一提到打篮球的男生,大家立刻想到经典动漫《灌篮高手》中高大帅气的阳光男孩。他们流畅运球过人,一记妙传技惊四下,是球场上的焦点人物。现实生活中,篮球男孩有大家不知道的烦恼。他们因为长期流汗,导致皮肤严重缺乏水分,进而引起出油,往往皮肤粗糙,并引发一系列肌肤问题。
妮维雅男士作为男士护肤品类的开拓者,专为男性需求设计,敏锐发觉篮球人群的这一需求,推出妮维雅男士水活小蓝管产品,以超越普通产品的精华级硬核保湿能力,拯救篮球男孩的问题肌肤,是打造阳光男孩必不可少的秘密武器。
妮维雅男士水活小蓝管含玻尿酸锁水精华,能深入补水保湿,平衡控油。产品无酒精添加,温和不刺激。这是世界第一男士护肤品牌妮维雅专为男士打造的一款硬核补水产品,销量高居膏霜市场前五名,荣膺2016尼尔森大奖,并获得2019嘉人百大赏TOP50护肤类"评审奖"。专业评委评价其“质地水润清爽,全无黏腻感,适合所有肤质”。妮维雅小蓝管持续改善肤质,为男性肌肤加持硬核保湿助攻。
在刚刚过去的11.11京东全球好物节的京东妮维雅大牌日活动中,妮维雅男士水活小蓝管销量火爆全网,当日销量是去年同期当天的37倍,小蓝管双支礼盒当日销量是10月日均销量的4.7倍,演绎精彩大灌篮。作为行业内领先的零售巨头,京东拥有超3亿高品质用户,让妮维雅男士在狂欢日释放年轻活力与增长力。
精准触及目标人群,硬核保湿就硬核实力
妮维雅男士选择篮球源自对行业的敏锐洞察。在具有运动特征的男性消费者人群中,篮球不仅是更受关注的体育项目,而且参与度也更高。调查显示,在 30 岁以下男性中,喜爱篮球的人群占37%,打篮球的人有36%。这与妮维雅男士的消费群体契合。引领男士护肤潮流的妮维雅男士用户为 18-30 岁年轻大学生和职场新人,品牌年轻化,与篮球爱好者的年龄分布相符。
为此,妮维雅男士冠名今夏人气篮球综艺《这就是灌篮2》,并获得明星球员独家权益。节目人气选手争相制作赛后幕后花絮,以轻松好玩地形式硬核安利妮维雅男士水活小蓝管。11.11京东全球好物节中,最受关注的凯瑞图和刘毅更成为妮维雅男士品牌大使,录制短视频为京东全球好物节实力发声。活动效果显著,妮维雅男士小蓝管产品共计在节目内实现10亿多次曝光,其视频广告和App开屏广告实现2亿多次海量曝光。
与此同时,妮维雅男士还在抖音等短视频网站发起精彩互动,实现950万次曝光。除线上渠道外,妮维雅男士还来到线下,在9个城市的14所校园中发起线下校园篮球活动,辐射大学生达10万多人次。在本次校园活动中,妮维雅男士携手京东,实现了线上线下闭环,学生可在现场看展示商品时直接扫码进入商城购买。值得一提的是,此次妮维雅男士与京东开展多项创意营销合作。京东妮维雅大牌日当天,《这就是灌篮2》人气选手凯瑞图参与到《京致星榜young》妮维雅男士专场直播中,实现了“微综艺X带货直播”的新模式,掀起购买狂潮。
本次营销盛宴的另一亮点是妮维雅男士极其擅长以目标人群的语言说话,让创意深入人心。此次使用的“硬核”一次便是时下年轻人常用的社交用语,指在某个领域中具备极高专业度。妮维雅男士推出的“硬核保湿”概念,用年轻人熟悉的语言,传达产品超越普通保湿,具有极高专业度的品牌形象。
玩转硬核体育营销,逐鹿男士护肤品市场
一直以来,妮维雅男士是护肤品界体育营销的领头人。2017 年,妮维雅男士品牌与皇家马德里俱乐部达成全球合作伙伴关系,合同期达五年,合作范围覆盖全球70多个国家。“妮维雅男士,皇马更衣室的选择!”成为经典营销案例。成为皇马官方赞助商的妮维雅男士在更衣室作起文章,妮维雅男士水活小蓝管、控油不紧泵等明星产品逐一亮相,由众多世界球星聚合形成的强大代言团,以爆棚荷尔蒙凸显男性对妮维雅的权威选择。
作为第一个进入中国的男士品牌,妮维雅更是深谙中国市场,紧随最新潮流,打造了一场又一场效果惊艳的跨界营销盛宴。今年早些时候,妮维雅男士跨界联手国民手游《王者荣耀》,精准触达游戏宅群体,将做“有颜有实力的王者”的理念传达出去,说服游戏宅“开心游戏也不放弃颜值”。2017 年,妮维雅男士携手饿了么打造“肌”饿就要吃营养战役,通过饿了么这一新触点培养消费者使用习惯。
在男性护肤这个潜力巨大的市场上,创意丰富的妮维雅男士持续不断地精准触达新群体,传达护肤理念,让男士容光焕发。
11-08 编辑：COSMO时尚小编
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