3月27日，美图公司在上海举办“2019美力新声——美图女性营销论坛 暨《女性颜究所》创意命题大赛”，活动邀请来自不同领域的行业专家共同探讨女性营销趋势和新玩法。随着女性独立意识的觉醒和经济地位的提升，女性在消费市场中占据越来越高的话语权。营销如何影响女性的消费决策？品牌应该以何种方式与女性沟通，建立情感连接成为品牌关注焦点。
用户运营平台天乐邦创始人 简昉
美图公司首席运营官 程昱表示，在消费环境快速变化的今天，在人们曾经热议的“人口红利”逐渐消失之后，无论是平台方还是品牌方，都面临共同的挑战，即从粗放式传播获取“增量用户”，到精细化运作焕活“存量用户”的营销策略转变。美图作为国内领先的图片社交平台，汇集了庞大的年轻爱美女性人群。
2018年，美图提出“美和社交”战略，全面向社区转型。2018年12月，美图转型初显成效，美图秀秀已有接近51%的月活跃用户成为社交用户，美图秀秀平台的图像及视频内容当月实现约80亿的页面浏览量。
美图公司首席运营官 程昱
新力量+新主张+新生态，美图见证新生代女性消费升级
面对女性逐渐成为消费市场的主力的时代趋势，QuestMobile产品副总裁 段林峰在分享中提到，移动互联网中新生代女性力量崛起， 2017年至今，女性用户规模增速翻倍并超越了男性用户增速，其中，90后、00后新生代女性规模突破2亿，约占整体女性用户的4成。在消费主张上，一方面，传统女性向领域也呈现出除情感化、冲动化消费外更强调品质感的特征，同时，“颜值”消费持续升温，图片分享和医疗美容增长飞速；另一方面，在非传统女性向领域，随着女性经济实力提升，高端消费能力彰显，汽车、金融等领域备受关注。新生代女性在美图生态用户占比高达36.2%，她们的高端消费意愿更高，偏爱拍照的同时也更关注金融、汽车、科技领域。
QuestMobile产品副总裁 段林峰
基于女性消费市场火热的趋势，知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超指出品牌如何与女性沟通，需要抓住女性消费者更关注颜值、更浪漫主义、从悦人到悦己转变、闺蜜影响力更大、女性也需要力量等心理洞察。种草经济、精专主义、追“新”潮、“美萌IP”经济、惊喜营销都将成为助力品牌赢得“女神心”的新趋势。
知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超
记录美+表达美+收获美，美图释放女性营销价值
美图公司连续11年关注女性，帮助女性记录美、表达美、收获美，数据显示，53%中国主流社交网络照片由美图影像处理。美图商业平台销售副总裁 邹巍表示，美图作为中国图片社交的重要基础，这为用户在美图平台的参与化和社交化提供了更多可能性。2019年，美图将全链路打通“记录美、表达美、收获美”三大领域，为女性用户构建展现生活的平台。同时，围绕美打造多元联动的美力营销生态，通过美图工具、线上社区、线下硬件、有颜商城、社交用户为品牌提供一站式解决方案，玩转女性新营销。
美图商业平台销售副总裁 邹巍
高颜值+仪式感+情感共鸣，《女性颜究所》携手品牌释放美的正能量
2019年，美图整合APP产品矩阵及优质内容资源，重磅推出了《女性颜究所》主题营销IP，希望以不同女性热点关注主题为沟通契机，借势特定节点美图流量高峰，搭建线上互动传播场景及线下女性主题互动展览，为品牌打造女性价值营销主题季。美图营销中心销售总经理陈力分享到，《女性颜究所》将通过成长季、情感季、收获季、感恩季全面赋能品牌女性营销。
美图营销中心销售总经理陈力
为此，美图发起“女性营销IP《女性颜究所》创意命题大赛”，以5月20号为重要营销节点，打造继情人节、七夕节之后的又一情感表白日，并将此轮营销活动命名为“爱的美力密码”，通过征集优秀营销方案，共同挖掘女性营销价值。经过前期激烈的初审pk，剧星传媒旗下的搜秀互动、千网传媒、璀璨、博图、引力传媒5家公司突出重围进入现场提案环节。提案方案覆盖美妆、食品饮料、婚纱摄影、家用电器、厨卫5大行业，共同解锁爱的新玩法，为品牌提供了更多营销玩法的想象空间。
在当天的《女性颜究所》创意命题大赛中，由QuestMobile产品副总裁 段林峰，知萌咨询机构创办人兼CEO 肖明超，梵蜜琳总裁 卢吟娜，优屏传媒总经理 刘丹，美图商业平台销售副总裁 邹巍组成的专业评审团亲临现场点评。最终，北京千网传媒、博图广告、引力传媒通过精彩的创意呈现斩获金、银、铜三项大奖，将价值350万的美图广告资源收入囊中，助推创意落地，实现营销转化。
在“美和社交”的战略下，美图为品牌营销提供了更大的想象空间，美图将通过系统高效的营销服务，和创新特色的广告产品，为品牌提供兼具效果和创意的营销玩法，助力品牌与女性用户的沟通。
03-28 编辑：COSMO时尚小编
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