由C2CC传媒出品的年终盘“新”《2018，他们下手了》系列报道已经出炉，近期将陆续发布新细分品类、新兴人类、新心智品牌、新秀品牌和新兴渠道的文章，揭秘年轻的他们是如何下手美妆市场的。
“2018年，年仅20岁的Kylie Jenner依靠Kylie Cosmetics彩妆，以身家9亿被《福布斯》评为年度女富豪。”
“ Fenty Beauty上市2个月内，销售额就达到7800万美元。”
随着社交全球化，通过微博、小红书、抖音等社交平台兴起的海外小众彩妆品牌逐步进入大众视野，Huda Beauty、Glossier、ColourPop、Kylie Cosmetics、Fenty Beauty、Jeffree Star、Urban Decay等国外彩妆在各大平台频频曝光，激发了年轻消费者的购买需求，也即将成为未来不可忽视的力量。
此次C2CC传媒出品的年终盘“新”《2018，他们下手了》系列报道，将从这些在年轻人眼里的“海外小众彩妆”，挖掘他们逐步向消费者心智渗透的“玩法”。
小众≠低知名度
一、Huda Beauty
海外美妆头部KOL自有品牌
△ Huda Beauty当下最热眼影盘
品牌故事：Huda Beauty创立于2013年，创始人Huda Kattan是美国伊拉克裔美妆博主，曾担任街拍鼻祖Nicole Richie的化妆师。而后她随家人搬到迪拜，开设了个人博客，在Ins上分享自己的美妆经验和技巧，凭借充满异域风情的五官加上娴熟的化妆技术，成功俘获2600万粉丝，成为全球身价最高最具国际影响力的美妆博主。
△ 创始人Huda Kattan在社交平台直播教学
品牌速度：2013年，Huda Beauty上线，并逐渐把产品线从假睫毛拓宽到唇笔、液体唇膏和眼影等各个品类。2016年，Huda Beauty入驻Sephora，成为最受欢迎的美妆品牌之一；同年8月在伦敦哈罗德百货设立专柜，一度成为“这里销量增长最快的美妆品牌”；2017年12月个人美妆品牌 Huda Beauty ，获得大型私募基金TSG Consumer Partners少数股权投资。
成功打法：
1、专业美妆KOL流量导入
由于是专业化妆师出身，Kattan化妆专业度极高，这也增加了消费者对其信任度。作为拥有数千万粉丝的KOL，她建立了跨越全球的影响力，从中东到美国，成功将个人流量转化为产品销量，其在社交平台发布的流行趋势，引领着消费者对美妆的消费升级。
2、过硬的产品力
Huda Beauty产品的外包装上一双双神秘而美丽的眼睛在一众美妆品牌中脱颖而出，而其雾面液体唇膏、沙漠眼影盘等爆品被一众大小美妆博主亲测，得到了一致好评，同时Huda Beauty 不间断更新产品线，几乎达到了每出新品，必属精品的过硬产品力。
二、Kylie Cosmetics
真人秀明星家族的白富美
△ Kylie Cosmetics 唇部产品
品牌故事：创立于2015年，由网红凯莉
01-10 编辑：COSMO时尚小编
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