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你有为一款洗发水心动过吗?
答案很可能是否定的。
调查显示，大多数消费者对洗护品牌没有明确的识别度和忠诚度。
反观洗护行业，各品牌的产品同质化严重，营销遭遇瓶颈，很多品牌更是由于没能融入当下的年轻人，出现品牌老龄化的窘境。
然而，作为洗护老牌的沙宣，最近在天猫超品日中实现了单日成交量近千万，刷新了天猫个护行业活动的日销记录。
我们知道，很多品牌凭借打折的方式，确实大大提升了销量，但破坏了品牌形象，更可能出现销量随着活动停止而骤停的尴尬。
深入了解后发现，沙宣与时趣联手打造的此次传播，不仅实现了销量的爆发，更收获了口碑，还实现了品牌年轻化的升级。
那么，他们是如何实现一箭三雕的呢？
玩转代言人，选对更要用对
继权志龙之后，易烊千玺在2018年成为国内第一位沙宣的全球代言人，此举既是对中国影响力的看重，也是对国内年轻人的迎合。
邀请当红小鲜肉做代言人，并不是新鲜事，但选对契合品牌的代言人，以及如何做好借势、与其粉丝的互动，才算是成功营销的关键。
（一）“床照”噱头，引流入店
对于新代言人的六千多万粉丝，如何挑起他们的兴趣，是引爆此次传播的关键。
通过制作一部易烊千玺“起床”的独家视频，通过微博官宣，吸引粉丝前往天猫的旗舰店进行解锁，将流量引入购物场景，避免了徒有声量的尴尬。
（二）巧用昵称，专属定制
易烊千玺的粉丝，被昵称为“千纸鹤”，这一形象被联想到洗发水的泵头。
对众“千纸鹤”们来说，一款泵头被设计成纸鹤形状的洗发水，简直如同定制的爱豆礼物，同时，“千纸鹤”的寓意，让即使是“千纸鹤”外的群体，也能感受到品牌的祝福。
本次传播没有采用传统打折的方式促销，而从产品本身发力，让用户的购买行为更多的是因为对产品的喜爱。
首先，发布红、白、黑三色款千纸鹤泵头的天猫超品定制洗护产品，搭配同款发带作为预售的独家赠品，让粉丝感受物超所值。
（三）线上联动线下，实现“新零售”
在定制产品中，红色作为千玺应援色，限量发售1128个
11-01 编辑：COSMO时尚小编
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