——01——
“新一届”年轻人的珠宝消费观
但凡珠宝品牌,不管大牌还是平凡,多是将奢华、高贵作为唯一重要的主题,并在这条路上越滑越远。仿佛对于女人而言,佩戴珠宝仅仅是为了变得更加华丽和冷艳。
而实际上,对“这一届”年轻人而言,她们已经不再太care珠宝品牌是否足够大牌,珠宝产品是否华丽无伦。对于那些自我陶醉在所谓设计感、奢华感中,永远“端着”的产品,她们已经不再感冒。
而在她们心中,珠宝除了奢华高贵,还应该是生活艺术的代言者,是融入了个人印记和生活趣味的见证者。珠宝产品除了散播高贵、美丽、浪漫外,还应该用美的内核、用独特的品牌个性,甚至是用不一样的消费体验,去触碰她们绝不雷同的感动和欣喜。在梵誓眼中,珠宝,不应是冷冰冰的装潢物和“旁观者”,而应该是和她们的心灵及生活沟通的“参与者”。
而在国内,能做到以上这些的珠宝品牌,或许只有梵誓。一个不像珠宝品牌,而像是生活艺术品牌的小众设计品牌。
——02——
全方位诠释生活艺术之美
说它是“小众”品牌,可能你会误以为它的受欢迎度不高。实际上恰恰相反,自2013年诞生于海淮海坊的石库门弄堂后,只用3年,这群大多毕业于大多毕业于美国SUNY NP、美国RISD、英国BCU、央美、复旦等知名艺术院校的90后设计师,就让梵誓城市店的销售坪效超过周大福+周生生+谢瑞麟之和。所谓小众,并非是指它的人气,而是它不走寻常路的非凡路线。
比如,在许多珠宝品牌都在极尽奢华之能事时,梵誓却坚持中国原创设计,坚持艺术与生活的高度融合,精准定位于有独立审美标准的年轻小众人群,通过设计、工艺、模式、消费体验等方面的创新,让人们感受到它有趣而不凡的灵魂,给90后带来动人心弦的情怀。
实际上,梵誓的有趣和与众不同,不仅仅通过珠宝来体现,还通过独特的体验来淋漓演绎。比如梵誓不进传统的商业体和百货商店,在每个城市只寻找自己喜欢的文艺之地开店。梵誓不招聘销售员,都由设计师们亲自接待客户,与客户一起完成珠宝定制。和许多“售完即服务终止”的品牌不同,它向客户提供终身免费的售后服务,倡导“爱情有多久,服务就有多久”……甚至它还会策划诸多浪漫的体验,比如协助客户求婚、记录爱情故事、组织有趣的情侣活动等。梵誓的每一家门店,都是表达其品牌独立精神的橱窗,与传统品牌犹如新旧两个世界。
——既用精美和艺术感来点缀生活,又融入有趣灵魂和充满幻想的故事——梵誓无愧于“生活艺术品牌”的称号。
——03——
和客户一起独特、有趣而美丽
梵誓不是中国的蒂芙尼、不是中国的卡地亚,它是中国的MINI。如其在品牌宣言中所说“珠宝设计师与建筑师、音乐家、画家一样,有责任为生活创造更多的美好。”
梵誓并不满足于只是为小众女性设计珠宝,梵誓的设计师们还花了很多心思,去研究这些女士们的生活和精神需求。比如将珠宝盒设计为一本书,并将其命名为【爱情故事书】。女生拆包装的过程就如同翻开一本书,其中有两人相恋之初的合影、有男生写给自己的一段情话、……直到翻开最后一页看见浪漫的钻戒。用包装唤起情侣间甜蜜的记忆。
梵誓还会在婚戒内壁为恋人刻下专属的【爱情印记】,不仅可以刻印双方的名字和情话、还能刻印指纹和掌纹,甚至可以把两人的肖像刻印上去,把爱情藏在长久佩戴的婚戒当中。
和许多奢华中却略显呆板、疏远的珠宝品牌相比,梵誓了解它的用户是谁,知道她们爱爱什么、恨什么、因为什么而感动、为什么而欣喜,知道她们独特的爱情主张和生活态度。并希望通过小众、原创设计,去试着打开她们的心扉,和佩戴者一起独特、有趣而美丽。
可以小众,却绝不平凡。摆脱了古板、严肃,融入生活艺术之美和趣味的梵誓,用自己的崛起路线,给整个中国原创设计行业带去了不一样的启迪。
02-26 编辑：COSMO时尚小编
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