如何成为「最受文艺时尚爱好者喜爱的香水品牌」?

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原标题:如何成为「最受文艺时尚爱好者喜爱的香水品牌」?

如果你自认是钢铁直男也先别急著退出,因为我保证这篇绝不是和你讲一堆「前调中调后调」,然后说出一堆专业的香气术语来说服你的,因为,我是用纲铁直男的身份来写这一篇的(笑)

说到买香水,大家很容易会有刻板的印象是吧?

为免有广告嫌疑,找了些现在不太存在的来作例子。有关香水安利,或是「为什么要买某瓶香水」,要不是「很认真的讲解他香气的调」,要不就是如大部份的「时装品牌推出的香水」,以名人或模特拍出超级大片的广告,「以实在的形象推销不实在的香气」,如果我这个说法有点难懂,我用一些例子来说明:

像用上了雷神的这一瓶HUGO BOSS,就算不用看,我也可以感觉到应该是「清爽的海洋香男士香气」,又或是...「有型的西装白领应有的气味」

数年前大卖的这一个,也是什么都不用告诉我了,我知道我用了后「就是和JOHNNY DEPP一样野性」就得了;

还有数年前这个神奇的案例,只要用上BRAD PITT,你甚至能让男的去买去用这瓶大部份女生都会有一瓶的CHANEL NO.5........

但今天的两位主角,有别于市面上大品牌的香水,更从小众走到了主流(虽然这不一定是好事),那接下来,我们就来看看这两个小众品牌,是如何成为文艺范们的最爱;

LE LABO

(曾经)就是要反主流

在2006年,两个法国人在美国开设了一个香水品牌LE LABO ,而品牌的名字就是法语中「实验室」的意思...

等等,我知道很多人想吐槽,因为这一、两年间 LE LABO在中国也突然火了起来,原因当然又是因为...

某人曾经使用。但即使如此,这篇文章也值得你看下去,因为 LE LABO,绝对绝对不止大家常用的安利语:「某人使用的超高逼格小众香水」那么简单...

有关品牌的风格,其实在说下去之前还不如直接看看他们店铺内装还来得直接。从美国到巴黎到德国、日本甚至香港,店铺越开越多的 LE LABO ,虽然内装会「稍微有点不同」,但最大的特色是全都以美式工业风(LOFT)来作为点铺装修风格,而其最大的记认...

是他们的每一个单品的外包装都配合了「实验室」的形象。这十年间美国最 hit 的「工业风」再加上MMM式「性冷淡」「禁欲系」的实验室容器,就算用脚去想,都能想得通这绝对能大受「文艺爱好者」的欢迎是吧?

但一切其实没这么简单:

LE LABO一切的乐趣其实来自两位主理人 Fabrice Penot 和 Edouard Roschi 的「出身」。品牌的源点,是 Edouard Roschi(上图右),这个一头长卷发,看起来玩滑板超强,KICK-FLIP 能跳上两米高的人,其实本来是个化学系学生,在大学毕业前,觉得能找到最好,最优秀的工作,就是进去一家化学实验室...而这绝对不是他想要的(虽然我的问题是,那他为什么要读化学),而那时在一个巧合机会下,他进了香精品牌FIRMENICH工作,而那时令他马上受到感触,在及后的访谈他曾提到:

「 I was amazed by the possibility of capturing such incredible, affective universes in a chemical mixture. 」

(我很

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