4月24日凌晨，《复仇者联盟4：终局之战》（下称《复联4》）正式在国内上映，上映第二日成为中国影史首部票房破十亿的影片。伴随着这场漫威影迷的狂欢盛宴，京东作为《复仇者联盟4：终局之战》电影推广官方合作伙伴，在4月26日的“京东超级IP日”上，携手清扬、安踏、迪士尼、亿滋、好时、欧莱雅等21个品牌，通过授权和设计、生产、销售、推广一站式融合的形式，建立电影衍生品的生态链，推出了多款“复联4”特色定制款商品，囊括了电器、服装、日化、美妆、周边等日常产品，品类多样，备受市场关注。
创新定制“复联4”周边商品，京东携手品牌撬动影迷的心
在漫威电影中，每一位超级英雄都有着超高的人气。而在此次“京东超级IP日”，京东根据品牌特性，深度挖掘用户需求，推出多款授权衍生品。在日化品牌上，跟京东一直进行IP合作的欧莱雅，推出了钢铁侠、美国队长限量版产品，以及惊奇队长定制款礼盒。清扬推出了限量美国队长和钢铁侠洗发水，打造去屑超能力。家用电器品牌上，巧用超级英雄元素，科沃斯、美的、欧乐-B、舒克、Foreo纷纷推出超级英雄周边产品。每一个孩子都有一个英雄梦，安踏童装推出多款复联4合作款服饰、迪士尼官方自营旗舰店、乐高等纷纷推出超级英雄衍生系列产品。蚁人、浣熊、灭霸、惊奇队长等漫威英雄出镜的可口可乐限量款也受到追捧。
在活动中，京东站内提供了如 “超级IP日-漫威专场”资源、手机京东换肤、开机屏等站内核心资源外，众多一线大牌也为消费者带来了无与伦比的优惠惊喜，包括官方旗舰店衍生品满2件8.5折，满3件7.5折，满139减20的促销力度等等。
不仅如此，京东还积极调动所有站外资源，打造IP营销盛宴。在4月18日，京东助力漫威影业在上海东方体育中心成功举办《复仇者联盟4：终局之战》影迷盛典，反馈广大粉丝。4月23日，由京东和漫威合作的“京东·复联宇宙能量研发部“上线《京东超级APP》首款概念宣传片，颠覆想象，炫酷满分；同步上线朋友圈广告，精准人群投放，流量导流，引发朋友圈广泛关注和转发。
伴随着4月26日超级IP日开启，还有更多好物英雄集结在即。上京东购买各大合作品牌“复仇者联盟”的衍生产品，将有机会获得复联限量包装箱。与此同时，4月26日0:00-28日22:00，漫威宇宙全球限量版的两款顶级藏品—— “1:1钢铁侠马克43锡镴特制联名典藏款“以及1：1真实呈现灭霸角色形象的”LS-067 复仇者联盟4灭霸”雕像，也通过京东拍卖平台进行拍卖。
大IP、大品牌、大聚合京东无界营销为品牌赋能带来更多可能
漫威影业的超级英雄每个都是广众欢迎的人物角色，而集合众多超级英雄的《复仇者联盟4：终局之战》更是超热门电影。京东IP聚合营销将IP、京东、商家、粉丝的营销价值聚合在了一起。
近年来，京东在与大品牌强强聚合营销的泛娱乐生态布局上动作频频。在跨界IP的合作中，京东已经形成了“大IP”加“大品牌”的授权、设计、生产、销售、推广的一站融合IP开发模式，在品牌IP赋能上积攒了丰厚的经验，也赢得了更多品牌的信任，成为IP衍生品行业的品质合作典范，树立了行业的营销典范。
截止目前，京东已与迪士尼、变形金刚、正义联盟、环球影业、LINE FRIENDS等多个系列品牌展开合作。这也说明，京东和各大品牌深度合作，配合线上线下整合资源传播，实体衍生品使合作品牌获得极大的曝光，从而达到多方共赢的无界营销模式也越来越受业界认可。
京东超级IP日，打造出了品牌合力、流量合力和生产合力的营销价值聚合体，让品牌商一起内容共创、资源共享，在为品牌商带来销量提升的同时，品牌方也获得更多新的关注，消费者和粉丝也能获得更好的产品体验与福利。这也是京东一直倡导的，通过无界营销赋能的方式，紧跟市场节奏，利用创新手段，让零售链条上的每一个参与者和合作伙伴们都可以去分享京东的资源和能力，最终创造自己的价值。
04-26 编辑：COSMO时尚小编
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