小众品牌the ordinary一直是当代女青年心中「性价比极高」的代名词，一罐精华或者乳液价格不平均超过20澳元，成本配方都清晰可见，「成分护肤」的特性让许多在大牌护肤品动辄上百澳元下心神俱疲的女孩们看见曙光。
正当the ordinary家产品「出啥火啥，产品每个抢到断货」的情况下，the ordinary的总裁Brandon Truaxe突然在ins上宣布：公司将关闭旗下所有的商店，原因竟是「几乎所有的员工都参与了严重的犯罪」。
这下the ordinary女孩们可都炸锅了：
这东西我们还能用吗？
The ordinary 宣告关闭
周一，the ordinary总裁Brandon Truaxe突然在ins上发布了长文以及视频，内容让人the ordinary的粉丝们眼前一黑。
在ins发文中Truaxe提到：
其中他还点名提到包括雅诗兰黛在内的40-50个护肤彩妆品牌，以及一系列著名人物，包括乔治克鲁尼，布拉德皮特，RBC以及美国总统特朗普等。
在视频中Brandon声称这是Deciem的最后一个推送，他将关闭所有Deciem店面，直到另行通知，这将是大约两个月。
他表示：
随后，Truaxe停止了录音。
这段视频中，Truaxe声音几度哽咽，最后以 “再见了，和平即将到来”标记了雅诗兰黛，理查德布兰森和特朗普等人。
视频结束后，Brandon甚至都没有解释清楚整个事情的缘由，他仅表示，本次事件是因为公司内部的“widespread criminal activity（犯罪问题）”
据了解，Deciem，2013年创立于加拿大多伦多，旗下有子品牌Niod、Hylamide、The Chemistry Brand、The Ordinary、Stemm、Fountain、Hif、White Rx、AB Crew、Grow Gorgeous等小众知名品牌。成为一个THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY非正常的美妆公司，是Deciem发展的理念。
2017年，美国美妆巨头雅诗兰黛集团（Estée Lauder Cos. Inc.）宣布投资Deciem，成为Deciem最大股东之一。
曾经，雅诗兰黛执行董事长William P. Lauder表示：
DECIEM是一家新型的美容公司，它有条件打造新一代的成功美容品牌。Brandon是一位重要的创始人和企业家。在雅诗兰黛看来，Brandon敢于冒风险，致力于突破美容界限，并敢于追求宏伟的抱负。我们对DECIEM巨大的潜力感到兴奋不已，也十分高兴能够有机会为其未来提供一臂之力。
然而，这次Brandon Truaxe的公开发文抨击雅诗兰黛集团是否是合作不愉快，亦或者是双方出现私人矛盾，这一切都是未知数。
高级营销手段？
据悉，Deciem官网隔天被关掉，而所有的加拿大的门店也都没有开门。即使打电话到Deciem的客服中心，也没有人接听。
目前，The Ordinary公司网站上显示，加拿大、美国、英国、墨西哥及荷兰已有将近30多家分店关闭。
Deciem公司旗下的The Ordinary牌的护肤产品，以成分浓度高、效果好著名，其最大的优点是价格低，深受Instagram及微博各路国际网红的推崇。
不过，也有网友怀疑这是炒作，原因是这个老板性格戏剧化，不按常理出牌，而且在此视频中看起来也精神不太稳定，不确定这是不是一场营销。
因为，这不是Truaxe第一次在网上引起轰动和混乱。
2018年2月份，他被指控削减公司的营销团队，控制Deciem的社交媒体账户，在没有告知合作方的同时宣布停止其中一条公司的产品线，阻止或侮辱对他行为产生疑问的粉丝。
4月的时候，他解雇了公司在美国的所有员工，并且批评雅诗兰黛公司为了追求中国市场的利益，而进行动物实验。
同年5月，Brandon发表了一封公开信，暗示“公司多名股东涉嫌财务罪行”，这封信现已被删除。6月份deciem下架了在丝芙兰售卖的商品。
无论这是不是场营销活动，全民疯抢的局面已经悄然发生。
昨日，在微博上，「the ordinary倒闭」的话题就已经登上热搜。
不少人表示：快抢啊！以后都没得买了！！！
结语
无论是不是一场品牌的营销，希望吃瓜群众或the ordinary女孩儿们静观事态发展，理性吃瓜理性购物！
而之后雅诗兰黛公司将如何应对来自合作伙伴的指控、Deciem公司具体的犯罪行为到底是指的什么、也让人十分好奇！
10-17 编辑：COSMO时尚小编
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