2019戛纳国际创意节上的“怪客”

2019戛纳国际创意节已于本月21号闭幕。今年除了颁布各种具有广泛行业影响力的奖项之外，全球各大企业在此盛会上的亮相也吸引了众多眼球。大多数企业都抱着形象宣传、技术交流的目的参加大会，但是今年有些参与者却反其道而行之，创造了新的话题点。

“中国创意”备受瞩目

今年创意节聚焦科技创新与人类可持续发展。人民日报的报道中提到，腾讯通过人工智能医疗实验室现场演示，5G数字革命主题演讲，以及融合儒家思想的广告创意向世界展示了“中国创意”。国民网红软件抖音在此次创意节上进行了首秀，且吸引了不少人关注。

“怪客”国际品牌另辟蹊径

一般来说品牌赞助或冠名戛纳国际创意节内的活动都会进行企业或产品露出，从而达到企业宣传或产品推广的目的。然而，有趣的是，此次广告节中“大众麦克风（Open Mic）”活动赞助商菲利普莫里斯国际却没有在现场露出任何品牌Logo或旗下产品，那么菲莫国际为何而来呢？

菲莫国际的一切似乎与“广告创意”这一领域没什么关系，而且“烟草广告”在大部分国家是被禁止的。既然不是做广告，那菲莫怎么来衡量参与活动是否成功呢？对此，菲莫国际首席运营官Jacek Olczak在接受采访时说到：“菲莫国际举办此次对话活动并不是为了宣传或推广我们的产品，我们衡量此次活动成功与否的标准是有多少人愿意和我们讨论如何建立一个‘无烟气世界’。”

近年来，菲莫国际在推出加热不燃烧新型烟草产品IQOS后，决心从传统烟草业务全面转型至一系列减害产品，并将“无烟气未来”作为公司的发展方向。众所周知，吸烟最大的危害来自燃烧后产生的各种致癌物质，而IQOS只将烟草加热至300度左右，不发生燃烧，这使得IQOS相比吸食传统烟草而言，大大降低了使用者的健康风险，同时也减少了对周边人的影响。今年四月，菲莫国际发布了“无烟气之年（Year of Unsomke）”计划，CEO谭崇博更是通过官方通稿向公众传达了以下信息“如果你不吸烟，请不要开始；如果你是吸烟者，请开始戒烟；如果你无法完全戒烟，请改变你的选择。”

但是菲莫国际此次在戛纳创意节的出现也引发了海外一些反烟组织的质疑。例如Vital Strategies，一家关注公众健康的民间组织。他们认为，作为烟草公司，菲莫国际的出现是讽刺且荒谬的。针对这种质疑，菲莫国际也大方地做出了官方回应：我们正在想办法阻止人们吸烟，但这些“反烟组织”似乎在阻挠我们。我们想要改善十亿吸烟者的生活，但若只依靠我们自己是希望渺茫的。所以我们抱着开放性的态度来到戛纳创意节，希望来自全球最有创意的尖端人群与我们一起探讨关于十亿吸烟者的未来，毕竟吸烟者有权利拥有更好的选择。

戛纳国际创意节为何被偏爱

总的来说，各家企业都抱着不同的目的参加此次盛会。比如宣传技术的腾讯，比如推广产品的抖音，又比如倾听专业声音的菲莫国际。因为有这些企业的参加，才让世界听到了来自全球杰出人才关于创新想法、开创性研究以及新兴技术的思考。同时，这也是一个帮助企业自身开拓视野、进行自我审视，提升企业知名度的好机会。

有了这些企业和杰出人才在创意节中的精彩表现，戛纳国际创意节才被称为“广告届的奥斯卡”。它不仅是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事之一，也是全球营销、创意的风向标。