变身潮牌 Champion冠军开启中国内地扩张之路 ？

最近，又一家潮牌开启了在中国内地的扩张之路。

这个叫Champion（冠军）的美国品牌，近年来可谓话题十足，联名不断，十足一幅潮牌的架势。但是在诞生之初，它其实是一个运动品牌。

Champion隶属于美国内衣和运动休闲服饰制造商 HanesBrands，如果要追溯其源头的话，就要回到100年前了。创立于1919年的Champion，从最初生产T恤袜子开始，创造了不少“世界第一”。比如：世界上第一件帽衫，世界上第一件可正反穿T恤，世界上第一条尼龙网眼运运动短裤...

第一次世界大战完结后，Simon Feinbloom与父亲秉持为运动员提供顶尖装备，创立了Champion KnitWear Co品牌。而世界上第一件连帽卫衣（Hoodie）的设计本来是为了配合运动员训练前后的保暖功用。

除此之外，它也是正反双面穿的T恤、运动内衣的第一人。五六十年代，耐洗耐穿的横向编织技术，让它声名鹊起。Champion别出心裁地研发适用于不同的范畴的新技术，从而风麾全美。

其实说起Champion最大的特点，不少人的第一印象基本上是：设计简约。

在过去很长一段时间，美国很多大学的纪念衫都是与 Champion 合作的，比如哈佛大学和密歇根大学等。

90年代Champion也得到了NBA及NFL的认可，成为了他们的赞助商。它也伴随着乔丹度过了其最后的篮球生涯，而Champion出品的乔丹球衣如今也早已天价。

而时至今日，随着Nike与Adidas的崛起，Champion的运动功能被弱化，但却成功走上了年轻时尚的潮流路线，霸屏街拍。Champion从一个家喻户晓的传统运动品牌到现在街头时尚潮牌的代表，这条路走了足足有100年之久。

除了经典的基本款外，Champion更为人们所津津乐道的是其 Japan 支线。有人说，它之于 Champion，就像 Carhartt WIP 之于 Carhartt，它们的支线都比主线更深得人心。这条支线经常会推出一些与经典款所不同的产品。比如加入一些小清新的调调，裁剪也更加适合亚洲人的身材。这也使其成为了不少年轻人出街必备的单品。

不仅如此，Champion 也是众多潮流品牌的联名宠儿，Supreme，BAPE，Stussy，Undefeated，Beams等众多潮流品牌都相继与其推出联名款，掀起一阵阵美式校园复古风。

最近一次与KITH的联名，甚至连自己的logo都重新设计了一遍。

如今走上潮牌之路的Champion，深得各路明星的追捧。艺人安宰贤、Jay-Z、Justin Bieber、Kanye West、Kylie Jenner、Rihanna、吴亦凡、杨幂、李宇春、宋茜等，都曾穿着该品牌出席在各种场合。

价格亲民是Champion的另一大特点。相比Supreme、Vetements、OFF-WHITE等知名潮牌几百美元起的售价，一件Champion却只卖几百元人民币。更加亲民的价格，也为其赢得了不少年轻一代的喜爱。

一件有意思的事情是，2015年，火爆的高级成衣品牌Vetements抄袭恶搞Champion的品牌Logo，Vetements将一件印有“Champion”字样卫衣上的字母C改成自己品牌的字母V。没想到不但没有被告，这股恶搞风反而带动了Champion得到业界极大的关注，助推了Champion的知名度二次崛起。

Champion目前在全球多个国家和地区都早已开设了多家专卖店，但是对中国内地市场来说，它还是个相对陌生的品牌。

随着中国潮牌市场的加速正迎来一个前所未有的加速度阶段，Champion也启动了其在中国内地市场的扩张。去年9月，Champion于杭州大厦开设了中国内地首家实体门店。更是在4个月内完成了5家店的开设，其他4家分别位于深圳万象天地、西安中大国际商业中心、哈尔滨松雷南岗中心和杭州远洋乐堤港。上个月底，Champion终于把店开到了上海的K11购物中心。

虽然现在Champion还不至于像Supreme、OFF-WHITE那么火爆、经常出现一货难求的场面，但是这样低调、亲民的牌子，其未来还是值得期待一下的。