韩都衣舍X GUCCI ？奢侈品为何与快时尚传出绯闻

近日，一则中国服装网曝出的新闻在电商界及时尚圈引发争论。报道指出，互联网电商企业韩都衣舍即将签下GUCCI知名设计师。据悉，该设计师为意大利籍，曾与GUCCI创意总监Alessandro Michele多次合作，推出了GUCCI Dionysus(酒神)、GUCCI Sylvie系列等诸多爆款，被业内称为GUCCI近些年品牌年轻化的重要推动者。

实际上，在“年轻化”、“新潮”等趋势的影响下，国际奢侈品品牌为追求品牌的发展，在不断探索新的出路。

以GUCCI为例，作为开云集团的头牌，曾经一度遇到销售上的瓶颈。根据2014年开云集团的年报显示，Gucci 止不住下跌的颓势，成为集团中拖后腿的那个后进生，甚至被PUMA这样的“过气运动大牌”甩在了身后。

痛定思痛，2015年成为Gucci的转折点：更换新总监，放下身段与社交网络上的各色艺术家跨界，不怕出争议只怕没有声音。勇敢走到线上：同年，Gucci上线了美国的电商，紧接着是欧洲、亚洲……

尽管GUCCI 2015年的品牌策略并没有奏效，但是转过年来，开云集团发布2015年第四季度财报时，令所有人大吃一惊，Gucci销售额增长了8%，收益则有 4.8%的增长，超过分析师预期，是三年来最好成绩。

其他大牌也开始意识到，销售瓶颈期的到来，最主要的原因并不是中国市场的疲软，而是他们拒绝承认时尚规则已经发生了不可逆的变化。

从此许多奢侈品大牌选择与更亲民的大众化品牌跨界，而在这之前，也并非没有先例：H&M与Kenzo、Versace、川久保玲、老佛爷，优衣库与Hermès设计师、Loewe创意总监、亚历山大王……

所以，这次GUCCI设计总监如果最终真的选择跟韩都衣舍签约，笔者认为也并不是一件非常惊奇的事情。韩都衣舍作为中国本土的快时尚服装品牌，在多年的运营经验中已经积累了5000万的粉丝基础，粉丝构成也基本以90后为主。

考虑到Gucci前文所说的年轻化的线上销售策略，在中国市场中，选择与韩都衣舍合作，也未尝不失为一个不错的选择。