当一年的时间来到最后一个月，难免会对这一年以来所发生的事情有所回顾。说到球鞋，不管你是否承认，今年绝对是Air Jordan 1的大年，先不说大家对于这款鞋的关注度有多高，单凭总体发售的数量，还有球鞋的话题热度，就足够聊上它几个小时。
“脚趾”设计成为最具代表性元素
黑脚趾这双极具代表性的元年配色鞋款，最接近的一次复刻要回到2016年底。而从鞋款当时的发售数量以及受欢迎程度来说，和今天相比只能用一般来形容。而去年一年的高光表现，算是让鞋款彻底成为超凡脱俗的存在。
原本以为这只是一双鞋的魅力，而之后的发售算是让大家彻底清楚，原来这只是脚趾系列的开始。就在大家以黑红脚趾为参照物纷纷收入黑紫、黑绿脚趾的时候，发现原来事情并没有那么简单，频繁的发售必然引起市场关注度的下降，而黑紫、黑绿所做的就是减少发售数量，如今集齐彩色脚趾系列的愿望看来真的要实现了。
“禁止转卖”成最大营销噱头
没有联名，甚至没有一个源自某一内容的设计灵感，没有过多的光环渲染，还有好几个配色，从字里行间流露出的信息来看这应该是一双货量不小，并且可以用来穿的鞋子。
然后，大家就听到了啪啪的打脸声，国内很多线下店铺为了表达对鞋款文字初衷的尊重，使用了做俯卧撑、上脚过街取鞋盒这样的操作。但事与愿违，“禁止转卖”还是成了鞋款最大的噱头，极度限量的方式成了促进转卖的最好帮手。
“地区限定”发售方式频繁使用
黑红脚趾的热潮过后，大家就通过媒体了解到之后要进行发售的“Best Hand in the Game”系列，结果发售方式一公布，大家就发现原来这次虽然配色多，但却是通过不同配色在不同区域发售的方式，所以入手蓝色和黄色版本还是要各位鞋迷多花一些时间和金钱的。
三个配色，更不被大家所能接受的粉色和红色，虽然价格不是很高，但依然需要大家在选购时多费一些心思。而年底的两双重磅Air Jordan 1，禁止转卖黄色版本只在洛杉矶发售，Union的联名白蓝配色也是海外限定。而对于广大球鞋爱好者来说，这样的方式，真香。
鞋款设计不断更新中
经典鞋款的外形和细节早就深深印在了大家的脑海中，但Off-White x Air Jordan 1的出现，让解构主义等设计深入人心，改变也不是不能被接受，于是，我们看到了更多鞋款的变革。
拉链元素和魔术贴元素代替原本的鞋带就完全是在原有基础上的又一次创新尝试，更加突出休闲和时尚的风格，也更加具有现代风格，而这两个版本的鞋款也受到了市场的肯定，确实难能可贵。
元年配色遭到冷遇
但在今年大家所面对的一个不争事实是，参与购买Air Jordan 1的人群更加多样，有特点够限量，最好自带流量出场才更受欢迎，情怀显得越来越小众。
所以，当百搭的“Shadow”上市之初，货量大更是让鞋款一度处于价格“崩盘”的地步。虽然后来的种种操作，让鞋款起死回生，但这款鞋依然是价格较低的一双元年经典配色鞋款，让人唏嘘不已。
“深挖历史故事”引人共鸣
元年配色市场表现一般，新出的配色却大放异彩，这与品牌拥有着深厚的底蕴有很大关系。总冠军、MVP这些常见的内容已经不够新鲜并不要紧，还有很多内容可以挖掘，比如最佳新秀领奖时穿着衣服的颜色，比如新秀赛季体育画报封面的比赛照片。
背景故事的大力挖掘，带出了很多容易被大家忽视却又实实在在存在的内容，倒是让更多人轻松记住了当初的故事和经历，无疑是一种集推广和销售为一体的妙招。
“MID”版本异常火爆
如果说去年还是纯白色中帮才能驰骋疆场的话，今年中帮款式则占据了Air Jordan 1市场半壁江山甚至更多。“小扣碎”、“小禁穿”等鞋款名字的不胫而走，也让经典配色在中帮鞋款上得以重生。
可能也是这层原因，众多中帮版本的Air Jordan 1在这个大年中如井喷般涌现出来，有效填补了各种高帮版本起飞后留下的市场空缺。这样处理的结果就是鞋款实实在在的能被穿在大家的脚上，出现在街头巷尾，这一切不正是鞋款火爆的市场表现吗？
扩展合作的深度和广度
去年年底Nike的大招“The Ten”系列，让大家都为其中的Air Jordan 1联名疯狂。今年虽然继续推出Off-White x Air Jordan 1的鞋款，但缺少创新和不断扩大的货量多少都降低了系列的影响力，但联名的鞋款远不止这些，更多联名的推出虽然市场境遇不同，但明显让大家感受到了联名的范围在不断地扩大。
专为漫威全新的动画电影 《蜘蛛侠：平行宇宙》 打造的Air Jordan 1 “Origin Story”，使用了让动画蜘蛛侠上脚的方式来进行合作推广，鞋款在更多次元的出现，无疑是一种更高级更有趣的操作。
今年Air Jordan 1推出的鞋款不在少数，这里就不一一列举。从目前曝光的信息来看，明年依然会有很多的Air Jordan 1推出，延续今年的好状态想必是一定的，就是不知道鞋款和品牌还会不会带给大家更多的惊喜，就让我们拭目以待吧！
12-18 编辑：COSMO时尚小编
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