一季度销售实现高位增长，业绩不温不火的串标Kappa要翻身？

业绩一直不温不火的Kappa终迎来销售回升。

在中国业绩一直不温不火的运动品牌Kappa终迎来销售回升。

今天，Kappa母公司中国动向发布公告称，今年一季度Kappa品牌店铺线下零售额同比实现高位数增长，而从去年一季度伊始投入运营的Kappa店铺目前已实现销售同比中高位数增长。整体来看，Kappa品牌实体零售表现同比2017年有了明显复苏迹象。

事实上，在2017年Kappa抓住复古风的回潮，推出带有品牌DNA属性的串标产品，并不断尝试跨界合作，比如日本设计师仓石一树、哥本哈根音乐厂牌POSH ISOLATION、德国时尚网站HIGHSNOBIETY与Kappa的四方联名系列，以及美国华裔设计师陈以溪的原创街头品牌C2H4与Kappa的UNDECAYABLE系列，从产品设计到品牌营销在去年掀起了不小的声浪。

不过，与之形成鲜明对比的是，Kappa的业绩表现却并不像外表上看起来那么火热。财报显示，2017财年，Kappa整体营收同比下降9.9%至13.53亿元，净利润下降7.5%至8.05亿元，毛利率下滑0.5个百分点至56.2%。与此同时，Kappa在中国市场的营收同比下滑达12.02%，为8.93亿元，其中服装收入下滑10.6%。

反观中国动向的投资业务，由于其董事会主席陈义红近年把更多精力放在投资领域，因此收获颇丰。2017年获得投资收益达9.42亿元，同比增长19.7%。其中集团直接持有的阿里巴巴股票在去年股价大幅上升，间接持有的蚂蚁金服、京东金融等项目亦有显著增值，令投资业务成为拉动公司业绩增长的主要引擎。

也因此去年10月，曾在李宁与陈义红共事多年的老部下张志勇新出任Kappa CEO且认购公司2.44%的股份，被舆论寄予了很高期望，认为有着丰富行业市场经验的他或将带领Kappa品牌走向重生。毕竟随着市场的转暖，同在港股上市的安踏和李宁都已抓紧调整实现2017年业绩的显著增长，全年营收达166.92亿元、88.74亿元，这与Kappa仅13.53亿元的营收显然有明显差距，而如今一季度业绩的回升或许就是好转的前兆。