摇摇欲坠的男装周

原标题：摇摇欲坠的男装周

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当整个时尚行业节奏越来越快，甚至是资本助推之下，一切向“钱”看、向流量看齐的今天，留给男装周突破、革新的时间还有多久？

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作者/道爷

从1月5日起，伦敦时装周将打响2019秋冬男装周第一战，战线持续到1月24日巴黎时装周闭幕。近一个月时间，上百个品牌将在伦敦，米兰，佛罗伦萨，巴黎发布最新男装系列。在信息传播愈发扁平化和实时之下，男女装合并、即看即买令男装周备受考验。

此次2019秋冬男装周会有哪些新看点？而竞争激烈的男装周们，又各自面对哪些困难？

伦敦男装周 2019.1.5-1.7

伦敦将是2019秋冬男装周的首发站，作为挖掘设计新秀或检验品牌实验的功能属性，伦敦时装周今年的开发程度值得期待。

不过，失去了Burberry、J.W.Andrewson等头部品牌之后，伦敦男装周被业界视为新秀“孵化器”，也是大牌们挖掘新人的“实验田”，为设计新人留下充足的发声空间。

随着中国设计新生力量的崛起，中国设计师品牌走向全球化已成必然趋势。而2019秋冬伦敦男装周日程今年缩减为短短三日，在这三天内，5个中国独立设计师品牌亮相伦敦男装周，不失为最大看点。

设计师品牌PRONUNCE此次将在伦敦男装周亮相，推出与李宁联名“PRONUNCE x Li-Ning”系列，而此次也是国潮品牌李宁走出纽约时装周，第一次与设计师品牌联名合作。此外，入围LVMH年轻设计师大奖的王逢陈，同名品牌Feng Chen Wang从纽约搬到了伦敦时装周。

男女合并办秀和即看即买模式依旧在延续中，Studio ALCH, Wood Wood, PRONOUNCE，以及GQ推出的GQ Present均加入男女装合并办秀阵营，其中三个为中国品牌，此外，8个品牌将在此次伦敦男装周试水即看即买模式。

Feng Chen Wang 2019春夏

PRONUNCE 2019春夏

此次加入伦敦男装周的品牌来看，新生品牌、设计师品牌填补了大牌缺失的时装周生态。同时，越来越多中国设计师将发声目标瞄准伦敦男装周。Xander Zhou表示：“伦敦时装周的商业氛围相对弱化，创意看点更大。”

值得一提的是，今年英国时装协会将场地从180 The Strand搬到了伦敦东区的Truman Brewery。伦敦东区是多元文化融合之地，卖苦力的平民，中东非洲的外来移民组成了东区一代独特的景观，如今，这里也是先锋艺术家的聚集社区。

不过尽管如此，品牌流失严重依然是伦敦男装周最为头疼的问题。

以Burerry为首的一批老牌设计品牌纷纷合并男女发布秀，退出伦敦男装周。相比米兰，巴黎，纽约的激烈竞争，伦敦男装周越来越难吸引国际知名品牌加入。未来，专注发掘年轻设计师或成伦敦男装周发展大方向，缺乏知名品牌，是否会引发财团危机，伦敦男装周的前景如何依然有待观望。

PITTI IMAGINE UOMO 2019.1.8-1.11

虽然夹在伦敦和米兰两大时装周之间，PITTI IMAGINE UOMO（佛罗伦萨男装展）发展势头丝毫没有受到影响。

与四大时装周不同，PITTI UOMO注重新兴男装品牌展销。2019秋冬PITTO UOMO主题为“THE PITTI BOX”, 将通过数字媒体互动方式传递品牌们的胶囊系列。

在本届展会中，比利时设计师Glenn Martens主理的Y/Project FW 2019/2020精选系列备受关注，Glenn Martens被誉为当今世界最具原创力的设计师之一，他还在去年展获法国年度时装大奖。此外，意大利设计师 Aldo Maria Camillo将于本届展会展现其首个同名品牌作品， Aldo Maria Camillo曾在Valentino,Berluti多个品牌任职，其摩登男装风格在业内一直备受赞誉。

尽管意大利男装近年来在走下坡路，但PITTI UOMO作为顶级男装盛会的地位却不减当年。其综合性的商业模式一直是业界探讨对象。

事实上，PITTI UOMO不仅专注男装展示，也以男装博览会兼订货会吸引全球市场注意。今年1月份，PITTI UOMO将有1230个品牌参展，其中542个来自海外，PITTI UOMO搭建的平台模式，为设计师，买手，专业人士提供一个交流、交易的商业平台。

PITTI UOMO首席执行官Raffaello Napoleon接受BOF采访时曾表示，PITTI UOMO有着严格的筛选机制：“我们的每一个秀背后有独立存在的故事，品牌必须有这一特殊性。聚集当下，保持多元，是PITTI UOMO经久不衰之道。”

