比肩11.11 1215京东奢品节首日成交金额环比30天日均增长320%

11.11全球好物节的热潮还没有消退，京东首个涵盖高消费人群全生活场景的专属超级品类日——1215京东奢品节又交出了一份完美成绩单。据战报披露，1215京东奢品节成交金额环比30天日均增长320%，新用户环比30天日均增长300%，成本年度末全高端、全品类的“奢品狂欢盛宴”。

 

 

比肩11.11当日销售势头  FARFETCH领跑全球购奢侈品POP店铺

在今年11.11京东全球好物节期间，京东多个高端细分品类呈现出爆发式增长，其中奢侈品同比增长超100%，品牌多达78个，呈现出高端化、品质化、个性化的新消费特色。顺应这一全新的消费趋势，1215京东奢品节以“品质”为立足点，以价值服务为核心，网罗了包括大牌经典款、2019人气爆款及2020春夏新品在内的海量商品，为追求精致生活的消费者提供了吃、穿、住、行高端生活方式一站式解决方案。

这场为期3天的年度奢品狂欢，共覆盖了箱包、服饰、鞋靴、配饰、珠宝、腕表、美妆、家居、日用、手机、数码、家电、酒水、食品、运动、生活、旅行等将近20个全球高端品类，参与品牌数量800多个，除应季秋冬款与人气爆款之外，也不乏诸多2020年春夏新款上线，真正成为全球潮流时尚的新风向标。

而正是对正品品质的一贯坚持，以及高质量服务积淀的信任度与优质口碑，越来越多的奢侈品品牌携手京东，并将京东自营官方旗舰店作为第一线上平台。全球知名奢侈品平台FARFETCH作为京东战略合作伙伴，以比肩11.11当日销售的势头领跑，在此次奢品节中位居奢侈品POP店铺第一名。

 

 

奢品群像 男女各有所爱

据战报数据，本次的奢品大促中，Salvatore Ferragamo、EMPORIO ARMANI、MONT BLANC、BOSS、COACH、BALLY、GUCCI、RALPH LAUREN、Zegna和VERSACE成为男性用户最钟情的奢侈品品牌。其中，意大利顶奢Salvatore Ferragamo，早在去年8月就选定京东作为其在中国最大的电商伙伴。京东买手基于京东大数据预判消费者的喜好，以及下一季的流行趋势，并做到与品牌线下同步同价上新，让消费者在第一时间买到当季最新的款式。而截至目前，京东也一直保持着EMPORIO ARMANI在中国大陆全网官方零售渠道销售第一的纪录，这也是EMPORIO ARMANI官方入驻品牌数量最多的电商平台。

最受女性用户喜爱的十大奢侈品品牌，则由PRADA、BURBERRY、GUCCI、COACH、Salvatore Ferragamo、MICHAEL KORS、MCM、BOTTEGA VENETA、BVLGARI、Miu Miu成功问鼎。这些品牌中，囊括了服装、鞋履、箱包等品类，既有经久不衰的经典款式，也有极具前沿时尚元素的新款。借助不同梯度满减、高额买赠、限时折扣、0元抽奖等营销活动，众多精致优雅的女士们将心仪已久的超值好物收入囊中。

 

 

值得关注的是，购买奢侈品的Z世代用户占比提升200%，潮鞋和小众包袋是他们的最爱，这恰恰说明，奢侈品市场正在进入健康增长“新常态”，而在奢侈品消费上，中国年轻一代的崛起速度超乎多数人的想象。

 

 

品类精致细分 各有看头

在具体品类中，包包稳占品类C位。BURBERRY、GUCCI、COACH、PRADA、MICHAEL KORS、TUMI、MCM、RIMOWA、Salvatore Ferragamo、Miu Miu成为最受欢迎箱包品牌，它们凭借折后不输于免税店与奥莱的心动价格，掀起了女性用户的扫货狂潮。

新年衣装既要风度也要温度，奢侈就是，时刻拥有像爱人怀抱般的温暖！12月15-17日活动期间，奢侈品服装品类销售环比提升380%。

 

 

岁末欢聚离不开美酒的助兴，本次奢品节中，澳大利亚Penfolds和法国Château Lafite-Rothschild成为最受欢迎的酒水品牌。与此同时，最壕手机VERTU 也被神秘售出。在男人最爱的腕表品牌中，TISSOT、MIDO和HAMILTON实力上榜，其中，HAMILTON特为本次奢品节准备了《星际穿越》电影主人公墨菲同款的野战系列42毫米自动机械腕表，赢得一众粉丝的青睐。

 

 

热销单品 一枝而独秀

本次奢品节的热销单品，则聚焦在鞋履、箱包、配饰三大品类。Salvatore Ferragamo经典款女士红色牛皮革芭蕾平底鞋成为最热销鞋履单品，与男朋友更百搭的PRADA黑色经典水桶包、令人一见钟情的BOTTEGA VENETABV波尔多红牛皮手提包、RIMOWA ESSENTIAL LITE系列亮红色旅行箱，为最热销箱包单品。而本次奢品节最热销配饰单品，既不是腰带，也不是围巾，最终由MONTBLANC万宝龙大班系列钢笔“爆冷”夺得。可见，在全民打字的今天，书写正在成为一种逐渐回归的神圣仪式。

 

 

美妆单品方面，SK-II米老鼠限量版神仙水在奢品节一经首发，即成为最受欢迎的美妆单品，Dr. Arrivo美容仪在奢品节期间销量环比30天增长高达420%。“身份证上的年龄”骗不了人，但“脸上的年龄”一定可以骗人，精致女人更懂如何宠爱脸。

 

 

1215京东奢品节的战绩斐然，印证了新趋势下国人生活消费品升级、精致消费迈入快车道。同时也意味着，越来越多的高端消费人群信任京东的优选品质与服务体验，将京东视为首选线上购物平台。而通过1215京东奢品节，一众高端品牌合作商也实现了自身销量与线上市场份额的爆发式增长，实则是一举多赢的“年末狂欢”。买不够的精致好货，我们明年继续！