随着整体市场环境的快速成长,我国经济迎来了消费升级大时代,消费市场主力军已经从90后更迭为了95后甚至00后。对品牌而言,他们将直面一群更年轻鲜活的消费新生力量。为了吸收这批新生力量,品牌年轻化成为了一大营销潮流。
在品牌年轻化大趋势下,美的是如何一举突破抓住年轻人眼球?这个年末,美的 | 宝可梦推出国内首个正版联名小家电,引爆IP+品牌大热潮。同时,在12月28日-29日,美的 | 宝可梦主题快闪店强势登陆杭州亲橙里,线上+线下双线推广吸引了大批年轻用户。
IP强强联合,宝可梦快闪店强势出圈
美的作为国民品牌,和宝可梦IP强强联合,打造了一场小家电产品X动漫IP的主题营销活动,用宝可梦联名款产品靠拢年轻群体,以萌趣的快闪「玩法」将年轻用户转化为品牌粉丝,为品牌年轻化转型助力。
通过线下主题快闪店,打造宝可梦元素场景,全方位展示萌趣小家电,与消费者深度互动,提高用户体验从而增加受众粘性。这场沉浸式的体验营销强势出圈,引起年轻消费者的广泛好评。
“鼠你最萌”,打破次元壁的有趣互动
美的生活小家电从产品层面联合二次元经典IP,到快闪店深度玩转二次元文化,全方位打通和年轻用户的连接。在这场快闪狂欢里,超激萌正版联名小家电、宝可梦周边娃娃机、皮卡丘快闪表演等,持续撩动着每一位参与者的兴奋神经。
宝可梦主题快闪店里的“新年许愿箱”更是把“电光鼠”皮卡丘和2020农历鼠年结合起来,突破二次元和中华文化的次元壁,营造出皮卡丘萌神陪你跨年的萌趣氛围,成为年轻用户的又一新年许愿新姿势,实现真正的破圈营销
聚焦圈层文化,全方位触达目标用户
除了快闪活动事件本身,美的生活小家电在线上的传播采用了“b站+抖音+双微+直播”的多平台整合传播玩法:从美食、二次元、游戏、探店等角度找切入点,与不同垂直圈层的 KOL 合作,尽可能全方位触达年轻用户。
这次营销,美的生活小家电将重点聚焦在高年轻用户质量、高使用粘性、高社交互动的哔哩哔哩平台,开启b站“萌电应援”活动,瞬间掀起b站用户分享浪潮。同时携手8大美食up主结合联名款小家电进行自制美食的创意视频传播,凭借UP主高质量的视频内容进行深度种草,和消费者达到深度共鸣。
同时,美的生活小家电携手淘宝TOP主播薇娅Viya进行直播专场的合作,配合站内全域内容矩阵发力,引起淘友疯狂热抢,成为新晋的全民爆款。线下开启丰巢快递柜广告投放,覆盖各个场景,直接曝光超3000万人次。快闪店还邀请了动漫游戏、美食类等达人现场探店直播,直播流量达4700+万人次。线上线下齐发力,实现品牌、口碑、销量三丰收。
这次美的生活小家电联合宝可梦IP,打出了一环扣一环且层层递进的线上+线下营销组合拳。同时,多维度、全方位的年轻化营销,迅速而扎实的实现了品牌年轻化的落地,让品牌以更年轻的姿态出现在消费者的视野中,并成为年轻消费者的首选。
12-31 编辑：COSMO时尚小编
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