Dior设计师讽刺社交媒体年轻一代买不起高级定制

2018年7月3日：就在奢侈品行业纷纷向年轻一代献媚之时，法国殿堂级时装品牌Christian Dior Couture 迪奥品牌女装艺术总监Maria Grazia Chiuri 语出惊人，在周一品牌高定秀发布后表示，使用instagram的社交媒体一代无法消费得起该品牌的高级定制产品。

2016年加入品牌成为其历史上首位女性艺术总监的Maria Grazia Chiuri 表示，购买高级定制时装的观众与把时间花在Instagram上的观众不是同一类人，她同时称，Dior 的高级定制产品不需要得到社交媒体大范围的“赞”，它们应该是一种隐秘的奢侈。

Maria Grazia Chiuri 的上述论调，与其服务的品牌同属LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团的Louis Vuitton (下简称“LV”)路易威登在10年前如出一辙。

2008年北京奥运前夕，LV 上海公关针对中国网民的抵制行动回应称，中国网友的反应不会对LV销售带来影响，因为该品牌的产品定位是高端人士，而在网络上发帖声称抵制的只是普通的消费大众。

不过10年过去，LV 亦早早开始拓展在线业务，其男装业务更是被指“潮牌化”，在聘用Virgil Abloh 担任艺术总监后，彻底年轻化。此前，该品牌还与被年轻消费者奉为圭臬的潮牌Supreme 进行了一次跨界。

2017年7月，LVMH SE 将奢侈品行业首富Bernard Arnault 家族两项最重要资产中的Dior 从Christian Dior SA (CDI.PA) 迪奥集团拆分收购，以壮大LVMH SE 的时装皮具业务。

与此同时，Christian Dior Couture 迪奥品牌常年首席执行官Sidney Toledano 在服务法国品牌20年后，升职成为LVMH SE集团时尚部门主席、首席执行官，统管全球最大奢侈品集团旗下Céline, Givenchy, Loewe, Pucci, Kenzo, Marc Jacobs, Rossimoda 和 Nicholas Kirkwood 等品牌，他同时在集团执委会谋得一席座位。

接替Sidney Toledano 担任Christian Dior Couture 迪奥品牌首席执行官的为Fendi 芬迪前首席执行官Pietro Beccari ，在Pietro Beccari 的带领下，意大利品牌收入在2016年超过10亿欧元，是该集团表现最好的品牌之一，Pietro Beccari 同样进入集团执委会，成为LVMH SE 集团的明日之星。

2016年7月Maria Grazia Chiuri 从Valentino Fashion Group SpA 华伦天奴过档法国品牌，其通过秀场持续制造“女权”噱头，不过她在法国品牌的表现并不能令市场满意。

据Christian Dior Couture 迪奥品牌2017年7月最后单独披露的业绩以及Christian Dior SA 迪奥集团的2017财年年报销售数据推测，Christian Dior Couture 迪奥品牌在去年下半年跑输部门业务，更是远输于竞争对手Gucci 古驰。

不过，Maria Grazia Chiuri 的社交媒体一代买不起高级定制的言论，在目前看似接近现实。

5月份，在评论售价850美元的畅销鞋款Balenciaga Triple S 时，该品牌首席执行官Cedric Charbit 号称，在参加聚会时，有朋友和（品牌千禧一代消费者的）父亲向他抱怨，让他不要再生产这些鞋了，因为他们为此花费了太多的钱了。Cedric Charbit 称，听到这些非常高兴。  

上述言论显示，在全球资产高企的繁荣时刻，年轻消费者根本无力承担房屋等大类资产，只能从美容及奢侈品产品寻求“安慰”，而即使该部分消费，他们可能仍需要借助于父母一代的消费能力。