经过多年战略经营的佳贝艾特羊奶粉在全球范围内业务持续高速增长，行业黑马态势逐一显露。2018年销售额突破20亿，约占中国进口婴幼儿配方羊奶粉总进口量的62.5%，且连续5年稳居榜首。3月27日，佳贝艾特又高调宣布签约影视演员黄磊成为品牌代言人，并出任羊奶推荐大使。
双方的牵手合作立刻引来不仅仅是羊奶粉行业，更是奶粉业界的高度关注，被视为佳贝艾特强化品牌营销，剑指改写整个奶粉市场竞争格局的信号。
品牌借力黄磊，向全民大力推荐羊奶粉
曾经只有宝宝对牛奶过敏的情况下家长才愿意尝试选择低过敏特质的羊奶粉，知道羊奶的人极少，随着母婴消费者消费观念的升级改变，妈妈们的喂养观从最初的吃上奶革新到现在的吃好奶，羊奶粉也凭着“天然小分子，好消化易吸收”的特点逆流而上，出现在曾经被牛奶粉垄断的市场内，并成为一些家庭的母乳喂养替代品及品质生活的代表。而作为行业领头羊的佳贝艾特，一直致力于提高羊奶粉营养价值的认知度，经过多年的市场教育，消费者对羊奶营养价值的认知度逐渐提升，也让羊奶粉行业进入快速增长期。
此次，佳贝艾特开足马力，牵手明星代言人黄磊推广羊奶粉其背后的战略直指全球羊奶粉行业布局，引领全球羊奶粉行业发展。
佳贝艾特羊奶粉推荐大使黄磊
作为一名实力派演员，随着《爸爸去哪儿》热播，黄磊在陪伴三个宝贝成长的同时，其“好丈夫”“好父亲”的形象被不断加深强化。生活中，其对孩子的营养更加谨慎对待，经常化身为黄小厨给孩子做营养餐，对所使用的一切都严格把关，只为让孩子无忧成长。正如佳贝艾特始终坚持着“让宝宝无忧成长”的初心，萃取荷兰羊奶天然小分子、营养更吸收的优势，通过严格的品质把关，为宝宝提供原汁原味的荷兰营养优质羊奶粉，成为他们健康成长的守护者。
共同对孩子的加倍爱护和对美好生活的追求促成了此次黄磊与佳贝艾特一拍即合的合作。佳贝艾特表示，希望通过黄磊的公众形象和影响力，让更多消费者认识到羊奶粉能给宝宝带来更充分的营养，从而选择羊奶粉，进一步推动羊乳行业的繁荣前景。
深化渠道，谋羊奶粉市场更大份额
在竞争激烈的婴配粉市场，羊奶粉品牌不仅要应对来自牛奶粉市场的外部竞争，还要面临竞争日益激烈的羊奶粉市场。此次签约代言人无非是其战略之一。当然，佳贝艾特采取的策略是一种大局策略，其通过塑造社会对羊奶的认知，不断在消费者心智中强化羊奶粉的营养认知，让消费者在选奶粉的决策过程中，意识里从只有牛奶粉变为还有羊奶粉，并且羊奶粉是更适合宝宝成长的产品。
在你追我赶的商业市场，保持产品品质和渠道服务才是致胜的法宝。佳贝艾特多年以来以高品质产品为核心，持续优化渠道终端服务模式，坚持消费者全生命周期管理的精准营销方式，为渠道、门店构建生意管理体系，与渠道共赢，与行业共赢，不断提高品牌在全球的影响力，一系列深化渠道的服务在业内有口皆碑。基于此，佳贝艾特的渠道布局越来越深，除一、二、三四线市场铺满外，也积极向五六线市场下沉，市场仍有很大开拓空间。
行业数据显示，当前中国羊奶粉品牌数量突破200个，且进口量还在逐年攀升。值得注意的是，截止目前，已经通过奶粉新政配方注册的羊奶粉共85款，其中纯羊乳奶粉36款。此次邀请黄磊作为代言人，佳贝艾特也是秉承“拥抱渠道，共生共赢”的核心理念，进一步深化渠道，未来每年将有序地扩大渠道布点，网点数、渠道数和区域的覆盖将会更大，与渠道的良好合作，对市场的良好管控，将是佳贝艾特前进的方向。同时，佳贝艾特还将进一步丰富产品组合并把握细分领域的高速增长，稳固佳贝艾特全球羊奶市场第一品牌的地位。
03-29 编辑：COSMO时尚小编
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