不知各位与我的想法是否一致，这几年虽然 adidas 和 Nike 推出的鞋款吸引了绝大部分人的目光，但多数的运动品牌也呈现出紧紧跟随的景象，从当初的 “一家独大” 变成了 “两超多强” 的局面。
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在今年，美国一家券商机构 Wedbush 根据全球各大品牌的财报业绩数据，整理了一份全球运动市场份额的排行榜，其中 Nike 和 Jordan 在 2017 年销售额达到 344 亿美元，稳居第一。
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adidas 则以 263 亿美元排名第二。光是 Nike 和 adidas 两者的份额加起来就已经达到 56 %。当然遇上这等情况你们也不必感到惊讶，因为这两家品牌稳坐前两名，我们恐怕早已做到心中有数。
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但针对这一份榜单，更值得说道的是像 PUMA、New Balance、Reebok 、Under Armour 这一类的运动品牌，虽说与 Nike、adidas 单个比较，差距着实明显，但不得不说的是，这些运动品牌正逐渐受到越来越多人的重视，甚至许多主打款都能被我们 “临幸” 挑进自家的鞋橱。
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而各大运动品牌皆在这几年 “春风得意” 不外乎几大原因，一方面，球鞋最大的消费群体自然是年轻人，而随着年轻群体的消费力度不断增大，球鞋市场的规模也不断在扩大，据美国市场调查机构 Grand View Research 的报告所示，到 2025 年全球运动鞋市场规模预计将超过 950 亿美元。
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另一方面，这几年大肆鼓吹 “复古运动风” 和盛行 “Chunky Sneaker”，让指定的风格鞋款意外走红，使得各大品牌找准了自己的方向，尤其是对那些本就有历史的品牌而言，不断的将老款鞋复刻以及产品升级似乎成为了品牌的救命稻草。
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最后，正所谓众人拾材火焰高，Sneaker 市场的火热，不单单是运动品牌的狂欢，愈来愈多的时装品牌也纷纷加入，无不意外的让球鞋的关注度达到了一个顶峰。当然，同一鞋款的竞争程度也到了白热化的状态。
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Reebok 近段时间发力，能否在日益激烈的球鞋市场中脱颖而出？
就如前文所示，几乎各大品牌在这一两年的时间集中发力，像常被健身房教练推崇的 Under Armour ，从品牌创立之初直到几年前都致力于运动服饰，而在这几年也终于忍受不了业绩的下滑，签下潮流界的大佬 A$AP Rocky，并在最近公布了联名鞋款 SRLo。
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还有显而易见的 PUMA ，为了强化自己的潮流属性以及希望在 Dad Shoes 风潮中获得一杯羹，剑走偏锋主攻女性消费市场，不断签下当下极具流量的 Icon 和潮流 KOL。
国外有 Rihanna，Big Sean，国内有杨洋，古力娜扎，刘雯等人。如果有心你还会发现，PUMA 最近这段时间一直在主推 八九年代的复古球鞋。
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New Balance 就更不用说，本就是老爹鞋鼻祖，再加上 Chunky Sneaker 风潮当道，自然而然就收获到了许多鞋迷的欢心，而且这一年频繁与国潮联名合作，关注度显然是有增无减。
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而在我们心中， 与 PUMA、Asics 等品牌皆在同一梯队的 Reebok 又过的如何呢？
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说起 Reebok，它最辉煌的时刻应该要属 20 世纪 8、90 年代，尤其是在 1987 年还登顶了全球运动品牌第一位，顺便还值得一说的是，那个年代也正值 “High-Tech Sneakers ” 时期，各大品牌都在大力发展球鞋科技，而当年 Reebok 推出的 PUMP 充气篮球鞋直到现在也是热门鞋款。
但话又说来，Reebok 的大名真正走进国门，还得依仗当年的艾弗森，尤其是当年的 “answer ” 系列至今也是多数球迷们共同的回忆。
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好了，再提提现在的 Reebok。2018 年的 Reebok 目的很直接，以复刻经典鞋款为主旋律，再以联名增加话题性。
先前，Reebok 将诞生于 1993 年的越野跑鞋 Aztrek OG 进行复刻，整体上还原了当年的样貌。
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同时又将当年极具臃肿的篮球鞋 BB5600 带回到我们的视线，这种复古的设计再加上 Chunky Sneaker 的款式，其意图就非常明显了。
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当然，要笔者来说，Reebok 今年最重视的应当还是旗下的 DMX 系列。当年的 DMX 的确是颠覆了传统球鞋的科技，对于 Reebok 来说意义重大，尤其是这双跑鞋在复古鞋当中，其外观也更加容易受到我们的接纳。
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Pyer Moss x Reebok 联名系列也多以 DMX 款式下手，在继承了经典鞋款特点之余，Pyer Moss 在创新的这一方面让笔者觉得这绝对是Reebok 今年最出彩的联名。
▲ Pyer Moss x Reebok DMX 联名系列
（图片来源：HYPEBEAST）
结
看到这里，其实各位不难发现。无论是 Reebok，还是 PUMA，以及大部分在同一阶梯的品牌，不管是推出的鞋款，还是推广方式，又或者是营销手段，都趋于相似性。
无非就是经典复古鞋款，再加上联名系列，接着请流量明星代言带货。所以在这一场 “Chunky Sneaker” 风潮当中，笔者认为并没有绝对的优胜者。不过听说这样的风潮即将散去，到时候品牌们又会怎么做？这其实是本人最想知道的。
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10-19 编辑：COSMO时尚小编
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