你上一次买 Converse 是什么时候？有不少消费者都回忆道，许多年前，身边每个人都在穿Converse，几乎人手一双，一个合影里5个人有4个都穿。
2003年，Converse 被美国运动服饰巨头耐克 Nike Inc.收购，当年，Converse的年销售额仅有2.05亿美元，甚至有媒体评论称，这是耐克的一次战略错误。然而，随着复古风潮的兴起，Converse逐渐将业务聚焦至休闲时尚市场，收到了良好效果，让品牌后劲十足。
Converse 2018年财年的报告显示，年销售额达到19亿美元，增长近10倍。最新的2019财年第一季度财报显示，主要受欧洲和亚洲市场增长的推动，Converse继续表现强劲，实现了销售额同比增长了7%。（财报由Nike Inc.公布，信息来源为官方新闻稿）
究竟是什么推动了Converse的业绩增长？这或许得益于，在过去的十几年中，Converse将业务聚焦至休闲时尚市场的正确品牌定位，以及基于历史文化优势下的不断革新。
近日，Converse在上海时装周期间举办了Converse x Feng Chen Wang 联合大秀，并再次宣布与余文乐主理的Madness联名合作。这一系列的动作，足以窥见Converse的创新路径。
针对Converse中国市场，《华丽志》独家采访了Converse亚洲区副总裁、总经理 Matthew Jung（以下简称：MJ）先生。
Matthew Jung 于2016 年加入Converse，担任亚洲区市场副总裁，今年 9 月份升任亚洲区副总裁、总经理。此前，MJ 曾加入上海交通大学篮球队，并在那里学习了中文。后于2010年加入耐克公司成为台湾地区市场总监，2012 年来到上海，主要负责耐克Nike Running、Nike Women，主导推出了中国首家Nike Running门店。
百年历史、经典设计+不断革新
运动鞋已经成为当下重要的时尚与奢侈品产品，备受年轻消费者的青睐，在以中国为主的亚太地区更加明显。美国市场调查机构 Grand View Research发布的报告显示：2017年，亚太地区保持了全球运动鞋市场中出货量最高的领导地位，全年出货量高达2.6亿双，而这一趋势在2018年至2025年期间将继续保持。
1908年创立于美国的Converse，曾凭借产品的优异特性成为历史上最著名的运动鞋品牌之一，也是最早统治 NBA 的品牌，那时所有运动员的篮球鞋都是Converse。2007年7月耐克公司全资收购了Converse，Converse由此转型聚焦休闲时尚，重新将百年的品牌历史和不可超越的经典帆布鞋设计带到年轻人中。
长久的历史和文化积淀让Converse把握住当下的市场机会，人们总是将其与传奇文化的鞋款联系在一起，如Converse
10-24 编辑：COSMO时尚小编
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