唯品会419品牌特卖节开售1小时订单量破百万 北京成最“剁手”城市

4月19日早10点，唯品会419品牌特卖节正式开售，千万品牌好货准时开抢，近 300 个大牌三折封顶，裸价无套路。开售1小时，品牌特卖节迎来“开门红”，订单量突破百万，服饰穿戴类继续发挥护城河的作用，在所有品类中销量排名第一。

服饰穿戴护城河作用明显 1小时卖上万件无钢圈内衣

此次419品牌特卖节，是唯品会创立十年来首次将“品牌特卖”作为节日主题词，是唯品会特卖实力的集中展现。唯品会携4000+品牌尖货，精选3500+热销人气单品，加快上新速度，加深库存，加大折扣，用最大的诚意和优惠，答谢广大用户十年厚爱。

开售1小时数据显示，女装、护肤、运动户外三个品类位列销量前三名，服饰穿戴类的护城河作用明显，体用类增长迅速。

唯品会3.3亿会员中有80%是女性，每日“逛”唯品会找靓衣已经成为很多会员的习惯。419大促开售1小时，女装销量同比增长58%，销量是男装的1.5倍，其中女士T恤平均每分钟卖出超2000件。

唯品会与艾瑞咨询此前发布的《中国中产女性消费报告》显示，中国中产女性对无钢圈文胸等舒适型产品消费需求增长明显。此次唯品会419品牌特卖节再次验证了上述结论。开售1小时，女性无钢圈内衣售出1.1万件，同比增长23%。

今年419大促的另一个亮点是反季节消费。开售1小时，羽绒服销量同比增长70%，羊绒衫销量增长566%。消费者“错峰购物”，买得智慧，活得体面。

宠物和母婴好货同热卖 广州男人成纸尿裤购买大户

此次大促，唯品会体用品类发力明显，体育用品专场加大了折扣力度，女性的健身产品购物热情明显加大。开售1小时，健身品类销量同比增幅超42%，女性用户的购买增长速度超过男性近一倍；女款瑜伽套装销量同比增长12.38%，便于在家中使用的中小型健身器材销量增长224%。

一边健身，一边养生，现代女性的消费能力不容小觑。唯品会419品牌特卖节开售1小时，养生保健品类增长率高达73.55%、薏米粉、粗粮粉、枸杞的增幅都达到三位数以上。购买群体中，女性消费者远高于男性。

在唯品会419品牌特卖节上，母婴产品表现同样不错。有趣的是，数据显示，购买母婴产品已经不再是女性的专利。开售1小时，广州男人勇夺“儿童纸尿裤购买大王”的桂冠。

另外，开售1小时数据显示，宠物类产品销量增长迅速。宠物零食、宠物日用品等宠物周边同比增长在30%以上。铲屎官们终于不止盯着猫粮、狗粮的刚需，开始琢磨怎么才能让宠物生活得更多姿多彩。

北京“剁手”最疯狂 湖北人最“土豪”

除了用户的消费趋势，唯品会419品牌特卖节还展现出了多元化的城市购买力。一、二线城市购买力持续领跑，三、四线城市追求品质生活的用户数量不断增长。

开售1小时数据显示，整体销售额和销量前三甲城市均为北京、重庆和成都。而从人均销售额维度来看，湖北神农架林区、三明市、辽源市、丽水市、益阳市、盘锦市、扬州市、辽阳市、鹤岗市、鞍山市占据了“最土豪地区”的前十名；而神农架林区也是购买力增长速度最快的城市，同比增幅高达300%。

有趣的是，北京1小时买了最多的零食，当得起“特能吃城市”称号。同时，也是北京1小时内买入最多的健身用品。边吃零食边甩肉，帝都人民“会玩”。

唯品会419品牌特卖节刚刚开始，开售1小时亮眼成绩的基础是“好货不贵”，是唯品会聚焦特卖的决心和定力。唯品会419品牌特卖节，将持续至22日早10点，大牌三折，绝无套路，千万品牌好货，品质生活一键送达。