当代男友：抹得了玻尿酸，搞得懂烟酰胺 | 国货美妆报告

12-20 编辑：COSMO时尚小编 COSMO时尚网 > 美容 > >

来源 | CBNDate (ID: CBNData)

你的化妆包里有什么？

说起美妆护肤品，我们习惯性想起的是一大堆欧美或者日韩的知名品牌，比如迪奥、兰蔻、资生堂和YSL。但和前些年大家一边倒地追捧一线大牌不同，如果你现在打开身边人的化妆包，多半会看到国货品牌的身影。

「全民玩美」的浪潮之下，抹得了玻尿酸、搞得懂烟酰胺也不再是女生专属，画眉少年与瓷肌直男同样可以男友力max。

国货当道，“男色”崛起……美妆市场的航向，正在调转。

12月19日，「2018第三届美妆v赏」行业论坛在上海举行，主办方微博时尚、快美BeautyQ携第一财经商业数据中心CBNData、微博数据中心，联合发布《2018中国时尚美妆热点趋势报告》。以线上美妆关注及消费人群为研究对象，洞察中国时尚美妆的消费热点以及潮流趋势。

报告显示，国货护肤线的消费增速及占比趋势已经超过欧美日韩品牌，跃居第一。

近两年来中国美妆行业线上消费稳步提升，美妆消费人数是整体美妆行业的增长驱动力。其中：

从产品：

护肤品类不仅是线上美妆行业的主要品类，其消费增速也高于彩妆；

动物成分退热，护肤“成分党”兴起，单一化学原料护肤品受追逐。

从人群：

社交平台上的美妆话题讨论者集中在北京、广州、上海、深圳等一二线城市，在21-22点最活跃；

其中90后占据了半壁江山，而00后也正成为关注美妆的第三大人群；

从男性彩妆品类增加到男星代言，男性正成为彩妆护肤市场新势力。

从渠道：

社交媒体平台已成为消费者“种草”美妆产品的重要阵地，博主带货力和带货方式增加。

报告中详细解析了“他经济”“成分党”“明星安利”“国货美妆”“美妆博主”五大线上美妆热点话题，以及四大美妆行业热点预测。

美妆热点 ①

从“她经济”到“他经济”

「男友猜女友化妆品价格」的时代已一去不复返，「男友连化妆品都会挑」也已见怪不怪，而今「男友比我还会挑化妆品」才是王道。

95s’boys化身“他经济”新晋代“颜”人

根据CBNData《报告》显示，2018年男性美妆兴趣用户在社交平台上讨论美妆的比例提升显著，并在用户人数增速上高于女性，其中90后、00后年轻男性用户的人数增速高于整体。

除了爱看，“他们”也爱买。相比女性消费者，男性消费者的年龄段构成更显年轻，其中95后人数占比最高，且他们的人均消费保持快速增长，足见消费潜力。

不仅是专业“护”，更爱“妆”精致

从男性用户关注的前十五美妆品牌来看，不难发现其中以护肤品牌居多，且多拥有专业的男士系列。此外，CBNData《报告》还发现，线上男性消费者们在热衷于购买补水、清洁等基础功效男士护肤品的同时，社交平台的男性美妆爱好者们对于美白、提亮等细分功效的护肤“关键词”颇显热情。

在彩妆方面，男性消费者的需求正逐渐从化妆入门步入精细妆容。相较于男士BB霜、男士眉笔等彩妆基础品类，针对眼妆和唇妆的男用睫毛膏、男性眼影和男性唇膏的消费占比提升迅速；同时，助力打造立体妆容的修容产品如高光、蜜粉受到的关注度也在提升。

美妆热点②

护肤“成分党”兴起

养生界先驱对食物追本溯源，护肤界先锋自然对成分寻根究底。如果听到妹子们的交谈中穿插着各种化学名字，化学系学长请不要慌，她们可能只是在讨论护肤品成分。

动物成分已退热，化学原料正吃香

据CBNData《报告》显示，相关化学原料护肤成分的讨论热度在2018年下半年呈现了爆发式增长，可见国内护肤“成分党”的迅速养成。与此同时，线上美妆消费者对近几年大热的动物成分如蚕丝、蜗牛等热度减退，取而代之的是带有化学原料成分。

“烟酰胺”“原液”正新潮

相较于近两年热度高居不下的“玻尿酸”、“氨基酸”，具有美白功效的烟酰胺成分是近一年的“新晋当红小生”，不论讨论热度还是线上消费占比，均有显著提升。此外，化妆品原液也随之受到关注，含有单一化学配方的原液产品在线上年消费增速超过50%，国产护肤品牌HomeFacialPro、wis、丽普司肽等随之兴起。