▲ 图片来源:HYPEBEAST
还是那个老问题,为何藤原浩被称之为 “潮流教父”?正如很多朋友会将藤原浩的影响力,与 Nike 的HTM 系列、那个价值连城的 fragment 小闪电 Logo 挂钩一样。
在 Logo 和潮流属性的背后,我们更多看到了他 “点石成金” 的影响力。从藤原浩的 Instagram、Rings of Colour 等网络博客上,除了一大堆让人恨得咬牙的珍稀球鞋和亲友限定单品,他个人推崇的“潮流生活方式” 才是真正让人趋之如骛的地方。
▲ 原宿必打卡之地,位于东京涉谷区神宫前4-26-22 的 retaW(图片来源:retaW)
生活方式?未必与 Rolex、Porsche 有关。相反地,回归到一个问题,潮流文化有属于它的香味吗?如果一个搭配耀目的男生,身上却是一身火锅味、烟味,你会因此对 Ta 的形象 “减分” 吗?
所有这些问题,因为藤原浩在 2008 年 7 月打造的香氛生活品牌 retaW 而得到解决。
▲ 图片来源:retaW
retaW 取自 Water(水) 的反写,以 “水是生命之泉” 为理念。由藤原浩以及合伙人村上大介在生活中汲取的灵感,主打生活方式的 retaW 在潮流界的影响力,相信大家都耳熟能详。
如果说村上大介为 retaW 带来了在产品制作工艺、香味提取上的优势,那藤原浩在 retaW 中的角色,无疑就是为其 “锦上添花” 的灵魂人物。
▲ 在藤原浩的影响力之下,包括 BAPE、Head Porter、Neighborhood 纷纷与 retaW 推出过合作系列 (图片来源:retaW)
衣服除臭剂、沐浴液、车载香薰......retaW 的产品形式千种百样。但香味产品的关键,还是在于香味本身,以及品牌为其赋予的形象。
▲ 名为 Harajuku,代表原宿的 retaW 香味,听着就很诱人,对吧 (图片来源:retaW)
上层:柚子,佛手柑,橘子
中间:茉莉,樱花,玫瑰,皮革
底层:桧木,琥珀,麝香
看着 Harajuku 香味的层次,相信大家都会有点迷惑。毕竟普罗大众对于香味的印象,依然停留在脑海中。这就好比,初恋的味道......谁又知道是什么味道呢?
▲ 图片来源:retaW
香味就是如此神奇的存在,很大程度上停留在印象,难以形象和复述,却始终存在于脑海中。
尽管世间上有着无穷无尽的香味,但是retaW 将零碎的香味具象化,形象化,加之接连不断的限定味道以及联名品牌,retaW 对于潮流界的影响力,绝对是现象级的。
▲ 将香片挂在包上,就能拥有 sacai 和 fragment 的味道,这香片所带来的 “丰满感” 和生活气息,并非百来块价格可以媲美的 (图片来源:Instagram)
当然,retaW 在潮流界的印象的影响力,是绝无仅有,且难以复制的。笔者并非质疑 retaW 在香味制作上的专业度,但毕竟 retaW 只是一个偏向于潮流和生活方式上的品牌,也许在真正的 “制香领域” 里确实存在着比它更为专业的品牌。
▲ 来自国内的香味研究所 L'AROMAXLAB (图片来源:L'AROMAXLAB)
诚然,在我们接触到 L'AROMAXLAB 之前,作为潮流媒体的我们对于香味的理解,依然停留在 Chanel NO.5、Dior Homme 男香等“大品牌香水”,以及 retaW。
毕竟闻道有先后,术业有专攻,跨领域的知识,并非人人皆懂。
▲ 图片来源:L'AROMAXLAB
L'AROMAXLAB 作为国内专业的香味设计实验室,有着一套独到的设计流程。在品牌竞争激烈的市场下,包括街头、时装品牌在内的服饰品牌,往往将市场营销的重点放在 “设计”、“文化底蕴” 之上。
▲ L'AROMAXLAB 为 NikeLab 团队打造的香薰 (图片来源:L'AROMAXLAB)
▲ L'AROMAXLAB 为 Boy London、Comback 打造的香片和香薰 (图片来源:L'AROMAXLAB)
但他家卖卫衣,你家也卖卫衣,如何让产品以及店铺等品牌形象更加丰满和立体呢?从视觉、触觉等 5 感出发,你会发现,香味一直是被大家所遗忘的重要感官。
▲ L'AROMAXLAB 的香味实验室 (图片来源:L'AROMAXLAB)
KIDULTY 作为国内资深的潮流媒体,有着相应的视觉形象,也有着深度的内容产出,但一直缺乏相对应的香味传达。
根据 KIDULTY 宇航员、以及探索太空等媒体印象,L'AROMAXLAB 分别以椒样薄荷、马鞭草、天竺葵等原材料,为我们总结出冰冷、金属感、未知的香味印象。
▲ 英国经典科幻悬疑电影 《Moon》(图片来源:豆瓣)
在设计香片的过程中,具备意识传达的香味制定固然重要,但我们在香片设计上同样不会马虎,本次我们从英国电影 《Moon》 中抽取了灵感。
影片讲述了宇航员 Sam Bell 孤身前往月球进行矿物挖掘,随着时间推移,Sam 发现自己并非血肉之躯,只是公司制作的克隆人,自己的一切情感和关于家人记忆纯属虚构,引发了关于人工智能和未来的深刻议题。
▲ 在月球上,陪伴 Sam 的只有这个用 “黄色笑脸” 表达不同情感的智能机器人 Gerty 3000 (图片来源:豆瓣)
在 《Moon》 这部电影中,大部分均是 Sam 的独角戏。从灰暗的画面色调、机械化而冰冷的场景以及导演精心铺排的剧情下,我们处处都能感受到一种刺骨的 “孤独感”。
▲ 图片来源:豆瓣
在阴暗的视觉中,机器人 Gerty 的情感似乎更为生动有趣。但再复杂的情感,也只能通过 “笑脸”、“哭脸” 等 Emoji 式的表情进行传达。
我们在信息时代,只顾着用 Emoji 表达自我,却忘记了真情实感的传达,当中的寓意值得你我深思。
“通过芳香的气息,传达生活的美好”