麦吉丽“乔迁”，品牌提速发展正当时

07-01 编辑：COSMO时尚小编 COSMO时尚网 > 综合 > >

近日，国产高端护肤领军品牌麦吉丽武汉总部搬迁新址，落地万达尊，新的办公室华丽、高端，作为国内新晋高端品牌麦吉丽，近几年发展速度之惊人。“谋高端以谋国际”，麦吉丽品牌成立于2014年，在专注于高端护肤的路上高速发展，而新址的搬迁似乎也预示着有着更大更长远的发展规划。

高端国货破局者，底气何在？

从护肤品消费市场来看，国内护肤品市场容量在年轻人旺盛需求的推动下，实现了快速增长。但随着市场不断发展，品牌的竞争压力也越来越大，这促使市场上不断有细分的新品类、新品牌、新产品出现，同时国内护肤品牌还面临着海外护肤品牌的虎视眈眈。虽然如此，国货品牌相比日韩品牌的优势在于国潮兴起的趋势，这让国货品牌站在了“好的风口”上。国内高端护肤品牌麦吉丽自诞生以来，即确定“专业、完美、国际、高雅”的品牌定位，麦吉丽在营销、渠道以及研发生产的多驱动共同发力，短短几年，可谓发展迅猛！据悉，麦吉丽近日正在着手启动线下护理体验店项目，并以上海为试点逐步推广复制到全国一二线城市，通过线下与消费者进行零距离互动，培养消费者对品牌高认知度和高忠诚度，而今年5月21日，在北京凤凰国际传媒中心，麦吉丽五周年品牌盛典，暨施华洛世奇元素发布会开幕，现场美轮美奂、极具艺术感，与其高雅的品牌定位完美吻合，不难看出，麦吉丽这几年的市场动作足以显示这个品牌的“勃勃野心”！

与众多国际品牌发展道路相似，正确的行销策略带来的品牌增长以及还存在的巨大发展空间，使得麦吉丽开始积极尝试多品牌策略，当然这对企业的营销能力及研发生产能力都有非常高的要求，麦吉丽在研发及生产上都投入重金，“双内核”配置使得麦吉丽高端破局的道路上，底气十足！麦吉丽在美国和中国都有先进的研发中心，今年最新开幕的全新研发中心坐落在武汉东湖高新区生物城内，占地两千二百平方，该中心是按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室，汇聚了国际顶尖的设备和国际资深化妆品研发人才，积极完善梯队研发人才建设，而在生产供应上，麦吉丽也有过人的硬件优势，其生产中心，拥有先进的生产设备和生产环境，每一件产品自原料进厂至成品出厂，整个生产过程最多要经过100多道检测，且必须经过过敏测试后才能上市销售，确保安全有效，健康、环保纯天然“对于过去，麦吉丽每一步都稳扎稳打，而全力奔跑，将是品牌下一个五年使命！”由此可见，麦吉丽谋求高端国际的品牌发展之路的确可见一斑！

沟通Z时代，拥抱新流量

新生代消费群体的崛起，多样化的营销模式与消费体验将各个行业带入新阶段，年轻化已经成为各大品牌追逐的方向。在90后消费力稳步提升的同时，眼下，抓住Z时代注意力成为每一个品牌营销工作的重中之重！面对消费者的变化，品牌方正在通过TA们最容易接受的方式推介自己，作为美妆界的新锐国货势力，麦吉丽也积极示好Z时代，抓住时下年轻人都热衷的综艺节目，牵手腾讯强势综艺《创造营，2019》，相关数据显示，10期总播放量截止6月14日12:00高达33.7亿次，而参与互动弹幕总发送量2513万+，如此强劲的节目热度对于合作品牌无疑是形成了巨大的流量池，给品牌无论是知名度还是销售上都带来巨大的利好，而从流量变现能力来看，麦吉丽官方微博两个月时间微博有效涨粉9万+，麦吉丽微信指数从节目播出到收官期间呈现不同幅度的上涨，达到7个明显峰值，5.10日达到最高峰值331万+，日环比增长154%，据了解，麦吉丽目前正在接洽创造营人气学员，讨论品牌代言一事，而粉丝经济的大环境之下，这样的营销方式无疑会给品牌知名度带来大幅提升。

创造营2019

多驱动助力，为品牌成长保驾护航

事实上，我们看到近些年麦吉丽无论是从营销，还是渠道上，都做了创新和突破。

前几日，2019年天猫618理想生活狂欢季正式收官，销售过亿的品牌中有6成是国货品牌，而据麦吉丽品牌官方数据显示，与2018年相比，麦吉丽天猫官方旗舰店同比增长442%，可以看出麦吉丽营销上强劲势头确实为品牌带来了足够大的回报，当然，品牌健康发展除了得益于创新的营销模式和先进的销售渠道，产品无疑是品牌成长的基石。面对不同消费者，麦吉丽积极扩充产品线以满足消费升级下的多种需求，抗老产品和精致彩妆也应需而生，在产品策略上除了研发不同功效的美妆护肤产品，麦吉丽更是尝试发展多品牌战略，今年5月，麦吉丽集团旗下大健康品牌易倍纤于北京全新发布，而旗下另一品牌也在紧锣密鼓筹备之中。