将于本月 9 日正式上架的 700 Inertia（惯性），不少码数市场价已经涨到 3k 以上；而女同事去年 2k+ 购入的 38 码 700 V2 Static，目前已涨到 4500 RMB 左右。而从这些现象里，我们或许可以看出 YEEZY 对于二级市场价和真实盈利的把控。
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“ 倒闭款 ” 让 adidas 赚了更多钱，
同时继续打造炒卖价 5k 以上的狠货。
较早前，IG 网友曝光了一张疑似 350 V2 “ Beluga ”将补货的照片。有人很乐观，认为 adidas 对过往多双稀有鞋款进行补货，能令市场取向平稳，5、6 k的灰橙终于能降价了。
有人则持消极态度，认为“ 人人都能穿上 YEEZY”的策略令大家对新款毫无期待，adidas 才会多次“炒冷饭”。虽然是一场乌龙，但你或许能从已发生的事情看出，YEEZY 系列的补货策略到底是什么。
▲不久后，@yeezymafia 转发这条推特，并配文“ Fake ”
从“ Zebra ”开始，到补货次数最多、力度最狠的“ Cream White ”为止，adidas 已经对 YEEZY BOOST 350 V2 各鞋款，补货不下 5 次。不少国外网友反映，连不久前补货过的新款 “ Static ” ，也能在 adidas 门店货架上见到了。
不少对这一举动高呼“ 倒闭 ”，但往深处想，这件事其实相当有意思。
于品牌而言，或许大家会以为大规模补货，会令 YEEZY 系列滞销，但事实是，单是去年 6 月到 9 月这一季度，adidas 收入增长 8%，达到 58.73 亿欧元，营业利润大涨 13.2％ 至 9.01 亿欧元，营业利润率从去年的 14％ 提高至 15.3％。
换言之，大量的补货，反倒能令 adidas 增加更多利润，何乐而不为？
其次，补货其实对鞋头而言，也是喜事一桩。比如因为首发货量极少的“ Zebra ”，刚开始在二级市场飙升至五位数，假货相当泛滥。通过陆续补货，令市场价趋向平稳，现在只需 3 千左右，就能买到曾经的“天价鞋”。
除了层层的利害关系，也有人认为陆续补货是 adidas 的“ 炒作 ”行为：通过把“ Cream White ”塑造成人人都能穿得起的“ 基本款 YEEZY ”，对市场货量进行控制后，不仅能保持着 YEEZY 系列的热度，同时能令受众面增加，是非常深谋远虑的举动。
但无论如何，对鞋头而言，adidas 的补货行为狠狠打击了不少恶意囤货的人，出人意表的举动也令鞋贩子们摸不透，令真正喜欢 YEEZY 的人都能拥有一双。
但你以为 YEEZY 就会变得便宜了吗？看看过去一年的发售，涨到 3k 以上的有 700 Inertia、350 V2 天使等等；涨到 5 k 以上的有 700 V2 Static、 350 V2 满天星、500 初代。
pic via.gracechowwwww
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预告、曝光的越久，
越容易成为炒卖市场的重磅？
这些年来，我们能不停从各种渠道看到疑似 YEEZY 新配色鞋款的图片，常常都是“ 只闻楼梯响 ”，挤牙膏似的爆料方式，令人心痒痒。
而 YEEZY BOOST 350 V2 倒是一直在曝光新配色，并进行大规模补货。
这一举动难免令人觉得，adidas 或许是有意把已有足够热度的 350 V2，打造为 YEEZY 系列里的基本款，继而把更多的重心放到其他新鞋款上。
从曝光到发售这段时间拉得越长、牙膏挤得越久的鞋款，或许会成为炒卖市场上的重磅。近期的比如 Yeezy Basketball，男码 4k+、女码 5k+ 的满天星，去年 4 月就已曝光，比发售早了 8、9 个月。
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各种不同的发售模式，
或许也隐藏了一些心机。
单在去年，YEEZY 系列的发售形式就经历了数次变化。
在 500 Blush 刚面世时，adidas 采取的是“ 捆绑消费 ”形式：消费者需要到 YEEZY SUPPLY 官网选购 YEEZY Season 6 服饰，才能获得购买鞋款资格。目前这双 Yeezy 的炒卖价，部分女码已接近 6000 RMB。
pic via. Fashionista
随后，YEEZY SUPPLY 又实行了新的发售形式：预售。事实上，在 YEEZY BOOST 500 前，adidas 已数次采用这种发售形式，而这种常见于潮流服饰品牌中的发售形式被频频运用在 adidas 的鞋款上，令鞋头们摸不着头脑。
到 YEEZY BOOST 500 迎来大规模发售时，adidas 从原用于 YEEZY BOOST 350 V2 的“ 线上预约鞋款 ”变为“ 线上预约排队码 ”。
细想这几次发售形式的变更，不难发现，除了 Nike，adidas 同样是位营销高手。在话题度一直高企的趋势上，试验不同发售形式，不仅为 500 初代赚到更多目光，同时也为往后发售的限量鞋款，找到更合适的机制。
而前几天的消息，则是以此方式继续炒作 350 V2，三双全新配色全将以地区限定的形式发售：亚洲地区的 Hyperspace，欧洲和非洲限定 True，仅在美洲发售的 Clay。
至于对鞋头们而言，发售形式的多次变更带来的评价，则有褒有贬。有人认为形式多样化能令鞋贩子们措手不及，也有人认为这其实是揠苗助长的做法。
只能说，无论什么品牌，距离实行令所有鞋头满意的发售形式，仍有大段路要走。
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Yeezy 变得更加大众，
但依然保留让鞋头高潮的操作。
综合以上，似乎在 adidas 精心布置的棋局下，这场游戏仍有一些悬念。又或者说，YEEZY 似是逐渐在走下神坛，但依然保留了让球鞋市场高潮的操作。
YEEZY 系列并不像由 Virgil Abloh 主导的 Nike x Off-White
03-06 编辑：COSMO时尚小编
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