垃圾分类碰撞潮流精神，环保国潮品牌抱朴再生颠覆时尚常规

　　在新冠疫情引发的全球性危机之下,随着消费者购买欲的下降,部分时尚品牌开始执行裁员、关闭门店等营销策略转型,但也有另一部分品牌,则将此看作实现可持续战略的最佳时机。例如从废弃资源中循环再造,或者研发降低污染的新材料,进而推动时尚产业的革新。

　　适逢五一北京实行垃圾分类,可持续生活方式品牌抱朴再生BOTTLOOP推出了使用废弃饮料瓶制成的“宝藏”抽绳袋。除了以垃圾分类“四分法”标识为设计灵感之外,更希望传递环保对于日常生活的深刻意义。提起命名由来,抱朴再生创始人刘学颂坦言:“废弃资源本是不为人知的宝藏,摇身一变就成了随身的藏宝口袋。热爱可持续生活方式的消费者们,正是行走在可持续时尚前线的宝藏男孩和宝藏女孩。” 据了解,1个包包所采用的面料,相当于6个饮料瓶回收再生制成,其轻盈细腻的面料质感,具有机能感的包身设计,多种背法的玩趣穿搭,时髦潮酷的造型风格,完全颠覆消费者对废弃塑料瓶“用完即丢”的既有印象。

　　抱朴再生创始人刘学颂表示,希望用这种潮趣创意的手法,将垃圾分类从大众认知中的严肃环保行动扩展为一种低碳生活新时尚。作为中国本土的可持续时尚企业,仅成立一年多的抱朴再生,已经活跃在各种先锋跨界活动和环保艺术展览的前线。他们从中式美学风尚中汲取灵感,融合现代潮流气息,以再生涤纶等环保材质为媒介,诠释出一种独特的 “环保国潮”风格,传递绿色可持续的生活方式。抱朴再生曾与世界自然基金会,国家地理、摩登天空、玛氏箭牌、滴滴公益等知名机构与品牌跨界合作,以塑料瓶回收再造成潮流限量系列,获得了年轻消费者的强烈反响。

　　在刚刚结束的WWD可持续时尚全球峰会中,WWD China CEO杨玫提到:“COVID-19带来的影响其实超越了威胁或危机,它是推动时尚业创新提速的催化剂。”在全球时尚产业变革的大背景下,中国本土可持续生活方式品牌的动作,或可为这一命题提供新的破局思路。对抱朴再生而言,挖掘以塑料瓶为代表的废弃资源的时尚价值,延长废弃资源的生命周期,是他们实践可循环利用的重点模式之一,更有机会成为转危为机的的加速器。

　　后疫情时代的消费者,也许将比以往都更加意识到,自己的购买选择会如何影响未来环境。选择将北京实行垃圾分类视为“时尚热点”,贯彻可持续环保理念的抱朴再生,是否能在求新求变的时尚圈中,将回收再生这一老生常谈,成功转型成时髦瞩目的个性主张,吸引年轻一代为绿色环保的潮流设计继续买单?值得我们拭目以待。