我们看过很多跨界营销，但绅士范儿的跨界营销你见过吗?在天王表的三十而立之年，天王表联合各路大咖一起来搞事情了!天王表联合五年品牌一起进行了一次让人印象深刻的跨界营销。
不同于以往追求效率的快餐式广告式营销，而是通过各种手段的传播，让消费者不仅记住了产品更提升了对于品牌的好感度。在全网营销的时代，联合了航空、出行、家电、资讯多个行业的天王表，会怎么样将这次的跨界营销玩儿新花样呢?
品牌联合如何统一发声，从容之道成文化跨界核心力
三十载时光，意味着什么?对天王表来说，是从1988年的“天王表为您报时”到如今“因时而动，方显从容”的一路蜕变。如今，天王表正以从容优雅姿态面向未来。
和以往品牌跨界各自为“阵”不同，天王表将这次与品牌的合作，集中在一家社交平台——微博进行话题的统一曝光。选择航空、汽车、科技、阅读、生活品质品牌的头部大咖，围绕#天王表30周年#主题进行深度品牌联动，将品牌文化与场景交融，实现了内容上的全场景覆盖。让从容变成一种生活方式，最终实现了发声联动共贺天王表三十周年庆的品牌聚合力。
除利用颇具话题感的内容海报促进UGC内容的产生，这次活动天王表还同时上线抽奖活动等激励机制来刺激信息传播的裂变。前期足够的话题与流量铺垫，为5家合作品牌带去了不小的品牌曝光度和传播量。而另一方面，在5个品牌助力天王表，用各自产品场景诠释从容之道后，其相关话题的曝光量更是冲到千万级别。
跨界也要多场景覆盖，5+1让头部跨界这么“腕”转!
在天王表三十周年之际，借助5大头部品牌合作的场景化文案海报，使得品牌气质“具象化”，将天王表品牌“从容时光”的文化内涵渗透进品牌营销的多场景中。
为了让不同行业的头部品牌与天王表文化结合有更吻合的内容场景，深圳航空、哈弗SUV、美的电器、长虹电视与凤凰新闻客户端作为合作对象，从各自领域的场景中，来表达品牌对天王表#天王表30周年#的看法。
腕表，除了告知时间的功能以外，更多的是身份、生活品味的象征。正如联动海报所展示的那样，天王表出现在阅读、出行、饮食、家居各个场景中，一方面告诉大家要把握人生的节奏，一方面要从容自信的活在当下。
与5大品牌场景的互动，实际上是天王表“因时而动、方显从容”的价值观体现。联动海报中的关于时间的金句文案——“人生要驭时而行、一日三时要随心而动”，在洞察年轻群体的痛点之上，结合了天王表的“从容”调性，满足目标用户的心理诉求。
从产品到品牌的延续，天王表三十而立背后成功之道
如今，想要实现品牌跨界的共赢、让合作对象作为渠道获取用户，品牌自身输出内容塑造品牌的模式已不再能撩动消费者的“真心”。触景生情，成为了从用户实际需求出发，集合各种场景元素综合思考的一种合作思维方式。
天王表将火力集中于话题发声渠道，不只是为了实现从产品到品牌的延续，更重要的是，从内容互动上让“购买场景”围绕“现实生活”展开产生“品牌叠加共震”效应。
而当三十周年品牌曝光节点到来之时，天王表用一个在品牌发源地深圳举行的品牌三十周年盛典，再度展现了品牌文化营销曝光的新姿势!周年庆不只有靠产品折扣和促销，还可以利用一场特别的文化晚宴等品牌行为，从容重塑品牌的温情与美好。
天王表在周年庆典除了回顾品牌历史、发布新产品外，还特别地加入了慈善捐助环节。通过不忘初心的品牌文化馆，用温柔陪伴的品牌责任感，实现了文化渗透的新方式。在为品牌赢得口碑的同时，也展示了天王表独特的品牌营销“从容之道”。
在盛典上，借着走心的内容对自身品牌商业价值、营销价值、社会价值的挖掘和释放。如此精准的文化场景+触达方式，无疑让晚宴也成为了品牌曝光的特殊新入口。
当很多品牌方只追求传播速度，不在意传播质量的今天，越来越多的品牌周年庆变得雷同。天王表却坚守着自身对于品质的追求，给行业带了一场独具特色的品牌周年庆，同样也带来了一次让人过目不忘的跨界营销。
08-13 编辑：COSMO时尚小编
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