在品牌传播领域，IP跨界营销这一玩法由来已久，近年来则有愈演愈烈之势。从最初简单地互相授权使用品牌标识，到合作推出联名款、开线下主题店等。围绕跨界，品牌们开发出的新鲜玩法层出不穷，其中不乏惊艳之作。
近期，有机护肤创领品牌法兰琳卡围绕其首席体验官陈飞宇主演的古风品质大剧《将夜》开展了一场全面、深度的跨界营销战，通过极具创意的内容策划，为12月的营销战线多维赋能。
营销节奏精准把握，品牌声量同步扩大
自陈飞宇主演的古风品质大剧《将夜》于腾讯视频上线以来播放量超30亿，话题热度持续更不减，霸占各大媒体头条，从“宁桑本命CP”的剧情讨论到“玫瑰花苞水”的创意植入，无一不引发广大观众的情感共鸣。
为了将该剧的热度有效转化为品牌营销热度，日前，陈飞宇以法兰琳卡“一日店长”的身份参与到粉丝群体中，有效提升粉丝对品牌的好感度。从活动前期的粉丝话题引导，古装版玫瑰花苞水周边、《将夜》植入场景还原、再到线上线下同步平台直播，一系列动作有效促进品牌引流转化，也足见品牌对消费者的用心。
众所周知，法兰琳卡在《将夜》播出期间，推出了限量版的古装玫瑰花苞水，用产品与剧情深度链接。双十二期间，法兰琳卡又有新动作，针对《将夜》推出了古装创意系列短片。该创意短片一经上线，便在各大社交平台引爆“真爱CP”的讨论，再次将美妆行业的跨界营销玩得666。精准的营销节奏迅速带动线上销量，品牌声量进一步扩大。
借势IP热点，引爆跨界营销势能
法兰琳卡深耕《将夜》IP特质，将“补水CP”理念融入创意短片《法兰琳卡不加水宠爱三部曲》，同时发起真爱CP投票、微博话题等实时互动活动，并不断放出创意广告片花絮和惊喜彩蛋，以粉丝们喜闻乐见的方式，精准覆盖到《将夜》粉丝群体即法兰琳卡的潜在消费者，将IP价值转化为了品牌影响力。
“成双成对篇”、“温润如水篇”、“三秒传情篇”这3则创意短片，更分别诠释了玫瑰花苞水的“清爽型唤醒肌肤，水润型持久保湿，搭配使用效果更好”、“玫瑰花水取代普通去离子水，不加一滴水”以及“三秒补水直达肌底”这3个产品特点，精彩有趣的内容和新鲜炫酷的玩法，也让粉丝们与潜在受众们自发进行二次传播，成功引流天猫旗舰店。
在如今护肤品市场已成为一片竞争红海时，法兰琳卡通过携手明星IP，以内容营销软性植入，成为陈飞宇及《将夜》粉丝的社交货币，在消费者心中建立时尚、有趣的品牌联想；此外，用深耕细作的方式做研发，专注有机护肤品市场的法兰琳卡也为品牌营销的成功提供了优秀注释。
12-14 编辑：COSMO时尚小编
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