全国工商联美容化妆品防伪追溯平台正式上线

导语：打击假冒伪劣 全国工商联美容化妆品防伪追溯平台为中国美妆品牌保驾护航

近日，为创建和谐美业生态环境，共享美业健康发展，2018促进中国美容化妆品产业健康发展高峰论坛暨第三届中华美业金榕花颁奖盛典在北京国家会议中心举行。此次会议上中华全国工商业联合会美容化妆品业商会防伪技术专业委员会还正式对外发布了全国美容化妆品防伪溯源服务平台及全国美容化妆品真品标识码。据了解，该防伪溯源服务平台及真品标识码是由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会发起监制，是目前国内唯一行业级防伪溯源平台。

市场火爆，假货“肆意横行”

   被喻为“美丽经济”的中国化妆品行业，在过去十年的时间里保持着蓬勃稳定的增长，根据欧睿国际公布发数据显示：从2007年的1400亿元到2016年的3332亿元，中国化妆品的市场规模增长了138%，并且从未因宏观经济等原因出现过停滞或负增长的情况。近年来，随着电商、新零售的兴起以及各类“黑科技”在化妆品零售和营销推广上的广泛应用，化妆品市场更是呈现出最好的发展势头。据预测到2020年我国化妆品市场规模超过4300亿元，成为仅次于美国的为全球第二大的化妆品消费国。

    然而，在庞大的市场力催动下，让不少投机取巧者，制造假冒伪劣化妆品谋利。据防伪技术专业委员会主任赵兴光介绍道“美妆行业的发展之路并不顺畅，甚至相较于其它行业更为『坎坷』。虚假产品带来的市场混乱和企业品牌知名度的受损已经成为行业发展的难题。”

    据统计，每年流入化妆品行业的假货价值已超过百亿元。遭受侵害的主体包括知名品牌，网购平台、微店等等，消费者往往在购入一件化妆品时首先考虑的是否为真品。

   例如，日前，余小姐在某网店花了45元秒杀购买了两盒台湾品牌的面膜，但她拆开使用时，却发现面膜纸与以前用的不同，可刮开包装盒上的防伪码进行验证却显示为『正品』。随即她到某商场该品牌的专柜进行验证时，专柜工作人员虽同样认为面膜纸有问题，却告知余小姐，如果想验证真伪只能寄回台湾厂家进行验证。『求证无门』，无耐之下余小姐只得表示再也不会到某网站上购买该品牌的面膜了。

    繁荣的网购时代下，相信像余小姐一样遭遇的人不在少数。假货给换妆品行业带来的远远不是产品利润损失这么简单，它危害了消费者权益，威胁了消费者的健康，更严重损伤了消费者对美妆品牌的信心。

    正如赵兴光主任强调，打击假冒伪劣，建立化妆品行业诚信体系，保护消费者权益，让品牌赢得尊敬已刻不容缓！

无权威认证，无严密技术，自主防伪，令人堪忧

众所周知，防伪标签是打击和防范假冒商品的重要手段。据了解，目前很多的电商平台及生产厂家推出了防伪码，但为何市场上的假货、水货、山寨货还是屡禁不止呢？

据内业专家介绍，目前化妆品市场上虽存在不少防伪验证码，绝大部分采用非独占性技术，技术门槛不高，因此导致该技术一经推出后很快就被造假分子所破解或者仿制，从而使得该防伪功能形同虚设。

而电商平台及生产厂家推出的防伪码，或者市面上很多防伪公司自建一些的防伪查询中心平台，因为没有权威机构做背书，使得厂家和消费者对该平台缺乏认同感，认为商品真伪验证不过是“左手”验“右手”，公正性有待考究。

甚至，市面上出现过防伪标识，数据外泄的现象，归根结底在于提供防伪方案的机构监管不严，内部管理不善以及技术本身因为门槛较低而被破解的情况，给品牌商造成了严重的损失。

事实果真如此！在某网购平台输入关键词“二维码防伪”，能搜到近千个相关结果。“激光镭射防伪”“温变火烤防伪”“滴水消失防伪”“荧光防伪”等多种市场上较流行的防伪技术服务，以及电话、微信、网络、二维码等多种查询方式应有尽有。防伪标签的价格在每万张70元至350元不等，价格高低取决于防伪技术的难易程度，最便宜的防伪标签单价不到1分钱。

知情人士透露，一些防伪标签制作公司在利益驱使下，为不良商家制作假的防伪码，同时将相关信息上传至自己建立的查询网站，甚至扫描有些假的防伪标识条形码后可进入正品公司网站，而顾客往往会信以为真。“有些防伪公司把防伪标签仅当做一个赚钱的手段，既防伪又造假。”

具有公信力、技术性的化妆品防伪平台，顺应而生

为了维护美业的良性蓬勃的发展，保护化妆品企业的品牌与市场，保障消费者的安全与权益，结合品牌保护与维权措施，配以舆情监测与预警体系。全国工商联美容化妆品防伪追溯平台、全国美容化妆品真品标识码（简称CBC防伪码）顺应而生！它是由中华全国工商联美容化妆品业商会的支持下，由商会下属防伪技术专业委员会开发建设，所以具有很高的行业权威性。

据防伪技术专业委员会赵兴光主任介绍，全国美容化妆品防伪溯源服务平台及全国美容化妆品真品标识码是由国内外防伪行业先进的技术研发和生产厂家组成，由专业化机构与资深专家，立足多项国际领先的防伪技术、信息技术、软件开发技术、及数字技术，所以具有很高的科学性。它最具特色、技术的防伪在于，包含了显性和隐性两种方式。在化妆品上的真品标识，属于显性技术。一品一码在线信息技术，可以让广大消费者，简单易辨，效率查询，快速判断产品真伪。而藏在化妆品内的隐性的技术用于专家打假，执法凭据。这样，以先进的技术想法，双管齐下，全国美容化妆品防伪追溯平台的“火眼金睛”让假的化妆品显出“原形”。

不仅如此，全国工商联美容化妆品防伪追溯平台还与315相关机构合作，对申请真品标识的产品，实行先行赔付的维权方式。未来全国工商联美容化妆品防伪追溯平台还将引入和融合更多防伪追溯方面的先进技术，打造成为多元化服务平台，满足企业、消费者各类不同需求。

作为行业级第三方监督管理平台——全国工商联美容化妆品防伪追溯平台，不仅能够有效保证了消费者的权益，购买放心安全的产品；同时还可以有效帮助企业打击假冒伪劣，诚信经营，严控产品质量，提高市场占有率，强化品牌效应。更重要的作用是，通过申请定制行业真品标识的举措，逐步实现行业监管与溯源体系的建立。而真品身份码的一品一码的发放与管理，也能为整个行业提供真实有效的企业大数据与行业大数据，更好的推动中国化妆品行业的快速发展。

对于此次全国美容化妆品防伪溯源服务平台及全国美容化妆品真品标识码的正式发布上线，参加高峰论坛的众多美妆业大咖们纷纷表示，全国工商联美容化妆品防伪追溯平台作为一个专业的品牌保护与产品防伪的平台，未来“一码扫天下”，运用创新技术的CBC防伪码，让消费者不再为真假焦虑；让企业和品牌赢得消费者的尊重。让中国美妆人齐创和谐美业生态环境，共享美业健康发展一定是大势所趋。