AHAVA，一个被希伯来语赋予了“爱”之名的品牌，诞生于以色列死海之滨，是为数不多获以色列政府授权开发死海的瑰宝级护肤品牌。去年，携手天猫Club及当红主播强势出击，进行了一场死海美肌探秘之旅。陆地最低点的直播事件，更是完成消费品质的对话，极大提升了品牌认知度。今年又以新一轮“出圈制胜”的营销，近一步强化品牌死海护肤心智。
5月7日，AHAVA正式官宣品牌迎来首位美肌代言人，各大平台掀起刷屏现象。“吉克隽逸代言AHAVA”迅速抢滩话题中心，成为大家热议的焦点。而这些现象背后，其实暗藏了品牌从小众护肤认知，“出圈”走向市场的逻辑和玩法。
新品出圈|死海黄金泥，紧致年轻肌
高含“金”量产品赋能年轻
从最初王牌清洁面膜正式“入圈”，到高含金量护肤线硬核“出圈”。AHAVA打破专注身体护理的认知局限，重磅推出水黄金护肤线产品，圈粉更多消费者。全新AHAVA小金罐以臻贵黄金双档硬核成分，帮助紧致肌肤提升年轻最佳状态。品牌特有的珍稀死海黑金泥与24K黄金微粒，多重作用补充皮肤天然的矿物质，促进肌肤紧致健康。
同质化竞争格局下，AHAVA水黄金家族以强大的差异化卖点撬动美妆用户追求匿龄年轻的市场需求。其独有的珍稀死海水矿物因子OsmoterTM能在肌肤内形成渗透泵，激活自体水循环，成为品牌的核心护肤成分，堪称死海水黄金。加上源自以色列的精尖科技，通过死海实验室的高科技配方，将死海水、死海泥中的黄金矿物比例，赋予该系列产品，做到滴滴深彻修复，焕活强韧肌底，开启肌肤年轻力。帮助女性应对高压快节奏下的初老问题，让你焕颜如初，光耀如金。
从1988年，AHAVA从创始伊始就致力于研究和探索死海疗愈肌肤优势。以死海水、死海盐、死海泥、死海植物等多重天然护肤成分，及精湛的工艺不断创造护肤奇迹。未来，也势必将升级更多产品线，用更专业、更尖端护肤产品，给消费者零距离体验死海极致愈肤的享遇。
代言出圈|美肤教主X死海护肤新晋热品
最佳契合度强化品牌形象
除了高含金量的产品，AHAVA代言人也很吸睛。男颜经济盛行，在一众护肤大牌都选择男星代言热潮下，AHAVA选择了当打之年的吉克隽逸，通过代言人身上的独特力量，鼓励女性展现健康本真的魅力。从品牌与代言人关系的诠释上，不难发现其挑选吉克隽逸的“小心机”。
出道至今，简单、纯粹、不迎合的姿态成就了吉克隽逸的个性，她身上自带敢为人先的气场，用自然天成的嗓音传递力量，为女性身上的WomenPower发声。而AHAVA亦是国际高端护肤行业中独树一帜的存在，不断突破自我、专研科技，致力将源于死海的珍稀馈赠带到全世界。一个是坚持健康的美肤教主，一个是死海护肤新晋热品，品牌与代言人关系的完美诠释，既传递出挑战与快活新生的态度，也将品牌倡导自然健康之美的护肤理念深植消费者心中。
品牌出圈|黄金匿龄，年轻由我
精准洞察升华品牌影响力
相较于抗老千篇一律的功效诉求:逆龄、冻龄、逆时……AHAVA找到了与消费者沟通的全新突破口——“黄金匿龄，年轻由我”。既精准洞察了每个女性都想重回黄金时代，不想让年龄写在脸上的真实痛点,也紧扣AHAVA小金罐蕴藏死海珍稀成分，紧致肌肤，把年龄藏起来的独特卖点。
社交平台以一支30s质感大片引爆话题，吉克隽逸“金”艳亮相，与所有女性分享她的“黄金匿龄”。在死海极致盐晶石风光下，开始浮现AHAVA小金罐。臻贵死海黑金泥与24K黄金微粒的交融碰撞，仿佛凝炼出了神秘美肌能量。吉克隽逸率性一抹，超紧致的肤质特写完全扛住高清镜头，再次证言了「一抹紧致肌肤，实力年轻」的产品实力。
随着热度的助燃，AHAVA这波代言“出圈战”快速升温，从小众护肤认知到护肤届火速出圈，AHAVA向外传递了“黄金匿龄，年轻由我”的新主张，也藉由代言人和品牌精神碰撞出的力量，提升了AHAVA在大众消费者心中的影响力，启发更多女性追求独立自信，无惧年龄，掌控人生，重新定义自己的“黄金时代”。
05-09 编辑：COSMO时尚小编
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