网易跨界推出运动服饰品牌Yessing

游戏、音乐、餐饮、家居、电商……还有什么是网易不能做的?现在它又打算自创服装品牌了。

从7月就传出消息的网易运动服装品牌Yessing终于在8月8日正式发布了。现在官网推出两件九折以及优先晒单享8.5折的活动。

Yessing主打轻运动风，强调在运动与生活场景之间随意切换。现上架了穿梭裤、轻夹克、动词牛仔裤、一衣当十这四大系列，价格在109到349不等。据了解之后还会逐渐销售慢跑、骑行、伸展和散步等运动的服装与配件。

目前网易严选上可以看到在Yessing品牌专区，陈立农、张一山、谭松韵身穿Yessing轻松随意、充满活力的姿态。Yessing选择这三位代言人符合其品牌的年轻定位及以新一代年轻消费者为目标群体的倾向。

在当前运动领域，老牌大牌当道，耐克、阿迪达斯等不断推新品做联名请明星，但由于占领市场太久，恐难充分满足年轻人多样化的需求；而小众新兴品牌如加拿大瑜伽品牌lululemon、In Yoga隐瑜伽、keep推出的KeepUp系列、Outdoor Voices等不断向细分领域开拓，不过它们的定价并不亲民，而且消费者对它们也没有足够的品牌认知。

在这样的背景下，网易适时推出Yessing品牌，其目标消费群体就是追求时尚和品质，但又没有太多积蓄的年轻人。同时主打“轻运动”的概念，力图找准年轻人的兴趣点，激发他们的需求。不过，网易要在这样激烈的市场竞争下杀出重围，也并不容易，还有待观察。

网易财报显示，在2018年第一季度，其电商业务净收入为37.32亿元，同比增加101.0%。预计2019年将突破千亿规模。网易严选和网易考拉所组成的电商业务已经成为网易游戏之外第二大增长点了，并且还在不断持续增长。

目前网易已经将电商确定为公司的核心业务之一，与游戏、云音乐平级。其中的严选和考拉是电商的两个核心。通过近些年不断的布局线上线下，网易的经营范围已经由纯互联网产品逐渐向“实业+电商”的方向发展。