营销，从字面上可以通俗理解为「运营」与「销售」。对于拆解后的释义相信并不难理解，至于用何种手段才能落实并且达到见效，却是一门深厚的学问。
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围绕近些年来看，服饰行业的竞争日益激烈，潮流的轮回更是变幻莫测，对于在这样的环境下，如何才能坐稳市场？笔者认为找到一个适合品牌的营销方式是必不可少的。我们看过品牌的营销手段可以说是层出不穷，但今天值得拿出来提一提的是关于老牌时装屋 Louis Vuitton 教科书般的营销。
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为何说到 Louis Vuitton 的营销手段用“教科书”来形容呢？相信品牌在近年将原本传统的贵族形象完美融入年轻市场的事迹早已经被街知巷闻，夸张点说这是一场大众对于传统结合现代，在思维上根深蒂固的变革。归根到底都是因为 Louis Vuitton有着一副聪明的大脑，游刃有余的打好一副牌，而今天来拆解一下这副牌到底打了什么。
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打从一开始 Louis Vuitton 与街头霸主 Supreme 的跨界联乘就早已经表明了 Louis Vuitton 对于打进年轻市场的巨大野心，对于当下服饰市场中街头与时装融合所产生的巨大商业价值，再而选择与街头霸主 Supreme 联名。
对此次的合作的目的绝对不只是简单的抢流量、促成交；而是将两个常见却又出人意料的品牌组合在一起，给双方核心粉丝带来了惊人的品牌体验，而 Louis Vuitton也是为下一张牌打下伏笔。
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到后来人气品牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton 这乘胜追击的操作更是铁证品牌对于市场的决心。对于 Off-White 快速火热的背后相信大家是有目共睹的。
吸睛的斑马线与双引号设计，充分打入消费者对于利用 “LOGO” 彰显品牌身份的心理(当然这也是一直以来为什么所有的品牌的LOGO产品都是销量较高)，再配合自身巨大的网络流量引流，与出自 DONDA 的属性得到 Kanye 等众多流量明星热捧，层层因素之下使得品牌在短期之内迅速爆发。
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所以 Louis Vuitton 意识到要打进年轻市场也必须要考虑到上述因素的重要性，因此肯于放下旧日奢侈贵族的身份选择和出生街头的 Virgil Abloh 合作，是这副好牌的第二步。
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而10月31日， Louis Vuitton 正式宣布 Kris Wu 吴亦凡成为品牌最新的代言人，这也是吴亦凡继Burberry后，拿到的又一个奢侈时装屋的代言合约。
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相信大家对于 Louis Vuitton打出的这第三张牌必定若有所思，其选择到国内歌手、演员吴亦凡作为代言人，该合作关系是否又如上文所说“ 将两个常见却又出人意料的品牌组合在一起，给双方核心粉丝带来了惊人的品牌体验”？
▲ 今年吴亦凡受邀全美音乐奖，红毯中吴亦凡身穿LV 2019春夏系列男装上衣亮相，这也是今年LV男装设计师Virgil Abloh带来的首个系列，吴亦凡很好的驾驭了融合了街头文化与高级时装的平衡感。似乎从此开始，我们已经察觉了合作的味道。 ( image: Google )
因此这第三张牌到底意味着什么？意味的是 Louis Vuitton 对于打进消费者心理有更深一步的运营手段，其对于“数位时代思维”的认知可以更可以用匠心独具来形容。
何为“数位时代思维”？面对数位时代，品牌重中之重就是明白该如何与消费者沟通。其实数位时代思维是消费者对于购物决策参考的权重，好比你相信朋友推荐的可信度大于没那么熟的朋友，而没那么熟的朋友的可行度又大于网络上的说法。层层关系之下，一个品牌要使得有公信力，必须有一个合适的代言人。
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而吴亦凡在国内正有着巨大的公信力，诚然，这不得不与流量挂钩。但是过去品牌惯用的手法，影响力却最低，而 Louis Vuitton清楚这一点，明白到要寻找了一个“基数”与“公信力”平衡的角色，用内容营销来拉近与消费者之间的距离。
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但这第三张牌并不仅仅这么简单，对于先前我们一篇文章所提及到“当今世上最大的市场莫是大中华地区，不论是商机、基数、消费水平都称得上屈指可数的优质商区，这些也成为了国外商人们争先涌入中国，建立商业服务的理由。”
中国是世界上最大的市场是当之无愧的事实，而吴亦凡在中国的人气，是足以能够轻松的为 Louis Vuitton更深入打开中国时尚市场。因此，这第三张牌可谓一举两得。
▲ ( image: Hypebeast )
对于一个品牌的长远发展的角度来看，运营至关重要，它关乎了品牌能否站稳市场。而以 Louis Vuitton 营销方式来看，着实值得参考学习。对于吴亦凡代言 Louis Vuitton 后的第四张牌会怎么打？我们拭目以待。
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11-01 编辑：COSMO时尚小编
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