京东海囤全球启动欧洲溯源之旅 直播镜头带你探秘美妆圣殿

备受明星、大V盛赞的欧洲小众优质化妆品为何被频频“种草”?它们是怎么生产出来的?它们能够高能护肤的秘诀是什么?这一切的答案,统统都能在由京东海囤全球启动的欧洲美妆溯源之旅中找到答案。

9月23日到9月27日,作为京东国际海囤全球“全球溯源”项目中的欧洲美妆之旅,两位网红主播作为京东海囤全球“溯源检察官”,深入西班牙和波兰实地考察Sesderma、BYPHASSE、ZIAJA和 Bielenda四个口碑上佳的个护美妆品牌,消费者们也跟随着直播镜头的深入,直观地体验到欧洲网红美妆产品的“源代码”。五天直播时间内,累计观看量超过4.13亿次,关注度最高时41.1万人同时在线观看。此次溯源活动带领拥有众多粉丝的KOL深入工厂,帮助消费者了解世界另一端的产品生产秘密,建立了解品牌的通路,让他们对品牌拥有更加丰富的感知。

按图索骥 直击中国新生代美妆消费新需求

随着中国新生代消费力量的崛起,他们独有的自主决策意识和个性消费偏好正在悄然改变着市场导向。路透社发布的《2019,中国美妆新面孔》调查报告显示,新生消费者的特点在美妆市场表现尤为明显,他们的消费喜好从知名美容产品转向了小众新品牌。一些主打医美级养护、抗敏感肌护理等概念的美妆产品赢得了他们的青睐,因此从跨境电商中海淘网红好货,成为他们热衷的消费倾向之一。

为了满足他们的需求,海囤全球依托京东强大的供应链支持、物流能力输入、巨大的流量赋能以及溯源检查项目等多方面的合作,为全球优质美妆品牌搭建进口通路,按图索骥为国内消费者提供高性价比的丰富产品。

这次海囤全球“溯源检察官”们去溯源的Sesderma、BYPHASSE、ZIAJA和Bielenda四个品牌,就因为良好的护肤效果和口碑在京东海囤全球里拥有一众忠实粉丝,此次溯源活动也为粉丝们揭开了来自欧洲大陆美妆产品的优质秘诀,让他们对产品生产流程、研发秘诀有了更全面的了解。

之所以选择这四个品牌,是来自京东海囤全球消费者“脚的投票”。作为品牌爆款商品,Sesderma焕白身体乳、BYPHASSE的温和养肤卸妆水、ZIAJA涂抹式山羊奶面膜以及Bielenda小金瓶烟酰胺精华自从在海囤全球上线开始售卖以来销量增速明显,消费者反响良好,在品牌的配合下,迅速成为品类的头部产品。今年618期间,Sesderma、ZIAJA、BYPHASSE销量增长迅猛,同比增长幅度均超过150%,而Bielenda作为新品上市,9月上线后,增长势头很好,销量口碑俱佳。

泛海寻踪 深入一线解密品牌“源代码”

2018年,京东海囤全球推出了35项“安心购”品质保障升级举措。“溯源检查制度”作为35项“安心购”举措中的核心举措,将品牌审查的关口前移,从源头入手,通过“溯源检察官”们的镜头忠实记录品牌考察过程中的所见所感。

飘洋过海帮你去看,京东海囤全球组织由专业买手、普通消费者、媒体等人士组成的“溯源检察官”走进进口品牌工厂,深入一线原料种植区、生产现场、仓储物流场所进行检查,肩负起对知名商品进行质量二次把关的重任。通过他们的亲身体会和直播镜头,日常中难以接触到的产品流水线状况、研发所采用的先进科研工艺、品牌方人员亲身讲解品牌背后的故事,消费者都能感同身受。在考察产品品质和品牌实力的同时,帮助消费者建立起了解品牌的通路,让他们对品牌拥有更加丰富的感知。

担任本次“溯源检察官”的网红主播分别是一直播千万粉丝主播YEKI——一枚热爱时尚、健身和旅游的小鲜肉,另一位气质型美女乔妹,曾获环球小姐海南赛区冠军、粉丝高达500万。他们用敏锐的时尚触觉来泛海寻踪,深入一线解密品牌方的“源代码”。从地中海西岸的明珠瓦伦西亚到伊比利亚半岛的明珠巴塞罗那,从文艺复兴名城格但斯克再抵达维斯瓦河的上游克拉科夫,在四天的直播里,两位主播穿越地中海和半个欧洲大陆,寻访主打安全、健康的四个品牌的故事和产品秘密。

在Serrano医生三十年前创立的Sesderma实验室和工厂,了解他们征服中东及亚洲60多个国家的秘密武器,深度呈现了以瓦伦西亚甜橙为灵感的C-vit系列在护肤上的精彩表现;在BYPHASSE工厂,跟随着他们的镜头,消费者看到有着贴心呵护敏感肌美誉的系列产品怎么样“让每个人都拥有负担得起的美丽”;被多个明星、知名大V种草的ZIAJA纯天然山羊奶美白面膜、不老果熬夜修复面膜等明星爆品,其原料及成分有着怎样的优越性、又是怎样从千军万马的同类产品中脱颖而出行销全球的,在这里都可以寻找到答案;作为波兰最早的天然植物配方化妆品品牌,Bielenda连续3年在波兰精华市场占有率排名第一的秘密,医学科技和自然成分创新灵感的来源,都在工厂里一探究竟。

多重把关 海囤全球全面升级“买买买”体验

从2018年“全球溯源”项目开启至今,在京东海囤全球的带领下,“溯源检察官”走遍了大洋洲、欧洲、日本等多个地区和国家的品牌工厂,涉及母婴用品、保健品、食品、美妆品类等多个消费者热衷的进口品牌,也获得大量消费者的关注。在618前夕,“溯源检察官”曾经亲临日本对利尻昆布工厂、娜丽丝研修所、乐敦制药研究所、肌美精实验室、松山油脂墨田工厂、ROSETTE露姬婷工厂流水线进行了检查,直播观看量超过7000万次,相关微博微信总阅读量超过2000万。

跨境进口商品需要多个环节相互协同作业,牵一发而动全身,让消费者买到健康的、正规的产品。除了“全球溯源”,京东海囤全球35项“安心购”还包括12条质量管控举措和22条售后环节举措。在售前环节,海囤全球设置多重审核关卡,专注“原产地直采”,从源头杜绝隐患;在售中环节,为了让商品的流通信息更加透明,海囤全球利用区块链技术,搭建“京东区块链防伪追溯平台”,真正实现全流程正品追溯;在售后环节,制定22条严规,全方位优化消费者服务体验,其中囊括了“闪电退款”“假一赔十”等多项特色售后政策。通过这些号称“史上最严”的举措,京东海囤全球全方位维护消费者利益。

正品保证+价格优势+安心购服务,共同构成了京东海囤全球的三驾马车,通联五大洲四大洋的优质产品,为消费者提供安心、安全、安逸的服务,全方位升级消费者在海囤全球“买买买”的体验。