Grooming Forecast
2019
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随着男性群体对护肤的需求越来越高，针对男性的美容市场比任何时候都充满活力。让我们通过对过去一年容市场的分析评价，一起展望2019年男士美容市场的新变化吧！
1
Well Groomed Man
俊容新时代
过去一年的美容市场，为男性量身打造的美容品牌展现了空前的活跃。自从2017年秋季Le Labo推出男士专用护肤产品，为护肤资源匮乏的男性群体带来希望后，更多品牌乘着东风加入了这片市场的开拓。美发专业品牌Shiseido Professional推出了男士专用系列The Grooming，在护发基础上增加了护肤，到店享受美发服务的同时还可接受皮肤管理，在男性顾客中收获了很大的反响。
除了护肤品，化妆品行业的变化也不容小觑，另一件极具代表意义的事件便是Chanel针对男性群体推出了首个彩妆系列“Boy de Chanel”。适合男性顾客的质地和轻松就能完成的无痕底妆，再加上不露痕迹的遮瑕效果，得到男性同胞的热烈追捧是理所当然的。毫无负担的使用感和深蓝色的性感包装，连女生看了也忍不住想收入囊中。
不久前日本推出了专为男计的有10多种美甲和唇部彩妆产品的Fiveism×Three品牌，韩国也正在把目光转向男士彩妆，今年的美容市场依然会风云涌动。但目前男性选用产品还是偏向于自然无痕效果，以满足遮瑕和自然修饰肤色的需求。
2
Scents Taste
闻香识男
就算是对护肤没那么上心的男生，对香水都会有着自己的执念。香水市场也有望延续去年的中性风，统观2019年即将上市的产品，便可发现无法区分性别的香调占了大多数。其中虽然有人气剧增的小众香水的功劳在，但最大的原因在于，大部分男性过去只是盲目地使用女性朋友赠送的香水，如今他们自己挑选香水的意愿已十分强烈，香水市场因此变得更加多元化，性界限也在逐渐弱化。
负责Acqua di Parma、Creed、Cire Trvdon 等品牌的KHL国际宣传组负责人表示，出乎他意料之外的是，有很多男性偏爱淡花香和果香。随着国内可以接触到的香水种类 的增多，比起一直使用同一个品牌的某款香水，更多男性更愿意根据不同场合和时间来搭配不同香调。跟随季节、穿衣风格 变换不同的香水，也算是为生活增添了一大乐趣。
3
Happy New Hair
随性主义
2019年男士发型趋势最大的关键词可以说是“自由”。到去年为止，如果说将两侧头发剃短是流行趋势的话，今年就算头发留长也无妨，更经典的风格将成为潮流。这一季，在Dior、Canali、Versace等秀场上，男模的头发长度相比之前更加自由，分发方向和类型也同样不受约束。
Shiseido Professional推出了男士专用系列The Grooming，有加入粉末配方的发蜡，还有效果持久 的水润质地发油，可以根据个人喜好进行选择。未来，男性对于护发的需求将不断增大，在家也能轻松护发会成为十分必要的事。另外对男性来说，胡须造型与头发一样重要，将胡须打理得更有层次感是很重要的，但剃干净凸显脸部线条也是一种选择。当然，与西方人相比，胡子较少的亚洲男性还是选择后者比较恰当。
4
Bare Perfection
露出好“衣架”
若是多留心新出炉的2019男装秀场，你会发现对男性说，今年的身材管理会成为一大任务。Ermenegildo Zegna、Hermès、 Acne、Dior等品牌秀场的西服造型，大都是不加打底的“真空” 装。当然，除非自信感爆棚，不然普通人很难在日常中模仿这样的穿搭，但并不代表T恤下的胸肌轮廓就不需要花心思了。
然而要露出的不只有胸肌，还有腿，Louis Vuitton、Prada、Lanvin等秀场上均可见到长度只到膝盖上方的短裤。资深健身教练表示，最近流行的男性身材不是宽阔的胸部和魁梧的体格，而是整体均衡的体型，隐约可见的胸肌和匀称的腿部线条才是大势。健康又匀称的腿部线条与短裤搭配在一起才不会让人有抗拒感。
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编辑 | Flora L
杂志编辑 | 李慧珍、周阅
摄影 | 朴志弘
造型 | 柳美娜
翻译 | 杨
02-17 编辑：COSMO时尚小编
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