让你匆匆的不是你上进的心，而是驱动的时代。时代让你脚步匆忙，来不及倾听，来不及回家，来不及恋爱，来不及生活……生活有太多的来不及，你可能觉得一天24小时完全不够用。近日，全球知名腕表品牌西铁城，在2018年正式迎来100周年之际，在四月用一波品牌营销，试图和年轻用户对话、与匆匆时代和解、呼唤陪伴。
【好洞察结合产品特点，温情长图文牵动受众情绪】
曾经一度被推上时代话题风口浪尖的“90”后，开始被贴上“脱发”、“中年”和“佛系”等标签。他们也与每一代“过来人”一样，不停地为工作熬夜，马不停蹄地追逐梦想，甚至迎来了更大的竞争压力，扛着更沉重的物质包袱。这次西铁城腕表以“时光的陪伴”为主题掀起了一波回忆杀，它就像是哆啦A梦口袋里神奇的时光机，带你在时间画卷里触动你最柔软的情绪。让你看完后边转发边感慨：这就是我的青春，这就是我的过去，这就是曾经的我。
于是，这张温情的长图文一上线便引得了不少网友的共鸣感慨。
【好创意善于说故事，创意H5锁定传播核心圈层痛点】
一场成功的品牌营销，不仅要吸引目标受众的注意力、引发共鸣，更要戳到他们的痛点。继温情的长图文之后，西铁城紧接着用创意H5，锁定传播核心的圈层用户，精准“扎心”。它既是一个趣味互动，也是一个关于第25个小时的思考：如果给你第25个小时，你会如何利用？
通过策划制作这样一款创意H5，线上配合相关KOL进行同步传播，用“如果给你第25个小时”为讨论话题与受众进行走心沟通，引起大家对“缺失的陪伴”的重视，扎心却又印象深刻，进一步引爆话题声量。
【好故事懂得把控节奏，主题视频打动心】
都说好品牌会讲好故事，那么，懂得把控节奏就成了讲好故事的基础。西铁城腕表通过魔幻TVC《第25个小时》展现了品牌方熟练的讲故事技巧。
视频构建了一个意外穿越的场景，一步步带领着观众去揭开故事的悬念，结局在意料之外却又情理之中，看到结尾，不禁让人鼻子一酸，正像视频的结尾文案一样，在我们的24小时里，我们或身不由己，或忙忙碌碌，那些被忽略遗忘的人和向往，已然麻木。但是，忙碌的24小时里，只要我们愿意，依旧有更多的可能。整个视频没有粗暴的产品植入，也没有直接地情感绑架，让受众在欣慰一笑的同时，提升对品牌及产品的好感。
通过四月的一场漂亮营销战，新媒体平台千万级的曝光量引爆了年轻用户对“第25个小时”这一话题的互动讨论和思考，在百万视频播放量的覆盖下，带动了不少人开始捕捉生活与工作之间的平衡。趁着西铁城100周年之际，这波充分结合产品特点的精准洞察营销，通过扎心的利好刺激，加上KOL的人气催化，为天猫西铁城官方旗舰店带来了近两倍的访客突增，下单买家数更是超过了六倍，成功地将线上传播的目标受众转化引流至西铁城电商平台，使得西铁城在天猫淘抢购非抢不可营销战役中，突破腕表市场重围，获得不俗成绩， 真正地让线上传播“落地”，实现了销售引流。这次，西铁城用行动告诉你：品牌传播，要这么玩才不会扑街。
05-10 编辑：COSMO时尚小编
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