIAOXUE

这并不是迪士尼第一次亮相上海时装周。早在2016年迪士尼就曾将米妮带进上海时装周，与四位本土设计师联合推出了以米妮为主题的时装，并在餐厅中举办了一场迷你米妮秀。

更早些时候他们还与HELEN LEE、周翔宇合作过，推出米奇、星球大战主题的时装。在全球范围内，这只家喻户晓的老鼠早就与不少大牌做过联名，其中包括Marc Jacobs、Dolce&Gabana等品牌，也有优衣库、Forever 21这类快时尚。

不过在中国，这次时尚联名的意义显得更重大些。除了米奇诞生90周年这个时间点，这也是迪士尼第一次以这样的规模登上上海时装周走秀。配合时装周主题，迪士尼推出的米奇“沪”系列也正式面世，其中包括不少“接地气”产品，打扮成老上海模样的米奇米妮出现在六神花露水和五芳斋粽子礼盒的包装上，看起来挺特别。

Opening Ceremony

2016年米妮的上海时装周联名

六神花露水

更本土化的演绎，和更迎合年轻人口味的商品设计，是迪士尼未来在中国的发展方向。

“迪士尼中国大约90%的商品是与本土合作方一起设计生产的”，欧阳德东说。在去年9月迪士尼中国的启动大会上，他们发布了不少极具中国特色的商品，包括米奇怀表、二八单车、星球大战主题的红木家具等等。

迪士尼的本土化设计此前在日本被验证是相当有效的市场策略。为了打入日本市场，迪士尼也曾推出诸如年菜便当等符合当地习俗的商品，颇受当地消费者欢迎。据界面记者了解，迪士尼日本消费品由日本本土团队设计的比例约85%至90%。欧阳德东曾对界面记者透露，中国的产品设计团队现在有超过40人，规模接近日本设计团队的2倍。

让品牌变得更时尚也是迪士尼中国在做的事。去年我们曾报道过迪士尼在上海兴业太古汇开张了中国第二家门店，并配合新店开业推出了时尚包袋系列。从配色与设计看这些包袋面向的都是20至30岁的女性，背在上班族身上也不算突兀，不再是传统意义上的童话少女款。

米奇与米妮今年都90岁了——迪士尼正通过不同风格的品牌联名让他们变得年轻。此前他们甚至把米奇变成了一个戴着大金链子、肩上扛着收音机的说唱歌手形象，试图吸引那些喜爱街头文化的年轻人，“米奇是个百变时尚明星”，欧阳德东对界面记者说，没有什么不可能。