李宁,从一个主打运动,冠以“土潮”头衔的国产品牌,在短短的半年内以惊人的转型速度,利润猛涨42%,并且创下5年来的市值新高。然而,“中国李宁”是如何在短暂的时间发生如此大的改变?提高产品的时尚度以及“走到世界”是李宁品牌创造新生机的主要方向。
过去的半年里,李宁为了搅动最为挑剔的年轻人,将运动风与时尚、娱乐与休闲相融合。从主打的运动品类:篮球、跑步、训练、羽毛球 为核心中融入现代年轻的元素。并且凭借着中国文化元素与原创设计理念,传递出了特有的中国时尚,成为国内时尚标杆。
现代年轻人中,不再仅有“Supreme”, 李宁国潮风成功的吸引了年轻人的注意力。两次成功登上国际时装周舞台:纽约时装周、巴黎时装周使之在国际秀场上掀起了一场“运动潮流风尚”。亮相时装周、主打中国风、以一场“悟道”发布全新系列产品,李宁讲了很多故事,关于体育运动,关于中国理念,关于年轻时尚,但用意也很明显:拥抱时尚,进行品牌升级,继而打开更多市场。
这样的转型让李宁在中高端市场受到消费者的追求,并且建立了自己的品牌形象,让中国本土的消费觉得“穿1000元的李宁,比穿1000元的Nike, Adidas更有成就感”。2018年,李宁的股价应声大涨4.68%,市值达到185亿港元,创下了5年来的新高。
希望未来的李宁,可以厚积薄发,打造真的中国运动时尚!
△出品:秦一童
△撰文:Jiaxin_Wu
△责编:Rusu Kong