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近些年，化妆品行业一直发展的风生水起。不管是H&M，Zara，Gap这样的快时尚品牌，还是故宫、好莱坞明星这样的超级IP都对化妆品领域跃跃欲试。像“山东天后”Rihanna，卡戴珊家族的金小小妹Kylie Jenner等诸多名人也都推出了自己的彩妆品牌。
本文我们把最近五年左右创立，并且快速蹿红的化妆品品牌做了一个盘点，其中以彩妆品牌居多。
这些品牌的创始人通常都自带流量，基于自己对美妆、护肤的理解、热爱，分享心得并给出合理的建议，不仅为自己的品牌积累大量粉丝，也培养了消费者的信任感。同时，他们的定价都不高，亲民的传播方式与价格，为品牌赢得很多消费者。
这些年轻品牌的快速发展离不开社交媒体、互联网，这体现在品牌宣传、销售等多个环节。比如，本文盘点的7个品牌在国内还没有实体店铺，但大部分都可以通过线上平台来购买。
Fenty Beauty
提起Rihanna，想必大家都不陌生，不仅在影视歌三栖发展，与品牌合作设计服装产品，还在社交媒体上做美妆博主，忙得不可开交。2018年，Rihanna还被《时代周刊》选入全球最具影响力人物榜单。
Fenty Beauty是Rihanna创立的美妆品牌，品牌在2015年注册成立后，经过了两年时间的筹备，2017年9月8日在美国推出了首个系列，包括了粉底液、修容棒、高光粉、唇釉等产品，售价从在10-54美元不等。
Rihanna亲自参与了产品的设计，希望品牌不仅能做出“自己喜欢的东西”，也能够让不同肤色的女孩在其中找到自己喜欢的。
Rihanna在官网推荐了她的最爱，也是上线后粉丝们最为惊喜的4款单品。其中最有亮点的要数粉底液，色号多达40种，按颜色深浅分为不同区间，能够满足各种肤色的需求。这款粉底液一出售就吸引了消费者纷纷购买，在YouTube还上出现了很多测评视频。
Fenty Beauty在产品宣传策略上也颇有心机，Rihanna不仅在拍广告、时尚杂志封面时，使用自家的彩妆产品，还在社交媒体上上传化妆分享视频，出镜展示并介绍自己的产品，带货能力超强，不过也有歌迷吐槽她“不务正业”。
Huda Beauty
Huda Beauty是美妆博主Huda Kattan在2013年创立的化妆品品牌，与她的博客同名。Huda Kattan起初在YouTube上分享自己的化妆心得，目前有两百多万订阅，Instagram上也积累了三千多万的粉丝。
Kattan本人还被福布斯杂志评为“美丽世界中十位最具影响力的人物”之一，2017年被Times杂志评选为“互联网上最具影响力的25人”之一。
品牌创立初期推出的第一个产品是假睫毛，仅中东地区销售，后来开始提供其他美容产品，包括眼影、液体唇膏、唇线笔等。因为在社交媒体上的影响力较大，产品推出后不少YouTube博主纷纷试用。
Huda Beauty开始在国内社交媒体上闻名的一款产品是沙漠黄昏眼影盘，厚纸板外壳的包装，封面印有Huda本人的照片，内里还有一张与封面照片一样的pvc插片。
The Ordinary
The Ordinary成立于2016年，母公司是2012年在加拿大成立的Deciem。品牌主打功能性护肤，包装简洁，大多数的产品直接以有效成分命名，浓度高，价格低，有低价“猛药”、“原料桶”的称号。
品牌以诚信、真实为理念，并且承诺不进行动物实验、不添加有害成分，创始人布兰登
02-20 编辑：COSMO时尚小编
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