一年销售破数亿，泰国彩妆Mistine全面发力中国市场

在近两年的时尚界，快闪店俨然成为营销新宠。作为一种具有极强推广动力的营销模式，它的聚客效应让各家品牌，包括化妆品大牌乐此不疲。

定位年轻消费群体，主打不脱妆，防水防汗的Mistine，为与线下的消费者达成互动，增强彩妆体验，于7月28日在杭州湖滨银泰in77举办快闪店戚薇见面会，时尚界和“明星界美妆博主”戚薇作为Mistine品牌妆容灵感师现身Mistine妆容能量站快闪店，携新品“95系列”以及“爱慕口红”为消费者带来了一次以“百变妆容·敢妆才high”为主题的线下狂欢。

该快闪店整体设计以电池为原型，快闪店内包含能量feel 、能量up、能量show三个街区，在这些区域内顾客可以进行AR试妆、无人售卖、主题拍照、妆容体验、产品体验等活动。

Mistine在成立30周年这样一个重要的日子里推出快闪店，显示其未来将深耕国内市场的决心。

Mistine作为泰国“第一国民彩妆”，2014年总销售业绩已经突破4.07亿美元。Mistine于2016年正式进入中国市场，目前已在线上渠道取得不错的业绩。据了解，Mistine在中国以线上渠道为主，线上约占其销售的90%左右。

近两年进口品热的大环境，无疑为Mistine开拓国内市场创造了良好的时机。Mistine中国区电商部总经理余飘飘在接受记者采访时谈到，现在对Mistine来说可谓是“天时地利人和”。

一方面，随着消费升级，人们对进口品及高品质商品需求旺盛，加上我国关税的近一步调整，这对进口彩妆是一个非常大的机会。而Mistine在泰国拥有30年历史，品牌知名度非常高，“有泰国人的地方就有Mistine”，因此火热的“泰国游”对Mistine的带动作用非常大。

此外，Mistine在中国的核心渠道以自建渠道为主。相对于一些代运营的进口品牌来说，自建团队运营管理，可控性和灵活性更大。

据余飘飘介绍，目前在天猫国际、唯品国际，京东国际，包括小红书、云集等主流线上渠道，Mistine的销售均排在彩妆靠前位置。

与线上渠道的快速扩张不同的是，Mistine线下渠道发展相对比较保守。

目前Mistine线下代理商还未完全开放，余飘飘告诉记者，接下来会去完全打通。“现在还是想先摸索出一点模式出来，然后再去开大口子，接下来会开品牌旗舰店。”

不过，虽然尚未完全放开，但目前Mistine已经与唐三彩、屈臣氏等大型全国性连锁达成合作。

同时，丰富产品结构也将是Mistine接下来的重要任务。据余飘飘介绍，Mistine在泰国本土SKU数量很多，从护肤到彩妆都很齐全，但是在中国市场还是以彩妆为主。

今年，Mistine推出一款防晒霜，实现了爆发式增长，余飘飘说，这也算是在护肤这个品类上做的尝试之一。

同时，Mistine未来也会设计一些专门针对国内消费者的产品。目前部分明星商品已经在做专门研发，而只针对中国消费的Mistine羽翼粉饼纪念版也即将上市。

对于Mistine接下来的品牌规划，余飘飘则说，现在Mistine在中国市场还很年轻，从渠道到产品还有很多事情需要去做。