不知从何时起，各大视频和直播平台的时尚专区，不再是各位妆容精美的小姐姐的天下，越来越多男士也开始分享自己的护肤心得，展示自己的心头好。男士护肤不再被诟病为缺少阳刚之气，而被认为是关注个人形象、追求生活品质的重要表现，这源自于年轻一代崛起而引起的消费升级与观念变化，以及男士护肤市场的整体蓬勃发展。
“他时代”经济崛起，男士护肤市场潜力巨大
在颜值当道的时代，偶像“小鲜肉”刮起时尚风潮，精致生活的理念深入人心，让越来越多的年轻男生开始注重个人形象和肌肤保养，尤其是在社交、职场、运动等场合，更需要让皮肤长久维持清爽健康的状态，为自身形象和自信加分，因此“控油”成为了男性护肤的主要任务。
作为主打男士控油的专业品牌，他能量瞄准市场需求，精准洞察男性消费者观念转变和护肤需求，以强大的科研实力推出“活力控油KO系列”等明星产品。同时，通过丰富而多元的市场活动，如牵手蒋劲夫参与《时尚先生》拍摄、2018世界杯期间与百度外卖、一点资讯开启“夜世界能量站”等，联动线上线下资源，整合传播和推广，为消费者带来更多时尚护肤惊喜和消费体验。
运动可以很精致，控油护肤彰显活力和激情
8月26日，以“能量召唤，劲夫驾到”为主题的他能量×蒋劲夫明星见面会在重庆永辉超市巴南万达广场店圆满举行。活动现场，蒋劲夫一登场便成功吸引了众多消费者、粉丝和媒体的目光，现场人山人海，可谓声势浩大。
在现场互动环节中，蒋劲夫向粉丝们分享了自己的护肤秘诀。他表示，身为演员需要经常熬夜，再加上他又酷爱运动和健身，皮肤会经常出现缺水和油光满面的情况，因此他点赞他能量“外控油、内补水”的护肤理念，并向大家推荐他能量劲爽控油磨砂洁面膏，再搭配他能量KO凝露，不仅简单快捷，更能快速控油醒肤，让肌肤充满能量和活力，更加自信地面对生活事业的挑战。
由此看来，蒋劲夫不仅是圈内知名的运动达人，更对护肤也有着自己的独特心得。有趣的是，在此前的一项调研中，高达76.5%的男性受访者的日常爱好中同时出现了运动健身和护肤两项。运动达人和精致小哥哥，两个看起来毫无关联的群体，竟然有如此高的重合度，也是让许多品牌颇感意外，却也让他能量看到了机会。谈及二者的关系，他能量品牌负责人解释说：“他能量一直倡导‘活力、勇于挑战’的品牌精神，希望和年轻男士一起，帮助他们在人生关键时刻能够无惧油光，直面挑战，更好地展现自己的魅力。敢KO，赢出彩!”
为此，他能量不仅专注解决年轻男士的肌肤问题，更倾心于将直面挑战的生活态度带给消费者，致力打造男士活力肌，为男士带来控油、保湿、清爽的全新护肤体验，秉承先进科技理念，外控油、内补水，解决男士肌肤外油内干、缺乏活力的问题，让肌肤充满能量，拥有净爽肤感，回复活力状态，勇敢直面挑战，是男性消费者自信生活的不二之选。
倡导“互动体验”新消费模式，实力种草时尚小鲜肉
与活动现场的盛况一样不能忽略的，还有他能量倡导的“互动体验”新消费模式，尝试让年轻消费者回归线下实体渠道的信心。在护肤品选购方面，男性消费者忠诚度高，但购买行为更加简单直接，在电商便利的今天，实体渠道难以获得他们的青睐。此次活动现场布置的投篮机、大力机等游戏设备，为活动增添了别样的乐趣之余，也是针对男性消费者的喜好的引流手段。据透露，这些互动式体验设备，未来也会在他能量的各个终端中亮相。
据相关调查显示，越来越多的男性消费者更偏向于主动选购，且注重护肤体验与产品功效，活动当天吸引了许多新“护肤主义”的精致男生的关注和互动参与。在消费者为王和体验至上的行业趋势下，他能量通过与消费者深度互动，和他们做有效沟通，精准对接消费，能更好地迎合当前消费趋势，吸引更多粉丝和流量，开启一种全新的“互动体验”消费模式，完成明星粉丝到品牌用户的转化，为品牌凝聚新的消费力量。
二十年前，中国的男士护肤市场规模几乎是零;二十年后的今天，是中国男士护肤市场风起云涌的黄金岁月。快速增长的市场规模和不断涌现的新消费需求，也激发着各个品牌在这一领域不断突破的热情，注重用户参与和互动式体验，对于渠道痛点的剖析和把握，他能量正凭借着对市场的解读与品牌的智慧，成长为本土男士护肤市场中不可忽视的中坚力量。
09-20 编辑：COSMO时尚小编
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