Adidas认为中国作为“摇钱树”市场还有16倍潜力

凭借北美、中国及电商业务的强劲增长，德国体育运动用品巨头Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团继续增强信心，该公司表示，将会进一步开拓中国市场的潜力，以实现其“全球最好的体育公司”的梦想。

在3月中旬的年报会上，德国集团上调2020年中期营业利润率目标由11%调高至11.5%。

集团首席执行官Kasper R?rsted相信盈利能力更高的在线销售以及中国巨大的潜力可以帮助德国公司实现上述目标。

2017年，电商业务为集团7%的销售达15亿欧元，增幅高达57%，集团期望中期目标中电商收入占比达到三成。集团首席财务官Harm Ohlmeyer则表示，集团正在积极投资物流，以加快交付速度，力争在主要城市实现当日达，提升用户体验，激发电商渠道。

中国业务同样是亮点，2017年，阿迪达斯集团大中华收入37.89亿欧元，较2016年30.10亿欧元的增幅为各市场之最的25.9%，固定汇率增幅近三成达29.5%。

Kasper R?rsted表示，中国业务的潜力远不止上述增长，他认为人口达到美国四倍的中国，未来有16倍的增长潜力。

2017年，集团大中华市场占比为17.9%，尽管接近28亿欧元的收入低于欧洲的58.83亿欧元和北美的42.75亿欧元，但是增速则高于欧洲的11.2%和北美的25.3%，更重要的是，中国市场增速长期保持稳定的高增长，北美市场近期的强劲更多的是源于竞争对手的低迷，从历史角度来看，是不可持续的。

在线渠道的发达给予阿迪达斯另一个将中国定位最优先级市场的理由，目前中国零售业在线渠道整体占比高达15%，两倍于德国集团电商渠道占比。目前，中国市场的营业利润率高达35.4%，堪比运营效率最高的奢侈品集团，亦远高于集团9.8%的整体运营利润率。

因此，对于中国市场，Kasper R?rsted认为有巨大的商机。

中国运动市场“巨大的商机”无需赘述，即使目前增长大幅跑输阿迪达斯的Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团大中华业务亦持续双位数增长，最近的季度甚至交出19%的加速业绩。