时尚不仅是奢侈和高端的代名词，而是一种生活方式和生活态度，消费者逐渐回归自我，追逐个性，对时尚生活也有了更加精致化的要求。
为了给品牌、用户、各大商业平台提供更有效的时尚洞察途径，及最权威的内容“生产逻辑”和营销方式，YOKA联合天猫、百度共同发布《2018-2019时尚生活趋势报告》，根据YOKA的时尚数字媒体积淀，以及百度和天猫的两大平台的热搜数据，深度解读2018整体时尚行业，揭晓2018时尚生活品牌榜单，并预测2019时尚潮流趋势。
这份堪称目前国内时尚界最“强”最“实用”的趋势报告，不仅反应现实中的时尚消费需求，提供我们在不断变化的潮流时尚界中，可以依赖的，为数不多的确定感。且通过知识型趋势剖析，最终赋能到品牌生产原生产品和内容，以更短路径了解到消费者真正诉求，从而和消费者成为更亲密的合作伙伴。
整个报告将分为回顾、解读和展望三个部分。以下内容为报告抢先看。
2018-2019
2018时尚行业整体回顾
时尚生活趋势报告
个性和体验
个性化的购买与品质需求日益提升，多种风格可以在同一阶段呈现出来并流行，消费者在追求卓越品质和超凡性能的同时也更加关注设计感和情感体验。
消费者对更优质量、更高性价比、更高排他性的产品有了更多需求。在这一趋势下，中高端消费群体开始寻找符合自己风格的品牌。
消费回归理性，国货崛起
国产品牌由于当下消费者对于跨国品牌的态度已经从曾经的盲目崇拜走向了理性正在崛起，凭借“好用、好看、物美价优加创新”等特点，慢慢回归成为中国消费者的选择。大批国内品牌和国内设计师绽放在国际舞台。
吉承广告大片
peacebird广告大片
中国李宁秀场图
复古的潮流
复古的流行因为我们怀旧或是它体现了更高级的优越感，复古与潮流的碰撞激发了新奇的美好。复古元素被大量运用在时尚单品中。
Versace、Fendi、MOSCHINO
2018秋冬秀场复古LOOK
复古风街拍
KOL明星带货效应
规模巨大的“粉丝经济”在移动化互联网的推动下蓬勃发展。每天有数以百万计的网友在淘宝搜索“明星同款”，明星们的“带货”指数正在发展成重要的商业价值评估标准之一。
消费者越来越渴望用自己的时尚选择来表达自己的风格、自我形象和价值观。社交媒体的爆炸式使用在这里扮演着重要的角色。
侯聪老师
社交媒体上的时尚博主规模不断扩大，KOL影响力和流量不断提升，KOL的内容也更加专业化和多样化，同时KOL也在打造自己的个性化标签，树立个人品牌，带动流量的转化和变现。
吴亦凡代言LV
人气男明星对女性受众的更有影响力，尤其在彩妆代言上，男明星已逐渐成为新宠，颜好、身材好、颜粉特别多，粉丝号召力强的“流量明星”逐渐成为时尚界的宠儿。
跨界营销
选择跨界营销，拓展品牌可能性，奢侈行业联名潮牌是近年来屡试不爽的玩法。更多的合作方式正在涌现，IP赋能成为可能。
LV x Supreme合作款
MAC X 王者荣耀跨界款口红
2018-2019
2018时尚生活品牌榜单
时尚生活趋势报告
时尚生活上，消费者同样追逐个性、精致、乐享的生活方式，相关品牌纷纷上榜。
个性生活
消费者更加追求能够彰显自身意趣、性格、品味的差异化、个性化产品，对设计师品牌的接受程度提升。统一化的标准商品日渐难以满足需求，越来越过的人开始选择定制专属的私人时尚单品，定制专属的私人时尚单品也受到追捧。
国际设计师品牌榜
高级定制品牌榜
在对家居的品质要求上，定制化家居优越的空间适应性以及一站式的服务赢得越来越多业主的喜爱，追求自然、健康、环保的生活方式也使得更加环保的定制化家居备受青睐。
定制家居榜
精致生活
精致生活唯美不破，奢侈品品类在护肤、彩妆上大放异采，且逐渐向其他品类延伸，品质追求驱动消费升级，收入提高促进奢侈品消费，精致生活代表着个性、品质和时尚的融合。消费主体由家庭转向个人、从满足需求到创造需求、从简单的数量堆叠进入到品质比拼。
护肤更精致，诉求更加多样化，除了补水、清洁等基础功效外，对于抗皱、眼部护理等细分功能的需求逐渐加深。
护肤品牌榜
彩妆使用习惯逐渐成熟，妆容更加精致，使用的品类不再局限于基础品类，逐渐向眼妆和唇妆渗透。同时对于底妆的要求更高，打造立体妆容的修容产品如高光、蜜粉也受到关注。
彩妆品牌榜
乐享生活
中国城市高速发展，工作强度大，快节奏的生活方式下使得人们旅行意愿持续高涨，想在旅行中慢下，享受生活。创新的共享住宿模式成为出行新选择，让旅行更舒心，出国跨境游受到追捧；精致的下午茶也逐渐成为都市人们的生活习惯。同时，自驾游也成为人们享受生活的另一种方式，随性的方式使得人们享受自驾中的自由。
更有品质的服务、更时尚的产品组合，也是能够让游客为整体性价比买单而不仅仅是超低价的“拥簇”，享受品质，许多奢侈品牌也将自身产品与消费者的生活方式联结起来
旅行榜
汽车榜
另外，随着技术创新的进一步应用，在消费电子领域也涌现出一批新产品。以小米为例的互联网电视盒子、无线路由器、智能手表、陪伴娱乐型机器人等，这些新兴的消费电子发展迅猛，应用于游戏、娱乐、居家等领域。
3C数码榜
*以上为部分品牌榜单节选*
2018-2019
2019时尚潮流趋势预测
时尚生活趋势报告
流行颜色趋势
复古潮流的追赶将继续体现在流行颜色的追逐上，天猫和百度分别发布了10款流行颜色。天猫榜单中，由《延禧攻略》带热的饱和度低又高级的莫兰迪色因其平和自然，舒缓雅致上榜。百度榜单中，故宫风的豆沙粉十分低调又稳妥。
《延禧攻略》剧照
莫兰迪色服饰
另外像焦糖色、驼色、雾霾蓝、南瓜色同样是大热的颜色。
焦糖色系
南瓜色系
雾霾蓝
流行单品趋势
奢侈品品类多样化和消费群体年轻化继续延伸至各个品类和单品。DIOR马鞍包强势回归，现任Dior迪奥女装创意总监在一份新闻稿中说这个系列将是一个重振其永恒美丽的机会。Max Mara运用新技术，以骆驼毛与高级蚕丝，重新打造出绒毛布料，让泰迪熊大衣再现江湖。
Dior马鞍包
MaxMara泰迪熊大衣
流行元素趋势
更具个性化的流行元素的将更加丰富，格纹大衣、高领针织衫、动物纹衬衫等元素仍是流行趋势。
Fendi、Tom Ford、loewe2018秋冬
格纹、动物纹路、高领针织衫
动物纹路、高领针织衫、格纹街拍
本文由YOKA上传并发布，榜单数据来自于阿里巴巴&百度2018年1月-12月、YOKA以及公开资料整理。未经作者许可，不得转载。
YOKA、天猫、百度联合发布的《2018-2019时尚生活趋势报告》阅读原文获取。
01-24 编辑：COSMO时尚小编
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