2019年3月,佰草集在品牌盛典上发布了佰草集全新的品牌口号“集时光之美”。对于重新定义了品牌口号和发展战略的佰草集来说,注定是与众不同的一年。深耕品牌的高端化与年轻化走向,佰草集在上半年从冻干面膜入手,制定全新营销战役,使用社交红人全面演绎产品,发起全民互动,首次试水多元化的传播方式,让品牌与产品的形象在消费者心中焕然一新。
而从今年9月起,佰草集对明星产品太极日月精华进行9年来首次升级,并全面拉开了宣传战线。
太极日月精华作为佰草集高端产品线太极系列的明星产品,此次的升级依旧坚持了“古方+科技”的产品理念,在选材上,择时道地荟萃36味本草臻萃组成日方与夜方,并添加伊卡因成分,让肌肤不惧时光,维持弹润活力;在科技上,日月双瓶精华均采用了中法联合研制的R.N.A肌源修护科技,从珍贵本草中萃取富含活性的7.6纳米级小分子,快速渗透,深入肌底,增强肌肤自身修护力,更精准地修护年轻、透亮、紧致的关键基因,让肌肤焕发年轻姿态。
太极,在年轻一代的观念离不开“老年运动”的刻板印象,而这一次,佰草集将目标锁定在年轻的消费者身上,通过年轻化的营销战役来展现出太极的年轻力量和科技力量。
佰草集邀请了街舞综艺人气选手、国际编舞师余衍林Franklin——代表创新太极,和杨氏太极太极传人——代表经典太极,拍摄了《太极之美你站谁》的Battle大片,一经播出,就在全网收获了近2亿的关注,风格迥异的两者,却在一招一式中显得十分和谐,经典和创新之中迸发了一种年轻力量。
为了扩大本次传播,佰草集趁热突袭,发起线下第二战:百人空降魔都陆家嘴,“潮流太极”与“传统太极”两大战队面对面展开了一场浩荡的“线下团战”,现场粉丝的高频互动、实况转播,路人的强势围观掀起一触即发的对战狂潮,又在社交平台上掀起一波热议。
与此同时,上海浦东、虹桥机场、重庆沙坪坝地铁站也被本次太极街舞主题强势包围,引得粉丝纷纷开启打卡模式,也在全国出游的国庆期间吸引了众多出行游客对国货之光佰草集的关注。
而为了让更多受众参与到这场太极之美的battle中,佰草集在抖音发起了创意十足的#太极童颜操#手指舞挑战赛,由品牌大使余衍林带队,用简单有趣的手指操和童颜贴纸,收获了一波又一波的创意脑洞参赛,将“太极很年轻”的理念场景化、趣味化,话题视频已累计9.4亿次播放。
在年轻化的道路上,太极日月精华走得很大胆前卫,而在高端化的战略里,佰草集宣布了全新的品牌代言人——实力派女演员马伊琍,品牌大片在上海浦东、虹桥机场大屏、以及深圳机场廊桥的露出,完美衔接太极街舞,造势太极精华的全渠道持续曝光,让本次太极精华的传播渗透的更加彻底,展示并保持了品牌一贯的高端化水准。
佰草集作为现代本草古方养颜的佼佼者,2019年,带来全新蜕变,开启年轻化、社交化新体验,打造更全面、更多元的营销矩阵,彰显成为国际化的民族品牌的匠心、信心和决心。
11-14 编辑：COSMO时尚小编
'
'
'