中国市场销售大增35.3%！资生堂集团上半财年净利润大涨

本周三，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）发布了2018财年上半年关键财务数据，得益于中国市场和旅游零售业务的强劲销售，以及营销投资增加的影响，净利润同比增长153.5%至476.7亿日元。

截止6月30日的6个月中，资生堂2018财年上半年核心数据如下：

净销售额同比增长12.8%至5326亿日元，按不变汇率计，同比增长11.9%，去年同期为4721.1亿日元

经营性利润同比增长105.1%至711.1亿日元，去年同期为346.7亿日元

净利润同比增长153.5%至476.7亿日元，去年同期为188.1亿日元

按市场：

日本市场销售额同比增长14%至2385.3亿日元，经营性利润同比增长34%至547.3亿日元

中国市场销售额同比增长35.3%至929亿日元，经营性利润同比增长212.3%至156.4亿日元

亚太地区销售额同比增长17%至333.4亿日元，经营性利润同比增长44.3％至44.6亿日元

美洲市场销售额同比下降0.6%至588.4亿日元，经营性亏损收窄至72.2亿日元

欧洲、中东和非洲（EMEA）市场销售额同比增长4.3%至468.6亿日元，经营性亏损扩大至50.1亿日元

旅行零售业务同比增长40.3%至452.6亿日元，经营性利润同比增长31.3%至110.9亿日元

专业美发业务同比下降55.8%至102.6亿日元，经营性利润同比下滑58.5%至4.8亿日元

日本市场业务专注于护肤、底妆和防晒护理的“护肤三领域”，并加强市场营销的投资，促进 SHISEIDO（资生堂）和 ELIXIR（怡丽丝尔）等中高定位品牌的增长。此外，日本市场销售额的增长还得益于亚洲跨境市场营销的强化，以及赴日游客需求增加。专注于“护肤三领域”，并伴随销售额增长带来的差额利润增长，降低成本，以及营销投资效率的提升，经营性利润也因此获得增长。

在中国业务方面，Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）、SHISEIDO（资生堂）、IPSA（茵芙莎）等高端品牌保持高增长态势。此外，在大众化妆品领域，ANESSA（安耐晒）和 ELIXIR（怡丽丝尔）呈现出较大增长，使中国市场销售额获得大幅增长。经营性利润的增长得益于销售额增长带来的毛利润增长，以及市场营销投资效率的改善和交易制度的调整，Za（姬芮）和 PURE&MILD（泊美）的盈利能力也获得提高。

资生堂集团表示：“在积极强化营销投资方面，高收益的高档品牌的强劲表现使得成本结构得到了很大的改善。日本、中国、旅游零售对利润的扩大做出了巨大贡献。我们积极增加对八个主要品牌的投资，这些品牌在整体净销售增长中贡献了662亿日元。从地理市场上看，我们主要针对整个亚洲地区的中国消费者进行战略性跨境营销，刺激了日本、中国和旅游零售业的增长。”

资生堂对截至12月31日的2018财年预期进行调整：

此前预测净销售额同比增长2.8%至1.03万亿日元，现调整为同比增长8.5%至1.09万亿日元

此前预测经营性利润同比增长11.9%至900亿日元，现调整为同比增长36.8%至1100亿日元

此前预测净利润同比增长一倍至540亿日元，现调整为同比增长近三倍至670亿日元

资生堂今年3月公布的全新三年计划指出，今后会着重于加速增长，在保持中国和日本市场领先地位的同时，成为全球高端美妆市场（Global Prestige Cosmetics Market）位列前三的公司之一，实现2020年销售额达1.2万亿日元，营业利润达1200亿日元的目标。

资生堂集团表示：“为了加快销售额增长，我们正在加速数字化，开发新业务，并通过创新创造新的价值。我们会继续在营销方面进行大量投资，专注于我们的知名品牌。此外，我们相信我们的员工是所有价值创造的源泉，未来我们将加大对员工的投资。”