米兰男装周 2019.1.11-1.14

伦敦男装周后四天，米兰男装周金紧接着开始。1月11日晚，由意大利高级正装品牌Ermenegildo Zegna拉开序幕。Armani, Prada依旧出席, Moschino,Etro等意大利战队并未参与。值得注意的是，这将是Versace被MK收购后首次亮相男装周。业界普遍好奇：在新的商业规则主导下，Versace的标志性美学是否会被弱化？

尽管这届米兰男装周并非全无看点，然而，随着GUCCI移师巴黎，米兰时装周陷入苦苦挣扎。BOF分析到，米兰时装周有两大问题，一是日程安排上对小众品牌的倾斜度不够，比如在去年，将支持可持续发展的小众品牌Tiziano Guardini排在Fendi之前，以至于品牌宣传被大牌淹没。

二是意大利时尚界陷入停滞状态，Armani, Prada等大玩家占据市场资源，小众品牌生存空间有限。今年的米兰男装周，除了Armani等传统大牌，设计师品牌们能否奉献更具创意的展示，依旧是未知数。

巴黎男装周 2019.1.15-1.20

1月15日起，2019秋冬巴黎男装周将拉开序幕。

2019春夏女装周最大流量话题是Hedi Slimane执掌Celine首秀，而本次巴黎男装周的最大看点同样如此。LVMH旗下Celine品牌，将首次举办独立男装秀，并且是此次巴黎男装周压轴出场。

这也是Hedi Slimane继9月28日发布首个男女和秀系列后再次发布男装系列，擅长创造男装爆款销量的Hedi，此次会交上怎样的设计答卷？Hedi能否通过Celine男装从Saint Laurent夺回粉丝，值得业界关注。

此外，巴黎男装周作为行业风向标来说，今年另一个看点当属新鲜血液加入。特别是AMI ALEXANDRE MATTIUSSI, GMBH等小众潮牌的加入，更加标志男装市场的高级时装和街头时装的界限愈发模糊。不难预测，在未来男装周上，高级时装和街头品牌的合作也将更加频繁。

AMI 2019春夏

GMBH 2019春夏

摇摇欲坠的男装周，有意义吗？

近两年奢侈行业经历寒冬，麦肯锡更是预测2019奢侈行业增长低至3.5%。受资本影响的奢侈品牌也开始过起了“节俭”日子，逐渐缩减秀场规模。而男女装合并发布，让原本一直处于市场“边缘”的男装周显得更为冷清。

此前，业内一直热议不断“男装周还有必要进行吗”，随着性别界限愈发模糊，中性风格受到年轻人追捧。特别是以Gucci为代表的第一梯队品牌，代表了市场未来方向。Alessandro表示，男女装合并在一起展示再自然不过，也是他看待世界的方式，同时也能挺好的推动他去讲述时装故事。对于设计师而言，保持创作灵感的统一性也在促使男女装合并走秀这一趋势。

Gucci早前男装周发布的男女装合并时装秀，五分之一是女装look，雌雄共体特征明显。Alessandro的黄金搭档，Gucci CEO Marco Bizzarri也曾公开质疑男装周：“男女分开的时装秀已是传统过时的产物，不得不承认，男女装合并、简化发布也在弱化时装周模式。”

而男女装合并背后还有更为现实的成本数据反馈：据36氪统计，合并男女装两个系列可以直接提高时尚行业运作效率， 节省约100万欧元的发布成本，在全球经济不景气的大背景下，这一选择无疑是明智之举。

除了男女装合并给男装周带来了“高压生存”之外，传统时装周模式遇到的商业变现与创新挑战也是男装周不得不面对的问题。

社交媒体的盛行，直接打破了传统时装周的壁垒，包括男装周在内的传统时装周曾经引以为傲的信息壁垒和时间壁垒。网友借助Instagram, Facebook、腾讯视频等各种渠道获取信息甚至是秀场直播，如今，LV, Gucci等奢侈品牌都已纷纷转战秀场数字营销，并取得可观成效。

此外，近年越发成为创新模式标配的“即看即买”也是悬在时装周之上的双刃剑。有业内人士曾经表示，时装周的功能是仪式感，如今原始的实际功能正在慢慢弱化。

而即看即买模式对男装周的冲击，时装秀是否还有必要提前半年举办成为一大议题。对于男装周而言， 即看即买模式的广泛应用之下，本就没有太多耐心的消费者能否愿意等待半年购买，不失为市场需求。

市场是检验一切存在必要的真理。当整个时尚行业节奏越来越快，甚至是资本助推之下，一切向“钱”看、向流量看齐的今天，留给男装周要突破、变革的时间还有多久？

不过有趣的是，男装周虽然面临困境，但男装市场近两年呈井喷状态。根据 Euromonitor数据分析显示，尽管男装市场仅占全球时装市场的四分之一，但预计男装的增长速度将在未来五年超过女装。

只是未来某一天，年轻人聊起时装周是在历史课之后。男装周如果真的成为历史遗产，也是市场不需要借由男装周传统形式发布并且分销产品。然而，看似先锋的时尚产业却是全球产业中最为保守、古典的“乌托邦”，一切答案都是未知。